Bulgari a le vent en poupe. Nul besoin de lire entre les lignes du rapport de LVMH pour le premier semestre 2015 pour se rendre compte de l’impact de cette marque sur les résultats du groupe pour la division horlogère et joaillière. Le groupe signale en effet explicitement « la rapide croissance (de Bulgari), notamment en Chine, au Moyen Orient et en Europe ». Non seulement la marque croît, mais elle le fait dans un marché énorme (la Chine) où d’autres subissent un fort déclin.
Pourquoi Bulgari marche-t-elle si fort ? Sans aucun doute, le nombre grandissant de boutiques propres joue un rôle déterminant (avec les enseignes principales de Londres et Genève bénéficiant de rénovations importantes). Pourtant, un bon réseau de vente n’est rien sans des produits forts et Bulgari a justement sorti une solide gamme de produits cette année, à commencer par la collection féminine Lvcea qui a remporté un énorme succès. En pionnière, Bulgari a aussi lancé sa propre interprétation de la montre connectée, sous la forme de la Diagono Magnesium et son application Bulgari Vault.
Mais à côté des nouveaux modèles Diagono Magnesium, relativement abordables avec leurs boîtiers en magnésium peint dans des tons métalliques issus directement de l’industrie automobile, cette année voit aussi le retour de la Diagono Scuba. Très prisée des connaisseurs, elle est une alternative élégante aux montres de plongée plus franchement techniques. Lancées en 1994, les premières versions nautiques de la Diagono ont introduit le chic et le raffinement italiens dans le monde des montres de plongée et l’avantage pratique pour son possesseur de pouvoir garder au poignet à l’heure des cocktails, du diner ou du casino la même montre qui l’accompagnait l’après-midi sur son yacht.
Les nouveaux modèles se déclinent en quatre versions : boîtier en acier et bracelet acier ou caoutchouc, boîtier en or rose et bracelet caoutchouc, ou boîtier bicolore acier & or rose et bracelet assorti. Ils renferment tous le mouvement manufacture Bulgari "Solotempo" BVL 191, affichant les heures, les minutes, les secondes et la date, et offrant 42 heures de réserve de marche.
Avec un prix de départ à CHF 5900.-, la Diagono Scuba est certes moins compétitive que les modèles Magnesium qui commencent à CHF 4000.-, mais elle est faite de métaux massifs et non de composites. Ici, l’accent est clairement mis sur l’élégance plutôt que sur la technicité, comme le souligne Fabrizio Buonamassa Stigliani, directeur du Bulgari Watch Design Center : « La démarche qui a guidé la réinterprétation de la nouvelle Diagono Scuba devait absolument conserver l’esprit de la Scuba de première génération : une montre symbolisant l’élégance italienne, très chic. Les éléments essentiels du design originel ont été respectés : cadran et lunette reprenant les codes architecturaux de la colonne romaine et des arches, index et aiguilles. La performance de la montre naît de son design très spécifique».
