Fondée à Saint-Imier en 1860 par Édouard Heuer, TAG Heuer a marqué l’histoire de la haute horlogerie, de la précision extrême, de l’innovation et du design. Son esprit de pionnier se transmet depuis 4 générations pour affirmer haut et fort la devise de la marque « Swiss Avant-Garde Since 1860 ».
La légende TAG Heuer se concrétise d’abord avec de nombreuses inventions telles que le pignon oscillant en 1887, toujours utilisé dans les chronographes manufacture, le Mikrograph en 1916, pour mesurer au 1/100ème de seconde, le calibre 11 en 1969, premier chronographe automatique à microrotor. Ou plus récemment avec la Monaco V4, premier mouvement entrainé par des courroies, et le Mikrogirder, chronographe mesurant le 5/10’000ème de seconde récompensé en 2012 par l’Aiguille d’Or du Grand Prix d’Horlogerie de Genève.
Cette quête de la précision a ancré TAG Heuer dans l’univers de la chronométrie et tout particulièrement celui de l’automobile. Depuis le premier « dashboard » en 1911 en passant par l’Autavia, TAG Heuer s’impose dans l’univers de la F1 en associant son nom à de grands champions : Niki Lauda, Clay Regazzoni, Fangio, Gilles Villeneuve, Ayrton Senna, etc … Chronométreur officiel de la Scuderia Ferrari de 1971 à 1979, la marque s’affiche aujourd’hui sur les voitures Red Bull, lors du Grand Prix de Monaco ou encore comme chronométreur du Championnat de voitures électriques FIA Formula E.
Ce lien au monde du sport automobile est incarné à jamais par Steve McQueen et sa Heuer Monaco dans le film « Le Mans », ce qui propulsera ce premier chronographe de forme carrée au rang d’icône de la marque.
En 1985, Heuer devient TAG Heuer en intégrant le groupe «TAG » (Technique d’Avant-Garde ), avant de devenir en 1999 l’un des fleurons du Groupe LVMH, numéro un mondial du luxe.
Toujours à l’Avant-Garde depuis 1860, TAG Heuer poursuit aujourd’hui sa quête de précision et continue à séduire les talents les plus en vue avec ses engagements sportifs dans l’automobile, le football, le surf, le marathon ou le tennis. Mais aussi dans le monde des arts et de la musique et, plus récemment, au poignet des meilleurs DJs. Son slogan « Don’t crack under pressure » rassemble cette communauté en quête de performance.
Parallèlement à ces nombreux partenariats, TAG Heuer reste fidèle à son esprit d’innovation, d’excellence et de performance en repoussant toujours plus loin les limites et marier savoir-faire horloger et technologies de rupture. C’est ainsi que la marque a lancé sa première montre connectée en 2015, fruit d’un partenariat avec Intel et Google.
Aujourd’hui, TAG Heuer se concentre sur des collections qui ont toutes en commun une inspiration sportive et une fusion entre technologie et design. La Maison attache un soin particulier à offrir une grande richesse de gamme, allant des modèles les plus accessibles (TAG Heuer Formula 1, Aquaracer) aux plus élégants et sophistiqués (TAG Heuer Carrera, Monaco ou Link), en passant par la plus « smart » (connected). Chacune de ces créations est déclinée au masculin ou féminin, en montre simple ou chronographe.
