Aujourd’hui, parmi les grands industriels du marché, il y a comme une pudeur à traverser la frontière qui va de l’horlogerie à la joaillerie (ou l’inverse) quand ils ne maîtrisent pas nativement les deux savoir-faire. Cette double maîtrise native concerne peu d’acteurs, mais qui sont incontournables : Bvlgari, Cartier, Chanel, Piaget, Van Cleef & Arpels, pour n’en citer que quelques-uns. En revanche, les purs bijoux signés de manufactures horlogères traditionnelles sont quasi inexistants : point de sautoir Rolex, de bague A. Lange & Söhne, ou de diadème Panerai. Jusqu’à aujourd’hui. Audemars Piguet franchit le Rubicon.
Pas l’une sans l’autre, et inversement
La collection s’appelle Royal Oak Joaillerie. Le parti pris est net : pour se lancer, la « Jo » est amarrée à « l’Horlo ». La marque « Royal Oak » sera le moteur de croissance des bracelets et colliers.
Le choix est prudent, tant le moteur marketing de la montre est puissant. Mais il est risqué : en arrimant la joaillerie à une ligne horlogère, la première se prive d’une identité propre, et d’un public plus large à qui le nom « Royal Oak » n’évoquerait rien de particulier. Un public féminin notamment, à qui l’on devine que cette nouvelle gamme joaillière est dédiée. De là à penser que le bijou AP sera vendu principalement à celle qui est déjà cliente AP, il n’y a qu’un pas, que l’avenir pourra confirmer.
Le club des trois
La nouvelle collection comporte trois gammes. Les deux premières portent l’univers de la vallée de Joux : Risoud Eclipse (du nom de la forêt), et Dream of Joux. Il s’agit de Haute Joaillerie : chaque pièce est réalisée sur commande et en exemplaire unique. La troisième gamme capitalise sur le Frosted Gold (développé par la créatrice de bijoux florentine Carolina Bucci), cet or martelé qui assure déjà le succès de la Royal Oak depuis 10 ans (novembre 2016, présentation officielle au SIHH 2017).
Toutes les pièces, sauf trois, ont été réalisées avec Nathalie Barzilay, la gemmologue d’Audemars Piguet. La collaboration est ancienne. En 2022, pour les 50 ans de la Royal Oak, le tandem avait déjà donné vie à deux sets de montres entièrement à base de serti invisible, dans une explosion de couleurs et de carats de très haut vol.
La ligne Dream of Joux combine pierres précieuses et fines, parmi lesquelles diamants, saphirs, spessartites, tourmalines, améthystes, tsavorites et topazes. Elle comprend également un collier cravate et des boucles d’oreilles avec diamants taille poire et maillons en titane anodisé bleu sertis neige de saphirs bleus. La ligne Risoud Eclipse comporte quant à elle collier et manchette assortis, en titane PVD noir et émeraude, entourées de diamants. La ligne Frosted Gold, enfin, comporte manchettes et colliers en or Frosted Gold 18 carats gris, rose et jaune.
Le retour d’un savoir-faire ancien
Ces nouvelles collections sont donc vastes, et couvrent à la fois la Haute Joaillerie et la joaillerie, ce qui démontre la volonté de conquérir un public (assez) large. C’est assez nouveau pour Audemars Piguet. Les créations purement joaillières (qui ne comportent pas de cadran de montre, si petit soit-il) étaient jusqu’à présent du registre des accessoires - au même titre que les boutons de manchette Patek Philippe, par exemple. Audemars Piguet précise à cet égard que « les premiers accessoires et bijoux ont été dessinés par Jacqueline Dimier, entrée en 1976 chez Audemars Piguet en qualité de styliste (...). Tout porte à croire que le premier accessoire dessiné par Audemars Piguet est le bouton de manchettes Royal Oak. Suivront de nombreux objets, dont beaucoup portent la marque de leur époque. Le coupe-cigare, par exemple, rappelle à quel point le cigare était un attribut de réussite incontournable au 20e siècle (...). Mentionnons aussi le pince-billets de banque (...), les porte-clés, stylos, ouvre-lettres, fourchettes, rouges à lèvres, briquets, miroirs, cadres photos, flacons de parfum, boutons de chemises, lunettes, peignes, pilulier… »
Quant à la pure Haute Joaillerie, elle n’existait pas. Les derniers exemples que nous en avions datent de 2017 : le triptyque Pink, Furious et Outrageous, extravagant au possible, mais toujours articulé, au sens propre comme figuré, autour d’un cadran de montre. Avec Dream of Joux et Risoud Eclipse, le cordon est coupé : il s’agit de bijoux, et uniquement de bijoux. Pour avoir l’heure, il faudra acheter... une Royal Oak !
FAQ
Qu’est-ce que la collection Royal Oak Joaillerie d’Audemars Piguet ?
C’est la nouvelle collection de bijoux purs d’Audemars Piguet, composée de trois lignes : Risoud Eclipse et Dream of Joux en Haute Joaillerie sur commande, et Frosted Gold en collection courante.
Qu’est-ce que la Haute Joaillerie, illustrée ici par les lignes Dream of Joux et Risoud Eclipse ?
La Haute Joaillerie désigne des pièces d’exception réalisées sur commande en exemplaire unique ; Dream of Joux et Risoud Eclipse associent diamants, saphirs, émeraudes et autres pierres précieuses et fines.
Qu’est-ce que le Frosted Gold d’Audemars Piguet ?
Le Frosted Gold est un or martelé développé par la créatrice florentine Carolina Bucci, utilisé sur la Royal Oak depuis 2016 et désormais décliné en manchettes et colliers en collection courante.
Qui est Nathalie Barzilay chez Audemars Piguet ?
Nathalie Barzilay est la gemmologue d’Audemars Piguet, à l’origine de la quasi-totalité des nouvelles pièces Royal Oak Joaillerie, après avoir déjà collaboré sur deux sets en serti invisible pour les 50 ans de la Royal Oak en 2022.
