Sponsor officiel du Monaco Yacht Show pour la huitième année, Ulysse Nardin en accueille les visiteurs ainsi que ses invités sur son stand dominant le Port Hercule de la Principauté depuis le Parvis Piscine. Susanne Hurni, responsable de la communication d’Ulysse Nardin, explique y retrouver les habitués de la marque : « de nombreux clients achètent plusieurs Ulysse Nardin, les inviter dans ce cadre permet de leur montrer les nouveautés des collections qu’ils ne connaissent pas forcément encore, la série limitée dédiée au Monaco Yacht Show, ou encore notre concept de table SuperCat lancé à Baselworld et qui est particulièrement adapté à la clientèle super yacht ».
Chaque édition du salon leader mondial des super yachts est l’occasion pour Ulysse Nardin d’y dévoiler une série limitée de 100 pièces dédiée au Monaco Yacht Show. Face au stand juxtaposé au lounge VIP du salon, un panneau géant met en scène le millésime 2016 ainsi que la vague de la nouvelle campagne de publicité d’Ulysse Nardin. La Diver Chronograph Monaco est bien sûr exposée dans les vitrines du stand avec toute la collection courante, que les équipes cannoises du détaillant Kronometry 1999 représentant la marque s’empressent de détailler auprès de ces visiteurs haut de gamme et internationaux. Les deux premières ont d’ailleurs été vendues dès le premier jour. Cette année, c’est une montre de plongée automatique équipée d’un mouvement de manufacture avec échappement en silicium et chronographe qui voit son compteur des minutes décoré du blason de la Principauté de Monaco. Autour du cadran bleu arborant discrètement l’inscription Monaco Yacht Show sur des motifs en losanges, les aiguilles et index affichent les couleurs du drapeau monégasque.
Les codes esthétiques définissent les collections
Deux ans après avoir rejoint le groupe de luxe Kering (qui possède aussi Girard-Perregaux et Boucheron ainsi que de nombreuses marques de mode), Ulysse Nardin a dévoilé à Baselworld les premiers éléments de sa stratégie jusqu’en 2020. La vague stylisée de sa nouvelle campagne et l’apparition de six familles de montre forment la partie émergée de l’iceberg du Locle. Auparavant, quinze gammes de produits coexistaient, se distinguant par leurs mouvements. Elles ont été regroupées en six collections clairement identifiées par leur design, et non plus par leur contenu technique qui continue bien sûr à évoluer avec innovation : Classic, Diver, Executive, Freak, Marine et Jade pour ces dames. Cette volonté de renforcer la cohérence des produits prend d’ailleurs les traits de Jean-Christophe Sabatier, nouveau responsable marketing produit d’Ulysse Nardin arrivé à Baselworld pour s’immerger dans la marque de manière intensive. Transfuge de Boucheron, il doit faire en sorte que les nouveautés 2017 soient prêtes en un laps de temps record, puisqu’Ulysse Nardin n’exposera plus à Baselworld mais au SIHH, donc en janvier plutôt que mars. En tant que gardien de la cohérence de chaque collection, il doit poser des garde-fous pour que la créativité s’exerce dans le respect des éléments clés retenus pour chaque modèle, soigner leur mise en œuvre dans les moindres détails et conceptualiser leurs univers de communication afin de pouvoir les raconter aux clients avec un message plus clair. La quadruple sélection au GPHG 2016 devrait pouvoir y contribuer.
Quatre montres sélectionnées au GPHG
Avec quatre montres sélectionnées pour l’édition 2016 du Grand Prix d’Horlogerie de Genève, Ulysse Nardin fait partie des marques plébiscitées par son jury (les gagnantes seront dévoilées lors de la cérémonie du 10 novembre retransmise en direct sur WorldTempus). Le Tourbillon Grand Deck Marine dans la catégorie Sport apporte avec sa bôme de voilier une dimension onirique rare sur une pièce si technique. Dans la famille Executive, un autre tourbillon a été retenu dans la catégorie éponyme, le Skeleton Tourbillon, au style beaucoup plus urbain mais caractérisé par l’audace chère à Ulysse Nardin. A nouveau dans la famille Marine, le Chronographe à Calendrier Annuel a été sélectionné dans la catégorie Chronographe et fait figure de favori de Susanne Hurni : « C’est un choix personnel mais je trouve que c’est une pièce très abordable qui contient le génie de Ludwig Oechslin, qui a su mettre beaucoup de simplicité dans la complexité. Aujourd’hui le défi consiste à rendre les complications simples et fiables, notamment en utilisant un minimum de composants». Enfin la Skeleton Tourbillon Pearl fait partie des six pièces retenues dans la catégorie Haute mécanique pour dame, et voit ses ponts délicatement ornés de nacre et de diamants. Quel sera le choix final des membres du jury ?
