Communiqué
Signature inimitable de la Haute Horlogerie et de la Haute Joaillerie, Piaget insuffle depuis 1874 son savoir-faire, son expertise et son style à travers des créations foisonnantes qui traduisent les multiples facettes de son caractère. Dès 1959, celles-ci ont trouvé place dans le premier « salon » de la marque à Genève puis, au fil des ans, dans des boutiques qui ont toujours su accompagner leur époque et incarner les valeurs de la Maison. Dans cet esprit, Piaget dote aujourd'hui ses boutiques d'un nouveau concept architectural confié à Christine Querlioz, de l'Atelier Sasha à Paris. Celle-ci imagine un écrin contemporain, où haute facture et élégance cohabitent en harmonie pour exprimer la grande richesse de la marque, depuis l'ultime discrétion des montres Altiplano et la technicité de ses savants mécanismes, jusqu'à ses modèles de Haute Joaillerie, éblouissants de maîtrise et de personnalité, repérés aux cous ou aux poignets des plus éminents représentants de la jet set internationale. À travers chaque détail de ce nouveau concept transparaît non seulement l'esprit pionnier de la maison et son immense savoir-faire mais aussi sa culture de la créativité et de la différence.
Une expression des valeurs de la Maison
Le nouveau concept architectural imaginé par Christine Querlioz invite à un voyage évocateur dans l'univers de la maison. L'architecture convoque une élégance discrète, plus ressentie qu'affichée, hommage à l'identité Suisse de la marque. Le choix de matériaux en contrastes de brillance et de matité, ainsi que la mise en lumière théâtrale des pièces d'exception, éclaire quant à lui un autre aspect de Piaget, festif et glamour. Habillé de noir et d'or, aux accents subtils d'opulence inspirés de la Sécession Viennoise, le nouveau concept architectural exacerbe le sentiment de préciosité et de soin apporté à la réalisation de chaque pièce. Depuis sa façade couverte de mosaïques Sicis noires, or et bleues jusqu'à ses murs patinés ou ses meubles couverts de chêne tressé, la main de l'homme et son ingéniosité sont omniprésentes et témoignent de l'attachement de Piaget au savoir-faire. En vitrine, un grand coffre à trésor à la modénature dorée à la feuille invite à l'émerveillement devant les créations Piaget et évoque la valeur des métiers pratiquement disparus aujourd'hui comme celui de ce chaîniste qui conserve, dans un coffret justement, les modèles et prototypes reçus des maîtres d'ateliers qui l'ont précédé.
Une nouvelle expérience architecturale
Fidèle à l'esprit d'ouverture et d'hospitalité de Piaget, la nouvelle architecture des boutiques invite le regard à traverser ses grandes baies et le visiteur à en pousser la porte, pour découvrir les trésors de la Manufacture. Au sol, un chemin de pierre noire encadré de parquet naturel et un éclairage doux et chaleureux mènent à un meuble « icône » en puzzle de laque nacrée où sont présentées les pièces les plus exceptionnelles. Celui-ci est coiffé par les arabesques du lustre « Possession », en laiton poli et LED, hommage à l'une des plus emblématiques collections de joaillerie de la marque. Invitation à l'émerveillement, l'architecture intérieure émaille la visite de points de découverte (table-guéridon présentant les nouveautés plus accessibles, console avec cloches exposant la joaillerie…), de surprises (une vitrine théâtrale coulissante permettant une rotation fréquente des pièces exposées), ou d'évocation de l'histoire de la maison (pêle-mêle de photos de la famille Piaget, de célébrités hollywoodiennes des années 70, de gestes de la main…). Tables en cuir et chêne, grands rideaux drapés en velours or et gris fumé, moquettes aux effets de brillance moirée, laque et patine : partout, la profusion de matières élégantes en camaïeu contribue à la création d'une atmosphère à la fois chaleureuse et luxueuse destinée à faire de la visite un moment de pur bonheur. « J'ai joué partout avec les contrastes entre brillance et mat pour que la lumière vibre et joue avec les matériaux » témoigne l'architecte, Christine Querlioz. Une nouvelle expérience sensible que Piaget propose à ses hôtes, masculins et féminins.
Entre rigueur et séduction
Très claire, la nouvelle architecture dévoile –en la distinguant- la mixité entre haute horlogerie et haute joaillerie, deux savoir-faire que Piaget est l'une des rares maisons à combiner depuis ses débuts grâce à ses avancées technologiques dans le domaine, notamment, de l'extra-plat. Piaget a ainsi tenu à créer des espaces de présentation distincts mais complémentaires et harmonieux. Expression de la gamme de haute horlogerie technique, un comptoir de métier en miroir fumé, laiton et chêne noir à pans inclinés surplombé de lanternes de Murano présente les collections masculines dans un espace où prévaut une rigueur dédiée. Exposées sous cloche sur des consoles en marbre blanc, les collections joaillières s'expriment quant à elles dans un environnement opulent et délicatement sensuel fait de velours or et de papier peint du Japon aux motifs végétaux dorés à la feuille. Entre rigueur et séduction, ce nouvel écrin chatoyant joue toutes les palettes du caractère de Piaget.
Piaget dans le monde
Privilégier l'intimité et le service
Le développement du réseau de boutiques Piaget, plus particulièrement au cours de la dernière décennie, est représentatif de la volonté de la marque d'établir une relation étroite avec son public. De ses origines, la Maison a gardé ce caractère familial et ce sens du service qui la mettent à part dans la galaxie des grandes maisons horlogères et joaillières. Être proche de son client et attentif à son confort et à ses attentes est au cœur de la philosophie de la Maison. Le ton est donné dès l'ouverture de la première boutique de la marque en 1959, un salon plutôt, car c'est ainsi qu'il était appelé. À juste titre d'ailleurs, car l'intention était manifeste de recevoir les clients comme dans une maison. Meublé de canapés et de fauteuils, le Salon Piaget exprimait, dès les premiers pas de la marque dans la distribution, la relation qu'elle entendait développer avec sa clientèle. L'enseigne de la rue du Rhône à Genève est restée pendant plus de 20 ans la seule boutique de la marque, offrant des créations en exclusivité comme les premières parures joaillières Piaget qui, dès les années 50 sont venues compléter l'offre, jusque-là, essentiellement horlogère. Nombreuses sont les célébrités et les têtes couronnées qui ont visité le Salon Piaget de Genève, séduites par l'accueil et par la créativité des collections.
En marque privilégiée de la jet-set, la marque Piaget se devait d'être présente à Monaco où elle ouvre en 1980 sa deuxième boutique, suivront Paris et Kuala Lumpur en 1992, Hong Kong en 1994, New York en 1996, et plusieurs enseignes au Japon dès 1998.
La consécration du succès de Piaget
Avec le XXIème siècle et sous l'impulsion de Philippe Léopold-Metzger, son Président, Piaget fait le choix stratégique du développement de son réseau de boutiques. De onze à la fin des années 90 puis quinze en l'an 2000, la marque est passée en dix ans à un réseau international de 75 boutiques, équilibré entre nouveaux territoires -Asie en tête- et villes phares comme Londres, et désormais Zürich. Traduction de ce développement, la création d'un nouveau concept architectural signifie aussi pour Piaget la consécration de cette formidable ascension.
« A travers le déploiement de ce nouveau concept, nous tenons à exprimer non seulement de façon équilibrée la bipolarité de notre Maison dont les savoir-faire se distinguent dans les domaines de l'horlogerie et de la joaillerie, mais également son identité sophistiquée et aspirationnelle » précise M. Léopold-Metzger.
A compter du mois d'avril 2012, toutes les nouvelles boutiques de la marque, ainsi que les rénovations de boutiques existantes, adopteront le nouveau concept élaboré par l'Atelier Sasha.
Christine Querlioz – Atelier Sasha, architecte du nouveau concept
Architecte d'intérieur formée à l'école Boulle de Paris, Christine Querlioz a débuté sa carrière en 1996 au département boutiques Cartier International. Jusqu'en 2007, elle assure, au sein de l'agence Landmark architecture, la conception et la réalisation de concepts pour des clients prestigieux, tels Balenciaga, Weston, Van Cleef & Arpels et Piaget. Après avoir supervisé de 2007 à 2008 la rénovation de l'étage Luxe Mode Femme du Printemps Haussman, elle fonde l'atelier Sasha architecture intérieure. Spécialisée dans le domaine du « luxury retail », elle imagine des concepts haut de gamme et pertinents pour les plus grands noms du luxe, dont Piaget, dont elle signe la nouvelle identité architecturale.
