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Tendances  - La montre ne fait pas toujours le genre

Tendances La montre ne fait pas toujours le genre

Passe-moi ta montre et prends-la mienne…

«Montres Dames» vs «Montres Hommes»: les catégories traditionnelles et souvent un peu réductrices imposées par le genre sont-elles vraiment pertinentes auprès de celles et ceux qui aiment les montres ? Pourquoi devoir se cantonner à une certaine offre quand le choix d’une montre repose essentiellement sur l’usage que l’on souhaite en faire et le style qui nous correspond? Dans le domaine de la mode, la fluidification des genres et la multiplication de collections estampillées «no gender» n’ont pas attendu 2022 pour faire bouger les lignes mais un événement fort, la dernière cérémonie des Oscars, nous aura rappelé que l’unisexe a toujours de beaux jours devant lui : pour fouler le tapis rouge, l’acteur Timothée Chalamet a fait le buzz en optant pour une tenue scintillante de la collection femme printemps-été 2022 de Louis Vuitton. De quoi ouvrir un vaste monde de possibilités…

La montre ne fait pas toujours le genre

RM 72-01 Chronographe Lifestyle © Richard Mille

Empowerment & Millenials 

Du côté de l’horlogerie, le curseur se déplace certes plus lentement mais, à observer les poignets, les choses bougent. Les amatrices et les connaisseuses n’hésitent plus à porter des modèles aux diamètres plus grands, esthétiquement non genrés et dotés de complications mécaniques autres que la phase de lune qu’on leur réservait jusqu’alors particulièrement pour son charme poétique. Pas de doute, l’empowerment féminin est passé par là, en parallèle de l’arrivée de nouvelles générations d’acheteurs, les milléniaux, qui refusent catégoriquement d’être enfermés dans des cases. Le succès des montres vintage n’est sans doute pas non plus innocent dans ces changements, avec un retour à la mode des montres avoisinant les 39-40 mm de diamètres, portables facilement par tous les poignets, les plus musclés comme les plus menus.

La montre ne fait pas toujours le genre

Automatic © Vacheron Constantin

Un choix libre

Face à ces nouvelles attentes, les marques s’adaptent et déclinent de nouvelles collections, non pas en fonction d’un genre mais plutôt en proposant diverses tailles de modèles. On pense à Audemars Piguet qui, dès l’entrée en scène de la Code 11.59, avait annoncé la couleur en énonçant clairement le positionnement unisexe de la collection. On pense aussi à Chopard dont la collection Alpine Eagle a d’emblée été lancée en plusieurs déclinaisons de diamètres et de matériaux, sans considération de genre. Idem chez Richard Mille qui avait accompagné le lancement de sa RM 72-01 Chronographe Lifestyle maison d’un film mettant en scène un danseur et une danseuse. Le message ne pouvait être plus clair : porter une montre oversize, c’est permis, préférer l’ostentation mécanique à la nacre et les diamants est aussi autorisé. Le style n’est pas une question de genre mais plutôt de liberté.

En tant que lecteur de WorldTempus, nous avons le plaisir de vous offrir la version digitale de ce GMT à télécharger Bonne lecture !

Alpine Eagle & Ice Cube

GMT Magazine 79 © GMT Magazine

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