Richard Mille montre un nouveau visage et la même élégance
Étonnamment, Richard Mille est une marque discrète. Ses apparitions sont rares, ses présentations de produits inexistantes, tout comme ses participations aux salons depuis son retrait du SIHH (aujourd’hui renommé Watches & Wonders Geneva) en 2020. D'autre part, il est communément admis que les montres Richard Mille sont grandes, épaisses, complexes, débordantes de détails. Il suffit pour cela de penser au modèle qui a constitué le cœur de son succès, la RM 11-03, qui affichait 16,15 mm d'épaisseur sans complexe. Les choses ont pourtant changé. Richard Mille voit grand quand il s'agit de son activité événementielle et plutôt petit quand il s'agit de ses montres les plus récentes.
Richard Mille dans son royaume
Le Chantilly Art & Elegance Richard Mille, c'est un peu Richard Mille en son royaume. L’événement est le plus important et le plus prestigieux en Europe pour ce qui concerne cette activité étrange, passion dévorante, activité coûteuse qu'est l'automobile de collection. Sponsor titre depuis les débuts de l'événement en 2014, la marque y est associée à plus d'un titre : celui-ci est organisé par Peter Auto, agence d’événementiel dédiée au moteur dont le fondateur est un proche de M. Richard Mille. Qui est lui-même un collectionneur avide de voitures de course anciennes. Forte de ces liens multiples, la marque possède à Chantilly le plus grand espace de réception, et de loin, ainsi que l’expérience d'hospitality la plus exclusive du genre.
Sous une immense tente qui jouxte les jardins du château de Chantilly, bordée d'une terrasse qui domine la fontaine centrale autour de laquelle défilent les candidats aux différents concours, Richard Mille reçoit des centaines d'invités dans un mélange de faste et de décontraction sans équivalent. Plus loin dans la forêt, un pavillon bucolique sert d'écrin plus intime et richement décoré. Malgré cela, aucune vitrine, aucune démonstration produit. Au lieu de la promotion du produit, la marque joue le soft power pur. Homard et souliers poussiéreux : tout le charme de ce rassemblement chic et en plein air est résumé dans cette combinaison particulière. L'équivalent de boire du champagne à l'arrière d'une Rolls lors d'un match de polo, mais alimenté au Super avec plomb.
Plus fines, loin des cases traditionnelles
Richard Mille a construit sa réputation sur des montres complexes. Techniquement, dans leur apparence, la marque parle le langage de la machine, plus particulièrement de la machine automobile, et l'a longtemps fait à grands renforts de boîtes imposantes. Les contraintes du mouvement imposaient des boîtiers volumineux, qui ont longtemps caractérisé de nombreuses références RM. Mais la marque a pris un virage qui ne cesse de marquer sa création, une longue courbe qu'elle aborde à fond de cinquième. Les nouvelles Richard Mille sont, dans chaque catégorie, plus étroites, plus fines et moins longues qu'auparavant. Il suffit pour s'en rendre compte de passer ses dernières créations au poignet.
La RM 55-01 est loin du standard de la RM11-03 et des autres. Inutile de regarder ses cotes, il suffit de la voir portée par un jeune homme qui n'a pas encore 13 ans : elle lui va à ravir. Même effet sur son père, au poignet pas tellement plus épais. Il faut ajouter à cela la forte poussée que la marque a entreprise en direction des femmes, qui trouve en fait un public mixte, moins genré, loin des cases traditionnelles. Avec ces deux inflexions, le gabarit moyen des montres Richard Mille a changé d'échelle. Cela n’empêche pas la marque de rester fidèle aux formats plus démonstratifs comme la dernière RM 64-01 Colnago, dédiée à cet autre véhicule de prestige, le vélo de course.
Chez Richard Mille, le changement d’échelle ne signifie pas un changement de philosophie. La mécanique reste au cœur de l’identité de la marque, mais elle s’exprime désormais dans des volumes plus contenus. La démesure n’a pas disparu : elle a simplement appris à se faire plus petite.
FAQ
Qu’est-ce que le Chantilly Art & Elegance Richard Mille ?
C’est le plus grand événement européen dédié à l’automobile de collection, dont Richard Mille est sponsor titre depuis 2014, organisé par Peter Auto dans les jardins du château de Chantilly.
Pourquoi les montres Richard Mille deviennent-elles plus petites ?
Richard Mille développe des boîtiers plus étroits, plus fins et plus courts dans chaque catégorie, portés aussi bien par un jeune garçon que par son père, reflétant une offre moins genrée et plus universelle.
Qu’est-ce que la RM 11-03 ?
La RM 11-03 est un modèle emblématique de Richard Mille au cœur du succès de la marque, reconnu pour son boîtier imposant de 16,2 mm d’épaisseur.
Qu’est-ce que la RM 64-01 Colnago ?
La RM 64-01 Colnago est la dernière création de Richard Mille dédiée au vélo de course, conservant un format plus démonstratif fidèle aux codes historiques de la marque.
