WORLDTEMPUS – 27 novembre 2012
David Chokron
La formule fonctionne depuis 6 ans. Le Salon International d'Horlogerie de Prestige, ou Belles Montres, vient de fermer ses portes. Evénement grand public ayant lieu dans l'enceinte du Louvre à Paris, il a accueilli 15 500 visiteurs en trois jours (6% de plus qu'en 2012). Ce salon est un facilitateur de relations. Il fait le lien entre amateurs, éclairés ou pas, et marques dans une logique au-delà du commercial. En plus de vendeurs, les maisons horlogères y dépêchent leurs responsables de communication, équipes marketing, voire leurs dirigeants. Belles Montres est aussi un espace d'exposition. La première est organisée par la FHH, et rassemblait de nombreuses pièces. L'autre consiste à présenter les métiers de l'horlogerie. Chez Girard-Perregaux, Vacheron Constantin ou Julien Coudray, des établis présentaient anglage, polissage, assemblage, avec la possibilité de parler directement aux hommes qui passent leur temps dans les manufactures. Et la présence d'experts de marques aussi complexes que De Bethune permet de faire avancer la culture générale horlogère.
VOIR LA GALERIE PHOTOS
Validité
Comme avec chaque salon, la question se pose. Cela vaut-il la peine d'y aller ? Y verrai-je les marques qui m'intéressent? A la première question, il faut répondre oui. Les expositions sont bien ficelées, le programme de conférences pointu et la variété importante. Où d'autre peut-on voir à la fois Cartier et Manufacture Royale ou entendre parler d'échappement libre ? Pour la seconde, il faut se faire son idée. Car les absents sont de taille : Rolex, Patek Philippe, IWC et toutes les marques du Swatch Group tandis que Jaeger-LeCoultre et Audemars Piguet ont décliné pour cette année. Faut-il voir en Belles Montres un salon d'horlogerie de niche ? Oui mais pas seulement. Plusieurs exposants sont des maisons rares (Jaermann & Stübi, Badollet, Cyrus ou HYT), d'autres portent l'image de la haute horlogerie (Vacheron Constantin, Greubel Forsey, F.P. Journe, Piaget) à côté de montres pointues et porteuses de désir (Bell&Ross, Richard Mille ou Ralph Lauren). Belles Montres est un reflet du monde de l'horlogerie, sa variété et ses contradictions : il est centré sur le plaisir des montres.
