Le sport chic va-t-il enfin se pousser?

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Is the Sporty Chic Watch Gonna Go Away Already? - Sporty Chic
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Depuis cinq ans, le style sport chic phagocyte la planète horlogère. La montre à tout faire fait ce qu'on lui demande : tout

C'est la force des concepts hybrides. Ils peuvent déborder sur les domaines dont ils font la synthèse. Ainsi, le style horloger dit sport chic empiète sur le style sport et dévore le style chic. Il ne fait que grandir en s'étalant sur sa gauche et sur sa droite. Il se renforce tellement qu'il a confisqué tout l'espace créatif. On ne voit que lui, on ne vend que lui. Les marques classiques, élégantes, qui ont toujours eu leur collection ainsi positionnée, n'existent plus aujourd'hui dans l'esprit des acheteurs que par celle-ci. Soit parce qu'ils ne veulent rien voir d'autre, soit parce que ces marques ne font plus rien d'autre puisqu'elles ont dérivé de leur identité d'origine. 

Patek Philippe ? Nautilus et Aquanaut. Audemars Piguet ? Royal Oak et rien d'autre. Blancpain ? Plongée habillée. Breguet ? Marine. Vacheron ? Overseas. IWC ? Pilot. Quant à Rolex, la marque qui a toujours navigué entre les deux, qui a érigé le port de la Submariner en style urbain, qui a fait du bracelet en or massif une évidence, elle vit une euphorie commerciale comme aucune autre marque au monde.

Le sport chic va-t-il enfin se pousser?

Pour résumer, le sport chic, c'est une montre facile à porter, polyvalente, pas trop habillée, pas trop radicale, capable de survivre aux loisirs un peu actifs de nos vies, qui se porte au travail, le week-end, avec un pull, une chemise, un polo, un costume, un blouson, des sneakers, par une femme, par un homme, qui fait le café et peut applaudir le crépuscule en faisant la vaisselle. 

C'est la montre à tout faire, généralement en acier, parfois en or parce que l'horlogerie se décale sans cesse vers son haut de gamme. C'est la montre qui ne fâche personne, ne repousse aucun client, qui existe avec un cadran bleu, un cadran vert, un cadran noir, un cadran saumon, de préférence fumé. On peut facilement l'agrémenter d'une lunette sertie de pierres précieuses, tant qu'à faire Rainbow, histoire de montrer le savoir-faire de ses sous-traitants.

Le sport chic va-t-il enfin se pousser?

On n'a jamais fait aussi puissant et vaste en termes de concept. Le sport chic est la synthèse ultime, née de l’aboutissement de dix années de casual chic et de l'effondrement du style formel dans l'habillement, consacrée par la pandémie, ses confinements et le sentiment de libération qui a suivi leur fin. 

Aujourd’hui, pour vendre une montre, il faut lui mettre un bracelet en métal, intégré de préférence. Ou en caoutchouc avec un petit look sympa. Le crocodile, mon pauvre ami, c'est vraiment ringard. Allez, à la limite, je prends ce veau beige gold vielli avec une surpiqûre turquoise ou violette, ça fait millenial. Il ne faut pas lui mettre une trop grosse complication. Trois aiguilles et date, cela nous suffit amplement. Allez, un chronographe, pour changer, mais en mode panda, ou reverse panda, ou panda bleu, bref, compteurs bicolores s'il vous plaît. Et d'ailleurs, en 2023, vous m'en mettrez de plus en plus, des chronographes. Encore et toujours pour plaire à la frange la plus fortunée des acheteurs, on logera un tourbillon ou un QP. Mais sur caoutchouc, hein ? Bon.

Le sport chic va-t-il enfin se pousser?

Je me moque, je rigole, mais j'en porte et même plusieurs, de ces montres. Et je ne leur jette pas la pierre. C'est génial d'avoir une montre qui n'oblige pas à se poser la question de savoir si elle est adaptée aux circonstances, à la météo, à l'humeur du jour. D’autant plus qu'à force de sophistication, de maturité et de besoin de se diversifier, la montre sport chic a des pendants vraiment chic (or gris, cadrans guillochés, mouvements aux petits oignons) ou vraiment sport (titane, chrono massif, pointes de couleur un peu osées). 

Mais l’horlogerie ce n'est pas que ça. Le paysage d'une industrie ne peut se résumer à un style, aussi puissant et syncrétique soit-il. Comme l'automobile qui tend à se confondre avec le SUV, la montre ne peut devenir uniforme, une espèce de cronut ou de chicken burger gourmet qui met tout ensemble et à la fin, tout se ressemble. La création, c'est faire des choix, établir des parti-pris, concentrer une essence, sublimer un concept et surtout, se renouveler. De ce que je vois des previews des salons 2023, on commence à esquisser une alternative, faire émerger du raffinement et entrouvrir une porte vers des univers différents. Cela va prendre du temps, demander une forte et indéniable validation du public, mais cela finira par arriver.

Le sport chic va-t-il enfin se pousser?