WORLDTEMPUS – 20 janvier 2011
Catherine De Vincenti
La crise de 2008-2009 a laissé des traces bien que chacun des acteurs de ce mélodrame tente de faire comme si tout était définitivement rentré dans l'ordre. "Alors que commence le SIHH, j'ai beaucoup de peine à cerner les goûts et les envies de mes clients locaux, confiait un détaillant. L'entrée de gamme dite de haute horlogerie, comme Zénith ou Omega, se vend actuellement très bien. Pourtant, certains consommateurs s'interrogent à haute voix sur l'énorme différence de prix entre une Tissot avec un mouvement Valjoux et une prestigieuse IWC… avec le même mécanisme un peu terminé 'maison'. Auparavant, ces constatations n'osaient même pas s'exprimer".
Avec la pression imposée par les marques, faire ses achats au SIHH ne devient pas plus aisé. "Mon équipe et moi-même sommes assez dubitatifs sur ce que nous allons trouver, déclare ce propriétaire de plusieurs magasins. L'année dernière a été incontestablement marquée par le retour au classicisme et aux fondamentaux. Et cette année? Il est trop top tôt pour revenir à la folie. Va-t-on voir en acier ou en or gris ce que l'on a acheté en or rose l'année dernière? Avec un cadran nacre grise et dans un diamètre plus raisonnable, une montre de dame commandée en 2010 en nacre blanche?"
Les serpents tentateurs de la Haute Horlogerie
Pourtant, les tentations ne manquent pas pour les acheteurs présents au SIHH! Tout d'abord parce que de nombreuses marques fêtent un «très important», «important», ou «bel» anniversaire. Cochez la mention qui convient. Qui dit "anniversaire" dit effort particulier pour s'enrouler autour du pommier et hypnotiser Adam et Eve. C'est également l'opportunité de rappeler 'l'ADN' de la marque et de s'arrêter pour une génuflexion à chaque date fondamentale de ce chemin de croix.
Jaeger leCoultre fête 80 ans de matches de Polo endiablés avec un modèle XXL ultra-plat de sa fameuse Reverso, fidèle en tout point à l'original avec cadran lumineux, en passant par chiffres arabes et points rouges toutes les cinq minutes sur la minuterie. Comme au bon vieux temps! Et il y a même un modèle de dame, la Grande Reverso ultra-thin Lady, tout aussi plat et tout en rondeurs!
Avec beaucoup moins d'heures de vol au compteur que Jaeger-LeCoultre, Roger Dubuis, qui nous a enchanté l'année dernière avec sa King Size sertie de grenats oranges, a décidé une remise à plat complète des modèles, des critères de qualité, des calibres, bref de l'ensemble de sa collection et de ses exigences dans la qualité. Pourquoi ce chambardement? Pour faire le point sur une certaine maturité technique et esthétique, trier 'les codes identitaires' et renuméroter les calibres de plus de 30 mouvements créés en 15 ans de manufacture horlogère intégrée. Ainsi, on renomme les collections, met en avant les Casinos les plus célèbres du Monde avec la nouvelle ligne La Monégasque plutôt que de se choisir un onéreux ambassadeur et transforme les femmes en Divas. La Monégasque Big Number, très réussie, reprend tous les codes du jeu de Roulette. Chez les femmes, le modèle Excalibur - une Diva peut aussi être une guerrière! -, ronde, 36 mm de diamètre, avec index et chiffres romains effilés qui ramènent l'œil au centre du cadran, n'est pas mal du tout… même si c'est l'astuce reprise par de nombreuses marques après le succès de la Captive de Cartier en 2010!
Et si on reprenait tout à zéro?
Chez Baume & Mercier, on reprend tout à zéro car visiblement rien ne manque pour bien faire mais il faut remettre de l'ordre. Tout débute en offrant aux visiteurs le plus époustouflant des stands du salon: une maison en bois blanc dans les Hamptons, au bord de l'océan et sous une lumière éblouissante qui vous donne bonne mine et vous met de bonne humeur. Encore un détail: voilà le premier stand avec un étage! On se demandait qui allait oser! Et les nouveautés, suivent-elles? La Linea est entièrement revue et corrigée au niveau du design, c'est le retour au féminin. Comme chez presque tous les acteurs du SIHH d'ailleurs où les femmes reprennent une place bien… féminine: montres plus petites, plus simples et moins techniques.
Parfois, c'en est même décourageant, comme chez Girard Perreaux, qui fête un «très important anniversaire»: 220 ans d'expérience horlogère. Un très beau modèle de dame en or rose, Lady 1945 Vintage, rectangulaire couché, cadran soleil, petite seconde élégante à 9 h, date à 3 h, avec un tout nouveau calibre automatique GP 2790. En acier, son mouvement devient à quartz et pour la modique somme de 8'600 euros la lunette a été sertie. Mais c'est bien connu, les femmes, elles aiment le beau et le fonctionnel… Par contre si vous voulez voir un beau tourbillon dans une boîte sobre, magnifique et allurée, et passée totalement à côté du bling-bling, la 1966 Tourbillon comblera vos attentes.
Les femmes et la Haute Horlogerie, encore des progrès à faire…
Il y aurait encore tant de tentations à énumérer! Chez Van Cleef & Arpels qui, année après année, nous fait rêver grâce à une parfaite maîtrise de ses métiers d'art; chez Parmigiani dont chacune des 5000 pièces annuelles est des petites œuvres d'art; chez Piaget qui collectionne les calibres extra-plats ainsi que les montres et bijoux joaillerie hors du commun; chez les indépendants Greubel & Forsey qui ne rêvent pas de faire plus que la grosse centaine de montres réalisées actuellement car ils aiment plus la haute horlogerie que les bénéfices; chez Jeanrichard, la plus abordable est une Lady's Acquascope très typée année 60 avec un rond dans un rectangle, sertie, et étanche jusqu'à 300M, pour la modique somme de 4'900 euros.
Cet examen de 'mid-term' laisse bien augurer du diplôme de fin de Salon qui devrait être décerné, avec mention, à cette édition 2011. En conclusion, ça n'est pas demain la veille qu'Eve et son complice Adam vont recracher la pomme offerte par le tentateur…
