À tout ceux qui pensent que la mode n’a pas sa place dans le monde de l’horlogerie, votre lecture s’arrête probablement à ces premières lignes. Depuis la nuit des temps, des vagues de tendances prédominantes et initiatrices apparaissent. Certaines sont éphémères et disparaissent comme un effet de mode archivé, quand d’autres perdurent et deviennent éternelles, pour se transformer en un classique. Que l’on soit d’accord ou non, la mode et l’horlogerie sont intrinsèquement liées.
Cette profonde et indéniable synergie s’est illustrée cet été avec la sortie du fameux et tant attendu blockbuster Barbie suivi de son corollaire, la tendance Barbiecore. Le rose a vu sa popularité monter en flèche jusqu’à devenir la couleur phare de la mode, des accessoires, des bijoux et même de la gastronomie ainsi que du voyage – avec des hommes et des femmes, au final, tout à fait ravis de leur apparence. Dans le paysage médiatique horloger, Ryan Gosling, alias Ken, la star masculine de Barbie, arbore la nouvelle montre TAG Heuer Carrera Date lors d’un évènement à Toronto avec un cadran qui est sans une once de surprise rose fuchsia. Dans la même veine, Will Ferrell, qui tient le rôle du CEO de l’entreprise de jouets Mattel, est aperçu avec, à son poignet, une Oris ProPilot X 400 rose saumon lors d’une tournée promotionnelle!
Une source d'inspiration
Si Ryan Gosling est ambassadeur de TAG Heuer et donc enclin à porter un modèle de la marque, Will Ferrell aurait plutôt fait le choix d’acheter sa montre pour accorder sa tenue au film. Il aurait d’ailleurs été surprenant de la part d’Oris d’utiliser la jetset hollywoodienne comme fer de lance. «En tant que marque indépendante, nous prenons la mode comme une source d’inspiration tout en restant alignés à nos propres valeurs, raconte son CEO, Rolf Studer. Nous sommes toujours attentifs à ce qu’il se passe, que ce soit dans les domaines de l’art, de la mode, de la musique et de la culture pop.»
En tant que maison appartenant au groupe LVMH, TAG Heuer suit naturellement de beaucoup plus près la mode. George Ciz, CMO de TAG Heuer, nous explique que la mode «joue un rôle central dans notre quête d’inspiration quand on veut créer de l’impact… L’horlogerie, tout comme la mode, se doit de suivre les tendances, et il n’est pas rare que les phénomènes qui inspirent la mode deviennent sources d’exemples pour la conception de montres, que ce soit en matière de couleurs ou de matériaux.»
Une âme rebelle, très mode
La consolidation des industries de la mode et de l’horlogerie a joué un grand rôle dans l’interdépendance qu’elles cultivent aujourd’hui. Les maisons de couture et de haute-couture ont probablement permis de bousculer les codes rigides de l’horlogerie en injectant une bonne dose de fun, de strass et de créativité. C’est le cas de Chanel avec Mademoiselle J12 La Pausa, représentant Gabrielle Chanel dans son jardin à La Pausa, sa villa nichée dans le Sud de la France. Habillée d’une marinière et d’un pantalon à pont, coiffée d’une casquette de marin, sa silhouette se sert de ses bras en guise d’aiguilles pour indiquer l’heure et la minute. Dans un tout autre lieu, la G-Timeless Planetarium signe l’entrée de Gucci dans l’univers de l’horlogerie astronomique: au centre d’un ballet de 12 pierres précieuses en rotation activées par une simple pression, le tourbillon volant captive. Autre exemple, la magnifique G-Timeless Moonlight 41mm en aventurine, parée de six gemmes de couleurs en alternance avec six diamants placés sur un rehaut tournant qui s’active grâce à la couronne. Ce modèle peut être personnalisé à partir du thème astral de chacun. Résultat : une montre décalée avec une âme rebelle, très mode!
«De telles nouveautés élargissent année après année la créativité des horlogers et repoussent leurs limites si bien que chaque pièce trouve aujourd’hui sa place dans une multitude d’occasions» souligne Faye Soteri, responsable des achats montres chez The Watches of Switzerland Group. «En effet, deux des plus grandes tendances récentes ont pris leur racine des tendances de la mode. Il s’agit des montres féminines et unisexes.»
«Au même rythme que la vie évolue, la mode suit son cours et s’adapte au style de vie, et il y a littéralement une montre pour chaque occasion» poursuit-elle. «Les marques en tiennent compte et nous assistons à une extension du marché avec, d’un côté des modèles exclusifs de haute valeur qui ne seront pas portés tous les jours et, de l’autre, des pièces fonctionnelles et tendance qui ne coûtent pas les yeux de la tête». Alléluia!
Adeptes de la collab'
Les gens de la mode raffolent des collaborations réussies et ce n’était qu’une question de temps avant que le monde de l’horlogerie ne s’y mette aussi. Dernier exemple en date, les nouvelles Royal Oak d’Audermars Piguet créées en collaboration avec Matthew Williams, fondateur et directeur créatif du label mode 1017 ALYX 9SM. Avec trois Royal Oak en or jaune et un modèle Offshore assorti, les montres ont un look épuré et monochrome, dont la fonctionnalité et le chronographe sont mis en avant par la simplicité et la sobriété du design.
Malgré la séparation très médiatisée de GirardPerregaux et du groupe de luxe Kering en 2022, il n’y a visiblement pas de rancune entre les deux. La preuve avec l’annonce de la nouvelle collaboration de Anthony Vaccarello, directeur artistique de la maison Saint Laurent. La Girard-Perregaux X Saint Laurent Casquette 2.0 Saint Laurent 01 est sortie cet été: noire sur toute la ligne, en céramique et en titane traité PVD, l’emblématique Casquette a été remise au goût du jour. On attend plus de nouveautés de cette union – et de l’ensemble de l’industrie de l’horlogerie et de la mode.
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