Les jurés du Grand Prix d’Horlogerie de Genève ont récompensé jeudi 12 Novembre le modèle Bulgari Aluminium Chronographe présenté dans la catégorie « Iconique ». Une récompense attribuée à une création qui traduit l’essence de la marque : disruptive, innovante, contemporaine. Après l’Octo Finissimo et des montres joailleries au cours des six dernières éditions, ce prix est la sixième distinction décernée à Bulgari par les « Oscars de l’horlogerie ».
Des quatre montres présentées cette année au Grand Prix d’Horlogerie de Genève par Bulgari, toutes ont été retenues par le Jury pour la compétition finale. Le Prix attribué à Bulgari Aluminium Chronographe et remis à Jean-Christophe Babin, CEO du Groupe Bulgari, incarne parfaitement ce que la maison aime à pratiquer : l’inattendu. En témoignent les six records du monde Octo Finissimo alignés en six ans, de même que la nouvelle collection Aluminium lancée aux Geneva Watch Days en août dernier.
Elle parle depuis plus de 20 ans un langage universel qui transcende le genre, l’âge, la mode, les époques, le profil social et le style personnel. La première génération d’Aluminium, lancée en 1998, a bouleversé les codes traditionnels par l’usage de matériaux inconnus pour une marque de luxe : aluminium et caoutchouc. Plus de deux décennies après, cette collection reste toujours aussi puissante et définitivement inscrite dans la mémoire horlogère. « La Bulgari Aluminium est plus qu'une icône », souligne Jean- Christophe Babin, CEO du Groupe Bulgari « C'est une véritable montre culte née il y a 22 ans et réinventée en 2020, fidèle à l'esprit mais totalement nouvelle sur tous les plans, de la conception aux composants en passant par les performances. C'est la montre de luxe incontournable des Millennials et de la génération X à la recherche d'un luxe contemporain et raffiné, qualitatif, intemporel et cool ».
Son design noir et blanc signe une montre sophistiquée, sportive et en phase avec une certaine idée de la modernité. La création réinterprète le concept d’objet de luxe et de montre sportive. Bulgari est réputée pour ses métaux précieux, gemmes et créations joaillières, mais la nouvelle Bulgari Aluminium ose la surprise avec son focus sur le style – lignes pures et cool attitude, design graphique. La collection est simple, mais elle marque les esprits par une approche fraiche, surprenante et impertinente qui défie les convenances de l’horlogerie traditionnelle de luxe comme elle l’a fait il y a plus de 20 ans.
Digitale, la cérémonie s’est tenue au Théâtre du Léman à Genève en comité très restreint. Elle a été relayée en streaming sur de nombreuses plateformes autour du monde.
