Dans le sillage de l’annulation de son salon qui aurait du se dérouler du 25 au 30 avril 2020, les équipes de la Fondation de la Haute Horlogerie en charge d’organiser Watches & Wonders ont réagi au quart de tour pour lancer une plateforme digitale multilingue destinée à tous. Sur les 30 marques exposantes, 18 ont ainsi préparé du contenu photo et vidéo qui peut être consulté par le public et les professionnels sur www.watchesandwonders.com, et les 12 autres devraient s’y rallier dans les semaines qui viennent.
A quoi s’attendre ?
Tout d’abord à une soixantaine de vidéos de 10 secondes à 4 minutes regroupées dans une section Nouveautés 2020, que WorldTempus a analysée pour vous ci-dessous. Dans la rubrique suivante (« Discover brand announcements »), une cinquantaine de vidéos mettent en scène la plupart du temps leurs dirigeants ou directeurs artistiques qui évoquent leur millésime 2020 ou expliquent leurs produits de manière détaillée. En troisième niveau (« Diving into images »), près de 80 modèles sont présentés en photos. Dans chaque section, le renvoi sur les sites des marques permet d’en savoir plus. Également intéressante, la rubrique Insiders se veut plus didactique : des petits films d’animation standardisés explique les différentes fonctions de 25 nouveautés le plus souvent en images de synthèse. Par exemple les montres Arceau l’Heure de la Lune d’Hermès, Escape II Carbon de Purnell, Excalibur Diabolus in Machina de Roger Dubuis, Geosphère 1858 de Montblanc, ou Grand Sport Tourbillon de Laurent Ferrier. L’approche pédagogique se poursuit avec une rubrique « Did you know » comportant un glossaire et une présentation d’ateliers, et la visite du site prend fin sur un chapitre composé d’interviews de professionnels.
Honneur aux dames
Sans surprise, Cartier poursuit son offensive de charmes auprès de la gente féminine et présente une nouvelle collection qui leur destinée, tout en forme, baptisée Maillon. A vocation plus mixte, les Pasha, Santos-Dumont et Tank Asymétrique (Cartier Privé) apportent de nouvelles déclinaisons. Bien évidemment, Piaget déroule une grande partie de sa partition sur le registre féminin et joaillier, qu’il s’agisse de Limelight Gala (dont une version haute joaillerie) et Piaget Treasures, mais aussi de l’Altiplano sertie et d’une magnifique Altiplano Ultimate Automatic à la lunette finement sertie. Depuis le début de l’année, Vacheron Constantin renoue avec les créations féminines et accentue ici ses efforts, dévoilant une remarquable Traditionnelle Tourbillon pour dames, dont une version de haute joaillerie, ainsi que sa nouvelle Egérie Phase de Lune haute joaillerie. Jaeger-LeCoultre déclare aussi sa flamme aux femmes avec sa Reverso One rouge. Plus inattendue sur le terrain féminin, Rebellion s’adresse aux belles de caractères avec sa Predator S sertie, revue dans un diamètre de 42mm.
Les plus créatifs
Naturellement, la qualité des films de présentation varie d’une marque à l’autre. La palme de la créativité revient à Vacheron Constantin, qui se distingue sur plusieurs plans. Qu’il s’agisse du nombre de vidéos mises à disposition, de l’engagement de son Directeur du Style et du Patrimoine Christian Selmoni qui donne de sa personne pour expliquer la collection et revient sur plusieurs montres de manière détaillée, ou de la mise en scène avec un dessin animé pour sa montre Les Cabinotiers La Musique du Temps, particulièrement réussie. Chez IWC, le directeur artistique Christian Knoop s’avère également à l’aise lors de cet exercice, renforcé par l’élégant montage des vidéos présentant le partenariat d’IWC avec le chantier naval Solaris Yachts, notamment autour de la Portugaise Yacht Club.
Presque poétique, le film de HYT fait également intervenir son directeur artistique François Nunez pour rappeler le concept de la marque, jouer sur le « time teller » et la fluidité de la science, tout en décrivant efficacement la H5, principale nouveauté. Chez Panerai, pratiquement toutes les nouveautés sont présentées par des petits films très dynamiques les plongeant dans un univers propre et le plus souvent nautique : Luminor Luna Rossa dans le cadre de l’America’s Cup, Luminor Prima Assoluta bénéficiant d’un nouveau matériau composite ultraléger, la Fibratech, la Luminor Marina DMLS avec 70 ans de garantie, ou encore sa Submersible EcoPangaea™ Tourbillon GMT accompagnée d’une expérience avec Mike Horn ! Très viril aussi, mais porté sur l’univers automobile, Rebellion combine efficacement les images de son engagement dans la course et celles de ses nouveautés 2020, telles que la Re-Volt Bruno Senna ou la Weap-One Diamond Asymmetrical Flying Tourbillon. Plus mesuré dans le démonstratif mais la mission de la séduction est accomplie, Hermès fait décoller les visiteurs avec une Arceau l’Heure de la Lune particulièrement céleste.
Les hommes vont adorer
A commencer par le rédacteur en chef de GMT qui l’a placée sur son édition du printemps, H. Moser & Cie revient sur son étonnant Chronographe Automatique Streamliner Flyback, lancé en début d’année et qui ne peut laisser personne indifférent. Chez A. Lange & Söhne, on se distingue par le fond et la forme, avec deux vidéos de 4mn (parmi les plus longues), présentant la Zeitwerk Répétition Minute en or blanc. La première montre le produit sous tous les coutures, la deuxième en détaille précisément le fonctionnement de manière didactique. L’or blanc est aussi choisi pour la nouvelle Odysseus, la première incursion d’A. Lange & Söhne dans la montre sportive. Sur tous les fronts, Vacheron Constantin conforte son statut de leader en haute horlogerie avec sa Traditionnelle Tourbillon Chronographe et son Overseas Calendrier Perpétuel ultraplate en or rose, tout en élargissant la famille Fiftysix au charme rétro avec de nouveaux modèles. Pour Jaeger-LeCoultre, c’est l’heure du grand retour de la collection mythique Master Control, complètement revisitée, à commencer par la Master Control Chronograph Calendar et l’incontournable Master Control Geographic habillée d’un nouveau matériau, Le Grand Rose®. Chez Piaget, l’homme peut aujourd’hui choisir de porter sa Polo avec un cadran vert. Finissons ce tour d’horizon de Watches & Wonders par la marque la plus accessible, Baume & Mercier, qui va ravir les hommes en quête de petites complications dans une montre de luxe abordable et élégante avec sa nouvelle Clifton Baumatic affichant le jour, la date et les phases de lune dans un boîtier en acier ou or.
Les autres exposants
Douze exposants de Watches & Wonders n’ont pas encore mis leurs nouveautés sur le site du salon : Armin Strom, Arnold & Son, Bovet, Claret, DeWitt, Fabergé, Girard-Perregaux, Grönefeld, MB&F, Parmigiani, Rudis Sylva et Ulysse Nardin.
La très grande majorité de ces nouveautés sont analysées au quotidien par les experts de WorldTempus, ou le seront très prochainement. Abonnez-vous à notre newsletter hebdomadaire pour les recevoir automatiquement.
