Autant de regards, d’idées et d’approches qui témoignent de la diversité, de l’audace et de la créativité de la communication horlogère contemporaine.
Dès aujourd’hui, le public est invité à découvrir ces projets en ligne et chacun pourra sélectionner ses cinq favoris, toutes catégories confondues, afin de désigner le Prix du Public. De son côté, le jury se réunira en amont de la remise des prix pour choisir les dix lauréats ainsi que le grand prix THE GREAT ! Un prix YOUNG TALENT viendra également distinguer la nouvelle génération de créateurs.
Tous les résultats seront dévoilés le 2 décembre, lors de la cérémonie des Alexander Awards à Genève.
Comment raconter l’horlogerie autrement ? / Creative storytelling
L’art du storytelling horloger s’affranchit des conventions et explore de nouveaux territoires narratifs. Avec Sorry Isaac, Breguet et l’agence Fred & Fahris imaginent un duel entre Abraham-Louis Breguet et Isaac Newton pour célébrer les 225 ans du tourbillon. UNstoppable, signé par l’Amour (Extreme Group) pour Ulysse Nardin,transforme 180 ans d’histoire en un film manifeste porté par la voix d’un artiste issu de la scène hip-hop américaine. Quant à Lebois & Co, accompagné par The Desk Geneva, il s’inspire du stroopwafel, célèbre gaufre néerlandaise, pour établir un parallèle inattendu entre pâtisserie et savoir-faire horloger.
Trois univers. Trois partis pris. Une même volonté de surprendre.
Un produit, mais quelle mise en scène ? / Product launch
Un lancement ne se contente plus de dévoiler un produit. Il lui invente un univers. Pour Ikepod, l’agence Izar Design imagine huit Polaroids, huit instants de vie qui racontent la Minipod tout en renouant avec les origines de son design. MB&F, avec l’agence Le Truc, donne vie à HM12 The Guardian, une création mécanique de plus de 1’500 composants réalisée avec L’Épée 1839, dans un film d’animation 3D inspiré de l’univers des robots des années 1980 et 1990. Quant à Raymond Weil, l’agence A2P célèbre les 50 ans de la maison à travers un film immersif mêlant décors réels et production virtuelle, avec The Fifty en vedette.
Le produit est le héros. La créativité, son halo.
Le print fait-il de la résistance ? / Corporate Publishing
À l’heure du tout numérique, l’édition imprimée cultive sa différence. Avec Compendium 01, Christopher Ward confie au journaliste Ken Kessler 198 pages consacrées à la culture horlogère, bien au-delà de ses propres collections. Pour TAG Heuer, l’agence L’Amour (Extreme Group) réinvente le catalogue avec Magalogue, un objet éditorial à double entrée qui conjugue magazine et présentation des collections. Quant à Ressence, son Ahead of Time Newspaper renoue avec le quotidien papier pour partager sa vision, ses convictions et les personnalités qui nourrissent son univers.
Alors que les formats se réinventent, le plaisir de lire demeure.
Que se passe-t-Il derrière le décor ? / Behind the scenes
Dans les coulisses de l’horlogerie, les histoires humaines prennent le premier rôle. Pour Boucledor, l’agence A2P signe un film construit comme une boucle visuelle, où les gestes des collaborateurs s’enchaînent avec précision, poésie et humour. Avec An Unexpected Renaissance, Czapek et MaxScene Films retracent, dans un documentaire de 50 minutes tourné sur une décennie, l’incroyable renaissance d’une maison portée par la conviction de ses fondateurs, artisans et collectionneurs. Enfin, Horage, accompagné de Newback et Eutopiafilm, raconte dans Taming the Whirlwind le défi d’une petite équipe contrainte de développer son propre tourbillon après la défection de son fournisseur.
Le savoir-faire se voit. Le savoir-être se raconte.
Et si l'expérience comptait autant que l'objet ? / Brand Experiences & Retail Concepts
L’horlogerie ne se découvre plus seulement derrière une vitrine. À Bienne, Art du Temps déploie son Boutique concept, imaginé par The Brand Office, qui réinvente la boutique comme un lieu de rencontres, de découvertes et d’échanges, ouvert notamment à la génération Z. Grâce à Showcase Experience, Immensive transforme pour Horopedia la vitrine traditionnelle en une expérience interactive mêlant lumière, mouvement, contenus 3D et narration, pour laisser chacun explorer les objets à son rythme. Quant à GMT Publishing, son Watch Safari emmène 18 passionnés du monde entier au cœur des manufactures horlogères, à la rencontre des artisans et des dirigeants.
Les yeux ne suffisent plus. Il faut vivre, découvrir, partager.
Comment donner un supplément d'âme À une marque ? / Brand Identity & Campaigns
Quand l’horlogerie rencontre d’autres formes d’expression, les identités de marque prennent une nouvelle dimension. Pour AKHOR, l’agence Ashbyash et le réalisateur Nicolas Haeni mettent en scène une chorégraphie aérienne où danseurs, gravité et équilibre traduisent l’esprit de la collection Le Temps en Équilibre. Avec The Black Tulip – Choreography of Time, DUNSELMAN Watchmaking fait dialoguer danse et mécanique horlogère dans un film où chaque geste exprime la précision, la maîtrise et l’émotion. Pour Jaeger-LeCoultre, l’agence Cinetic Creatives réinvente un des berceaux de l’horlogerie dans The Valley of Invention, une campagne cinématographique où paysages sculpturaux, mouvements de caméra et garde-temps composent un univers onirique.
La technique inspire. L’imagination interprète. L’identité s’affirme.
Qui raconte l'horlogerie, à part les marques ? / Editorial & Independent Publishing
Liberté de ton, partis pris éditoriaux et diversité des approches: ces publications indépendantes ouvrent de nouvelles perspectives. Avec The Rolex Legacy, Octopus Publishing, au travers de la plume de James Dowling, retrace 120 ans d’histoire de Rolex dans un ouvrage qui replace les innovations de la marque dans leur contexte économique, social et culturel, révélant les liens entre les grandes mutations du XXe siècle et l’évolution de l’horlogerie. Chris Hall, à travers sa newsletter The Fourth Wheel, cultive un esprit critique mêlant enquêtes approfondies, analyses pointues et humour irrévérencieux. À l’autre extrémité du spectre, TASCHEN célèbre dans l’Ultimate Collector Watches cent montres d’exception, réunies dans un somptueux ouvrage en deux volumes, riche de photographies, d’archives et de témoignages de grandes figures de l’horlogerie.
Une seule industrie. Une infinité de points de vue.
La générosité est-elle une complication horlogère ? / Social Responsibility & Impact
Quand l’horlogerie met sa créativité et son influence au service de causes qui comptent, l’engagement prend tout son sens. Avec PARVIS, les Ateliers Blandenier et de Rham Cadrange Genève fédèrent artisans, artistes et partenaires autour d’une création horlogère vendue aux enchères pour CHF 152’400 au profit de l’association Paint a Smile. ID Genève, avec Every Second Counts, s’associe aux Nations Unies pour célébrer les 17 Objectifs de développement durable à travers une série de 17 montres, dont une partie des recettes soutient des projets engagés. Enfin, The Swiss Collector, avec Time for a Cause, mobilise sa communauté autour d’un concours caritatif mettant en jeu une Rolex Daytona, afin de soutenir les associations accompagnées par Carburacœur.
La véritable valeur d'une montre se mesure parfois à ce qu'elle rend possible.
Faut-il encore y croire pour le voir ? / AI & Immersive Experiences
L’intelligence artificielle et les technologies immersives ouvrent de nouveaux territoires d’expression à l’horlogerie. Pour ORKOS, PREMEYE STUDIO réalise avec CodeTech un film entièrement généré par IA, mettant en scène un fermoir de montre de plongée qui n’existe encore qu’à l’état de concept, sans prototype ni tournage. Avec Dawn of Time, WorldTempus et Mierswa+Kluska associent photographie horlogère traditionnelle et intelligence artificielle pour créer un univers visuel spectaculaire, inspiré de l’architecturebrutaliste. Enfin, Manna Technology, filiale de Hantang Culture, propose avec NEXUS: The Time Observer une expérience de réalité mixte sur Apple Vision Pro, invitant le public à explorer, en sept chapitres interactifs, l’histoire et les différentes dimensions du temps.
Entre réel et virtuel, les frontières deviennent floues. Les possibilités, infinies.
Une image vaut-elle mille mots ? / Photography
Lumière, composition, perspective: la photographie horlogère révèle bien davantage qu’un objet. Pour De Bethune, l’agence Diode joue sur les contrastes et les reflets pour dévoiler avec subtilité les détails de la DB25xs Starry Varius, dans une image empreinte de poésie. Pour la Laureato Three Gold Bridges de Girard-Perregaux, une scénographie photographique également signée Diode, qui met en valeur l’architecture de la montre et la rencontre de deux signatures historiques de la Maison. Quant à Czapek, le studio Aristo Photo crée pour la Time Jumper un univers visuel qui révèle la complexité de son mécanisme, la richesse de ses finitions et les références à son patrimoine horloger.
Au travers de l’objectif, la mécanique devient émotion.
L’horlogerie a du talent. Sa communication aussi. La créativité a ses nominés. Elle attend désormais ses lauréats. Réponse le 2 décembre à Genève.
