GMT- Printemps-Eté 2010Propos recueillis par Brice Lechevalier«l'Eterna Spherodrive symbolise le nouvel essor de la Manufacture Eterna.»
Est-ce que la crise a compromis vos projets?
Lorsque j'ai repris la direction de la société en 2006, Eterna célébrait son 150e anniversaire et avait déjà donc traversé bien des crises. Nous nous étions alors fixés comme premier objectif de redéfinir les grandes lignes de la manufacture, puis de nous attaquer en 2009 au marketing et à la distribution, ce qui a effectivement dû être repoussé à cette année. Comme la plupart des marchés avaient été fermés avant mon arrivée pour mieux relancer la marque, nous partons de très loin. L'Europe assure l'essentiel de nos débouchés et nous allons mettre l'accent sur les USA et la Chine, où Eterna bénéficie d'une bonne notoriété. Nous allons nous appuyer sur une manufacture dynamique où l'âge moyen à la production est de 36 ans, et dont la cellule de développement compte dix personnes et déjà une douzaine de développements à son actif. Nous produisons deux fois plus de mouvements manufacturés qu'en 2008, soit environ un quart de nos montres annuelles.
Quel positionnement privilégiez-vous en 2010?
Nous poursuivons notre objectif de développer les montres manufacturées Eterna et les modèles plus design et techniques Porsche Design. Vous savez, Eterna est à l'origine d'ETA et jouit d'un patrimoine horloger exceptionnel. En 1900 Eterna recevait notamment déjà une médaille d'or à l'exposition universelle de Paris. En 1948 l'Eterna-Matic fut la première montre automatique présentant le rotor monté sur roulement à billes. Quelques soixante ans plus tard, en 2009, Eterna présentait l'Eterna Spherodrive, le barillet monté sur roulement à billes. Or deux années de test nous ont prouvé que ce système présentait de très nombreux avantages par rapport à une construction classique, notamment en termes de performances, de fiabilité et d'entretien. Cette nouvelle innovation est pour la première fois intégrée en série dans le calibre Eterna 3505. Cette innovation sera intégrée dans toutes les nouvelles constructions d'Eterna, notamment la Madison Eight-Days dévoilée à Bâle.
Comment se passe le partenariat avec Porsche?
Il s'agit d'une relation unique puisque Eterna détient la licence Porsche Design pour les montres, tout en ayant pour actionnaire la famille Porsche. Eterna, en sa qualité de titulaire de la licence Porsche Design, est responsable pour le développement, la production et la distribution des montres Porsche Design. Tous les mouvements sont alors manufacturés par Eterna. Aux côtés de la distribution à travers des détaillants spécialisés, nous bénéficions de 70 boutiques mono marques dans le monde qui vendent des montres parmi les autres produits Porsche Design. Chaque nouvelle montre Porsche Design est le fruit d'une collaboration étroite entre Eterna SA, le Porsche Design Studio et la PHL, société qui gère l'ensemble des licences. La marque Porsche Design est connue pour son design exceptionnel, la fonctionnalité exemplaire et l'utilisation de matériaux innovateurs. Saviez-vous que Ferdinand Alexander Porsche fut le premier à créer une montre en acier revêtue de PVD en 1972, puis une en titane en 1980? Une série limitée de 911 pièces, la réédition du premier chronographe en titane en 44mm lui rend hommage cette année. Cette édition limitée sera accompagnée d'une publication illustrant l'histoire du premier chronographe en titane de Porsche Design.
