Si les discussions informelles entre le Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH) et quelques marques indépendantes de haute horlogerie nourrissent les rumeurs et les débats depuis plusieurs années, tout s’est accéléré récemment. « La Fondation de la Haute Horlogerie a proposé au Comité des Exposants du SIHH d’ouvrir l’édition 2016 à d’autres marques du périmètre de la Haute Horlogerie » a ainsi déclaré sa directrice Fabienne Lupo à GMT et WorldTempus.
Outre Christophe Claret, De Bethune, H. Moser, HYT et Laurent Ferrier citées plus haut, les visiteurs du SIHH 2016 pourront également découvrir les vitrines de Hautlence, Kari Voutilainen, MB&F et Urwerk. « La liste des nouvelles marques approchées a été établie par le Conseil Culturel de la Fondation, en fonction de différents critères qualitatifs, puis proposée au Comité des Exposants du salon qui s’est prononcé sur chacune d’entre elles. Le SIHH intègrera donc pour la première fois le « Carré des Horlogers », un nouvel espace dédié à neuf ateliers et créateurs indépendants, représentants de la « Nouvelle Horlogerie » a précisé Fabienne Lupo.
Ces neuf marques nouvellement intronisées dans le temple genevois de la belle mécanique bénéficieront de tous les avantages des exposants historiques et grandes maisons qui y brillent depuis maintenant un quart de siècle, telles que Cartier, Piaget ou Vacheron Constantin. Dans un espace redéfini, elles occuperont entre autres l’emplacement abandonné à l’entrée du SIHH par Ralph Lauren, dont la nouvelle stratégie se concentre sur le marché américain. Interrogés sur les principales motivations d’investir le SIHH au risque de perdre une partie de leur liberté, les acteurs indépendants mettent en avant une extraordinaire visibilité auprès des médias et des détaillants du monde entier. Leur union est signée pour cinq ans, et certains devront sans doute choisir entre le SIHH et Baselworld dès 2017, ressources obligent. Quoi qu’il en soit, les CEO de H.Moser & Cie et de HYT, dont les montres se positionnent de manière diamétralement opposée, nourrissent les mêmes ambitions d’accélération.
Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie
"Lorsque la Fondation de la Haute Horlogerie nous a proposé de participer au SIHH, nous n’osions tout d’abord pas y croire", a réagi Edouard Meylan. "En constatant que la configuration prévoyait bien de nous intégrer réellement dans l’enceinte du SIHH et pas dans une annexe excentrée, nous n’avons pas hésité : en termes de visibilité, d’image, de contacts avec la presse et les détaillants, le SIHH équivaut à un stand dans le Hall 1.0 de Baselworld».
Avec Georges-Henri Meylan (auparavant à la tête d’Audemars Piguet) au conseil d’administration de H. Moser & Cie, son fils Edouard est bien placé pour savoir que les retombées d’une telle exposition s’étaient par exemple montrées significatives pour Richard Mille dès son intégration au très sélect Salon International de la Haute Horlogerie.
Avec 100m2 pour H. Moser & Cie et 50m2 pour Hautlence qui appartient également à la famille Meylan, la surface des stands est légèrement inférieure à celle qu’ils occupaient au Ramada à Baselworld, mais dans laquelle étaientt compris l’accueil et le vestiaire. L’effort financier est important, mais exposer à Genève coûte moins cher qu’à Bâle au final, notamment d’un point de vue hôtelier. En 2016 les deux marques tiendront donc salon en janvier et en mars, mais à l’avenir Edouard Meylan juge plus rationnel de se concentrer sur une seule date, « d’autant plus que nos clients préfèrent aussi éviter de multiplier les rendez-vous si rapprochés ».
Autre conséquence de cette participation au SIHH, devenue une priorité pour le développement de H. Moser & Cie qui n’a jamais caché son ambition d’augmenter sa production, l’adaptation du planning de lancement de nouveaux produits : « Nous avons revu le plan de sortie des nouveautés, le SIHH va nous permettre d’accélérer notre développement »
Vincent Perriard, HYT
La jeune marque neuchâteloise n’est pas prête, elle non plus, à tirer un trait sur sa venue à Baseworld. « Nous prévoyons deux nouveautés majeures en 2016. L’une d’elles sera dévoilée durant le SIHH et l’autre, bien évidemment, durant Baselworld", a dévoilà Vincent Perriard. " Nous souhaitons continuer à susciter l’intérêt sur la marque et donc permettre aux journalistes se rendant aux deux Salons d’y découvrir des pièces très différentes. Chez HYT, nous ne parlons pas seulement de transformation(s), mais certaines innovations sont de véritables révolutions ! ».
Avec seulement 3 années d’existence dont seulement 1 année et demie d’exercice commercial, la venue de la marque au SIHH est une grande impulsion pour le réseau de distribution des Hydro Mechanical Horologists.
"Notre réseau de distribution et de détaillants est déjà informé de cette très belle nouvelle. Nous avons eu de très beaux encouragements de leur part car ceci est une nouvelle très positive pour la marque. En effet, entrer dans l’histoire du SIHH représente un pas « gigantesque » pour une marque comme HYT."
À suivre…
Demain, WorldTempus publiera les réactions de Pierre Jacques (CEO de De Bethune), Christophe Claret et Laurent Ferrier, ainsi que l’interview complète de Fabienne Lupo. La patronne du SIHH se livrera sur l’apport de ces petites marques indépendantes, expliquera pourquoi certaines n’ont pas été approchées et dira si d’autres les rejoindront dans les éditions suivantes.
