Communiqué
Signature inimitable de la haute horlogerie et de la haute joaillerie, Piaget insuffle depuis 1874 son savoir-faire, sa maîtrise technique et son style à des créations foisonnantes qui traduisent les multiples facettes de son caractère. En 1959, les collections Piaget prennent place dans la première boutique à Genève, puis dans le réseau de boutiques de la marque qui s'est développé au fil des ans. Des espaces qui ont toujours su accompagner leur époque et incarner les valeurs de la Maison.
Poursuivant une quête de l'excellence dans le service, la Maison Piaget décide cette année de donner un souffle de modernité à ses boutiques et les dote d'un tout nouveau concept architectural, confié à Christine Querlioz de l'Atelier Sasha à Paris. Celle-ci a imaginé un écrin contemporain où haute facture et élégance cohabitent pour exprimer la grande richesse de la marque.
Fidèle à la Suisse, son pays d'origine, Piaget est fier d'inaugurer ce concept dans sa nouvelle boutique de la Bahnhofstrasse de Zürich. L'avenue la plus chic de Suisse sera en décembre 2011 le théâtre d'un double événement : une nouvelle boutique présentée dans un tout nouveau décor.
Une deuxième boutique en Suisse
Depuis ses origines, Piaget a toujours manifesté une volonté d'établir une relation étroite avec les amateurs de ses créations. La Maison a gardé ce caractère familial et ce sens du service qui la distinguent dans la galaxie des grandes maisons horlogères et joaillières. Le ton est donné dès l'ouverture de la première boutique de la marque en 1959 à Genève. Un salon - c'est ainsi qu'il était appelé - car l'intention était manifeste de recevoir les clients dans une ambiance chaleureuse et intime. L'enseigne de la rue du Rhône à Genève est restée pendant plus de 20 ans la seule boutique de la marque. Nombreuses sont les célébrités et les têtes couronnées qui ont visité le Salon Piaget de Genève, séduites par l'accueil et par la créativité des collections présentées.
Piaget fait aujourd'hui le choix de réaffirmer ce sens de l'accueil dans un nouveau décor qui magnifie les savoir-faire de la Maison. Et ce n'est pas un hasard si Zürich a été choisie pour le révéler en premier. Pour Piaget, l'ouverture d'une boutique à Zürich est de la plus grande importance. Être proche de sa clientèle suisse alémanique était un objectif de longue date de la marque, dont les deux manufactures sont situées en Suisse romande. Cette nouvelle boutique « traduit l'identité Suisse de la Maison et son attachement à la Suisse alémanique » comme le dit son CEO Philippe Leopold-Metzger.
Piaget choisit Zürich pour dévoiler le nouveau concept architectural de ses boutiques
A la fin de l'année 2011, le nouveau concept architectural de la marque s'exprimera dans toute son élégance sur l'avenue emblématique de Zurich, au N° 38. La boutique s'installe dans un immeuble du XIXème siècle en lieu et place d'un commerce de fleurs centenaire. Sa façade ancienne en bois noir et sa grande hauteur sous plafond qui lui confèrent un charme unique ont été préservés. La prédilection de Piaget pour l'univers du jardin, sa capacité à traduire en or et en diamants la magie des fleurs, notamment la rose, donne un sens tout particulier à cette succession d'activité.
Le nouveau concept architectural imaginé par Christine Querlioz invite à un voyage évocateur dans l'univers de la maison. Dans un espace généreux de 160 m2, la nouvelle architecture dévoile –en la distinguant- la mixité entre haute horlogerie et haute joaillerie, deux savoir-faire que Piaget est l'une des rares maisons à combiner depuis ses débuts. Piaget a tenu à créer des espaces de présentation distincts, mais complémentaires et harmonieux.
Les modèles horlogers masculins seront présentés dans un environnement très sobre sur un comptoir de métier aux lignes épurées, convoquant une élégance discrète, plus ressentie qu'affichée, hommage à l'identité suisse de la marque. Révélant l'aspect festif et glamour de Piaget, les collections féminines trouvent quant à elles leur place sur des consoles de marbre blanc dans un environnement en camaïeu.
Habillé de noir et d'or, aux accents subtils d'opulence inspirés de la Sécession Viennoise, le nouveau concept architectural exacerbe le sentiment de préciosité et de soin apporté à la réalisation de chaque pièce.
Depuis sa façade couverte de mosaïques Sicis noires, or et bleues jusqu'à ses murs patinés ou ses meubles couverts de chêne tressé, la main de l'homme et son ingéniosité sont omniprésentes et témoignent de l'attachement de Piaget à l'artisanat. Au sol, un chemin de pierres noires encadré de parquet naturel et un éclairage doux et chaleureux mènent à un meuble « icône » en puzzle de laque nacrée où sont présentées les pièces les plus exceptionnelles. En vitrine, un grand coffre à trésor à la modénature dorée invite à l'émerveillement devant les créations Piaget.
Entre rigueur et séduction, ce nouvel écrin chatoyant dévoile toutes les palettes du caractère de Piaget. Un rayonnement internationaUn international Avec le XXIème siècle et sous l'impulsion de Philippe Léopold-Metzger, son CEO, Piaget fait le choix stratégique du développement de son réseau de boutiques. De onze à la fin des années 90, puis quinze en l'an 2000, la marque est passée en dix ans à un réseau international de 75 boutiques, équilibré entre nouveaux territoires -Asie en tête- et villes phares comme Londres, et désormais Zürich.
« Avec le déploiement de ce nouveau concept, nous tenons à exprimer non seulement de façon équilibrée la diversité de notre Maison dont les savoir-faire se distinguent dans les domaines de l'horlogerie et de la joaillerie, mais également son identité sophistiquée et aspirationnelle » précise M. Léopold-Metzger. A compter du mois d'avril 2012, toutes les nouvelles boutiques de la marque ainsi que les rénovations de boutiques existantes adopteront le nouveau concept élaboré par l'Atelier Sasha et présenté en première mondiale à la boutique de Zürich.
Christine Querlioz – Atelier Sasha, architecte du nouveau concept
Architecte d'intérieur formée à l'école Boulle de Paris, Christine Querlioz a débuté sa carrière en 1996 au département du développement des boutiques Cartier. Après avoir supervisé de 2007 à 2008 la rénovation de l'étage Luxe Mode Femme du Printemps Haussman, elle fonde l'Atelier Sasha d'architecture intérieure. Spécialisée dans le domaine du « luxury retail », elle imagine des concepts haut de gamme et pertinents pour les plus grands noms du luxe dont Piaget.
