Robert Pattinson : L’iconoclaste talent signe chez Jaeger-LeCoultre

On le connaissait ambassadeur de Dior en haute couture. Puis de la bière 1664. Le grand écart a pu surprendre, mais Robert Pattinson est ainsi fait : insaisissable. L’homme est toujours là où on ne l’attend pas. À l’image de sa carrière cinématographique, il saute du blockbuster (Twilight, The Batman, Tenet) au film d’auteur quasi inconnu du grand public (The Lighthouse, Le Diable, tout le Temps, Waiting for the Barbarians). Mais Robert Pattinson a quelque chose de grand et d’immuable : du style. Un caractère affirmé. Des choix audacieux et assumés. 

Sa nomination comme ambassadeur international de la marque Jaeger-LeCoultre est donc une belle prise pour la maison du Sentier. Nul doute que l’acteur était courtisé de longue date pour rejoindre la cohorte de talents du grand écran mariés au Swiss Made (Leonardo DiCaprio chez Rolex, Ryan Gosling chez TAG Heuer, Henry Cavill chez Longines, parmi d’autres). Mais son profil audacieux, fougueux, sauvage, a pu dérouter. Un « petit quelque chose » de Johnny Depp, à une génération d’écart : un immense acteur une semaine, puis la tête d’affiche des tabloïds la semaine suivante pour ses frasques conjugales. Le genre d’écart qui peut ralentir la conclusion de contrats de sponsoring courant généralement sur trois ans. 

« Robert Pattinson incarne un mélange rare de profondeur artistique, de curiosité et d’authenticité », a tranché Jérôme Lambert, CEO de Jaeger-LeCoultre. « Son parcours se caractérise par un engagement sans faille envers l’excellence et un esprit d’indépendance qui s’inscrit parfaitement dans les valeurs de notre Maison. » 

Dans ce nouveau rôle, Robert Pattinson prend la suite de personnalités occidentales de renom, à commencer par Lenny Kravitz et Omar Sy (qui vit à Los Angeles). D’autres ambassadeurs sont spécifiquement nommés pour les marchés asiatiques, tout en veillant à ce que, dorénavant, les continents jouent à parité (trois ambassadeurs occidentaux, trois pour l’Asie). Mais avec Robert Pattinson, le tropisme s’oriente plus nettement vers le cinéma. Est-ce la griffe de la Manufacture ? Probablement, car les stars du grand écran ont déjà été nombreuses à donner corps aux Reverso et Master Control, à l’image de Diane Kruger, Carmen Chaplin (petite-fille de Charlie) ou Benedict Cumberbatch. Même si, concernant Robert Pattinson, l’univers musical n’est jamais loin. L’acteur possède un filet de voix d’une rare sensibilité, en témoigne l’unique titre qu’il a officiellement interprété sous son nom. Mais YouTube offre, à qui cherche bien, quelques pépites, notamment cette reprise à fleur de peau du standard de Van Morrison, « I’ll be your lover too ». Un talent rare et multiple qui apporte une véritable personnalité à Jaeger-LeCoultre.