Worldtempus a obtenu en exclusivité quelques chiffres sur le marché américain tiré du WorldWatchReport 2009
WORLDTEMPUS - 24 janvier 2010Fabrice Eschmann
Une claque ! C'est ce que Zenith et Breitling se sont pris sur le net aux Etats-Unis, si l'on en croit les chiffres du dernier WorldWatchReport. Editée par la société IC-Agency pour la sixième fois, cette étude analyse les requêtes réalisées sur Internet à travers des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! ou encore MSN, et qui concernent 25 marques horlogères de luxe dans 10 pays. Avec 38% des 500 millions de demandes décryptées pour l'année 2009, les Etats-Unis sont ainsi le pays dans lequel s'effectue le plus grand nombre de demande online au sujet de l'horlogerie. A titre de comparaison, les pays du BRIC réunis (Brésil, Russie, Inde et Chine) représentent 12% des requêtes. En exclusivité pour Worldtempus, IC-Agency a accepté de livrer en primeur quelques chiffres sur les USA.
Ainsi apprend-t-on que Zenith, sixième marque la plus demandée sur Internet en 2008 avec 6,1% des requêtes, n'a pratiquement plus fait l'objet de recherches en 2009. Autre fait remarquable : les demandes concernant Breitling, qui représentait 7,3% des requêtes il y a deux ans, se sont effondrées à 1,7%. Cela signifie qu'en période de grave crise économique et financière, ces deux marques ne sont pas parvenues à conserver l'intérêt des internautes aux Etats-Unis.
Zénith et Breitling, la notoriété de ces marques s'est effondrée au Etats-Unis. DR
Régression unilatérale
Globalement, sur le marché américain, toutes les marques ont régressées. La plus recherchée sur Internet, Rolex, est passée de 30,1% à 22,9% des requêtes ; en seconde position, Omega est passées de 18% à 14,2% ; enfin sur la troisième marche du podium, TAG Heuer n'a fait l'objet que de 12,6% des recherches en 2009, alors qu'elles représentaient 16% en 2008.
Parmi ces trois marques les plus populaires aux Etats-Unis, Omega retient l'attention. Elle est la marque qui concentre le plus grand nombre de recherche concernant précisément l'un de ses modèles : la Seamaster. C'est le nom de modèle le plus tapé sur les claviers des internautes américains, devant « Aquaracer » -TAG Heuer- et « Speedmaster » - encore Omega. La première Rolex se trouve en 8ème position, avec le modèle Submariner. L'Omega Seamaster est donc la montre la plus connue aux Etats-Unis.
Pas de lien avec les ventes réelles
« Cette étude permet de se rendre compte de la notoriété d'une marque sur tel ou tel marché, explique Florent Bondoux, responsable des ventes et du marketing chez IC-Agency. Mais en aucun cas elle fait le lien avec le sell-out, les ventes réelles. Une demande d'information est une notion très différente d'un acte d'achat. »
Le WorldWatchReport sortira officiellement le 18 mars prochain à l'occasion de BaselWorld. Il analyse la demande en Chine, Japon, Etats-Unis, Royaume-Uni, Italie, Allemagne, France, Brésil, Inde, Russie, et concernant Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller, Zenith, IWC, Bulgari, Cartier, Chopard, Piaget, Breitling, Hublot, Omega, Rolex, Tag Heuer et High Range : Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil et Rado.
BIPH
