Depuis le départ d’Antoine Pin de son poste de CEO de TAG Heuer, à la mi-janvier, pour des raisons qui restent floues, de nombreuses questions demeuraient. Qui allait lui succéder ? Qui prendrait les rênes de cette maison de chronographes forte de 166 ans d’histoire ? Étonnamment, les rumeurs ont été peu nombreuses. Dans une industrie horlogère habituellement propice aux spéculations, TAG Heuer a su garder le secret jusqu’au 12 mars, lorsque le groupe LVMH a officiellement annoncé la nomination de Béatrice Goasglas au poste de CEO, avec une prise de fonction prévue le 1er mai 2026.
« Béatrice qui ? », pourraient s’interroger certains. D’origine française et diplômée de la School of Business de Rennes, Mme Goasglas a rejoint TAG Heuer en 2018 en tant que Vice-présidente Digital & Client Experience à Genève. Cette première fonction a marqué le début d’une ascension progressive au sein de la Maison. Trois ans plus tard, en 2021, elle est nommée Managing Director pour la région APAC, avec Singapour comme base. Depuis 2023, elle occupe le poste de Présidente des Amériques pour TAG Heuer, installée à Miami.
« Béatrice a connu un parcours remarquable au sein de TAG Heuer, et je me réjouis qu’elle prenne désormais la direction de cette Maison horlogère emblématique. Sa connaissance approfondie de la marque, alliée à son leadership et à son engagement exceptionnel, permettra à TAG Heuer d’atteindre de nouveaux sommets tout en continuant d’incarner l’excellence horlogère et l’esprit avant-gardiste qui caractérisent la Maison », a déclaré Stéphane Bianchi, directeur général du groupe LVMH et CEO de LVMH Watches & Jewelry.
TAG Heuer étant la marque de montres de luxe grand public la plus importante en volume au sein du portefeuille du groupe LVMH, il sera intéressant d’observer l’impact que cette nomination pourrait avoir sur le cours de l’action LVMH, passé d’environ 650 à 495 euros depuis le début de l’année 2026.
Le parcours professionnel de Mme Goasglas comprend également cinq années d’expérience dans l’univers des cosmétiques (Sephora et L’Oréal) ainsi que six ans dans la mode (The Kooples et SMCP Group). Cette diversité d’expériences pourrait lui offrir une vision élargie pour poursuivre la stratégie d’élévation et d’innovation de TAG Heuer, en s’appuyant sur les collections emblématiques de la marque et sur son partenariat avec la Formule 1. En revanche, ceux qui souhaiteraient en apprendre davantage sur son parcours via les réseaux sociaux devront patienter : son compte Instagram ne comporte aucune publication et son profil LinkedIn ne compte que huit posts en cinq ans, essentiellement pour féliciter des collègues ou mettre en avant certains produits.
Lors de sa prise de fonction le 1er mai, Béatrice Goasglas deviendra la quatrième CEO de TAG Heuer depuis 2024.
