Si vous avez suivi la renaissance du monde de l’horlogerie de luxe depuis le début de ce siècle, vous vous souviendrez que Breitling a été le premier nom de cadran à établir une relation à long terme avec un constructeur automobile de luxe lorsqu’elle a signé un accord avec Bentley en 2002. Certes, Girard Perregaux était déjà en partenariat avec Ferrari depuis 2003, mais c’est l’accord Breitling Bentley qui a lancé la tendance des collaborations voiture montre des années deux mille. Rien qu’en 2004, Jaeger-LeCoultre a signé avec Aston Martin, Audemars Piguet avec Maserati et Parmigiani Fleurier avec Bugatti, tandis que l’année suivante a vu Panerai s’associer à Ferrari dans un accord de cinq ans peu concluant. Les marques automobiles haut de gamme et les marques de montres de luxe se courtisent depuis lors, mais aucune n’est restée engagée aussi longtemps que les près de vingt ans du partenariat original Breitling Bentley, qui n’a pris fin qu’en 2021.
De Bentley à Bond : deux décennies d’alliances automobiles
Ce qui est de bon augure pour la nouvelle selon laquelle Breitling a désormais un nouvel allié automobile en la personne d’Aston Martin qui, comme mentionné, avait auparavant entretenu une relation avec Jaeger LeCoultre qui s’est essoufflée en 2016. Depuis lors, le constructeur automobile préféré de James Bond est passé d’une marque horlogère à une autre à un rythme comparable au nombre de femmes que 007 pourrait courtiser au cours d’un film typique. Après JLC, Aston est passé brièvement à Richard Mille puis à TAG Heuer et plus récemment à G rard Perregaux plus récemment du moins si l’on ne tient pas compte de l’alliance en cours avec Timex annoncée à la fin de l’année dernière. Cela dit, il s’agit d’un accord de licence par opposition au nouvel arrangement tout juste annoncé avec Breitling qui constitue un partenariat bien plus étroit et plus significatif décrit par la marque comme mondial et pluriannuel.
Un Navitimer revient sur la grille alors que Breitling réintègre la F1
Pour le lancer, Breitling et Aston Martin ont dévoilé le chronographe Navitimer B01 Aramco Formula One Team qui, selon l’horloger, marque son retour en F1 au motif que des montres Navitimer étaient portées par des pilotes de Grand Prix dont Graham Hill et Jim Clark dans les années soixante.
La montre rejoint la grille de plus en plus encombrée des collaborations entre horlogers et équipes de Formule 1 qui comprennent IWC et Mercedes AMG Petronas, TAG Heuer et Oracle Red Bull Racing, H Moser et Alpine, Richard Mille et Ferrari ainsi que Tudor et Racing Bulls.
Limitée à 1 959 exemplaires pour commémorer l’année des débuts d’Aston Martin en F1 avec la DBR4 250, la nouvelle Navitimer présente un boîtier en titane, un cadran en fibre de carbone et un bracelet inspiré du harnais de course d’un pilote de F1. Les détails du cadran sont soulignés dans la livrée de l’équipe Aramco d’Aston Martin en Racing Green et vert citron vif, tandis que l’utilisation pour la première fois de la combinaison titane et fibre de carbone sur une Navitimer s’inspire des matériaux des cockpits de voitures de F1.
Un fond de boîtier en cristal de saphir offre quant à lui une vue sur le mouvement chronomètre Manufacture Breitling Calibre 01 certifié COSC qui est équipé d’un rotor en tungstène noirci par PVD spécialement créé pour la montre et portant le logo de l’équipe Aston Martin F1.
Des gravures autour du pourtour du fond de boîtier incluent One of 1959 et la devise Instruments for drivers.
Dans le cadre de l’accord, le logo Breitling sera clairement visible sur la carrosserie des deux monoplaces Aston Martin Aramco ainsi que sur les tenues de l’équipe à partir du 9 février lorsque les toutes nouvelles voitures AMR26 seront dévoilées au public.
À propos de ce nouveau partenariat, le PDG de Breitling, Georges Kern, a déclaré que les deux noms étaient unis par une fascination vieille d’un siècle pour la vitesse, l’ingénierie de précision et l’excellence du design et que la nature mondiale de la F1 moderne signifie qu’elle offre à la marque l’opportunité d’atteindre de nouveaux clients.
Le succès d’une relation comme celle ci repose sur l’activation dit Kern.
La Formule 1 est un sport mondial mais c’est aussi une plateforme médiatique puissante avec une portée énorme. Cette visibilité est importante mais l’engagement direct avec les clients et les communautés sera encore plus important.
De plus, a t il déclaré, le partenariat permettra à Breitling d’explorer de nouvelles façons de fabriquer des montres. Pour le nouveau Navitimer B01 Chronograph 43 Aston Martin Formula One Team, nous avons introduit pour la première fois un boîtier léger en titane associé à un cadran en fibre de carbone également une première pour une Navitimer.
Le bracelet en cuir texturé s’inspire des ceintures de sécurité de F1, un autre élément de design que nous n’avions jamais exploré. Des collaborations comme celle ci nous permettent d’élargir notre vocabulaire de matériaux et de design tout en maintenant la précision, la performance et le savoir faire qui définissent Breitling.
Bien que l’équipe de F1 et l’activité de fabrication de voitures de sport d’Aston Martin soient désormais des entités distinctes, le partenariat s’applique aux deux aspects de la marque et selon un porte parole d’Aston, une nouvelle Breitling inspirée d’une voiture de route sera lancée au troisième trimestre de cette année.
Affaire à suivre....
