Raffinement décomplexé, et intemporelle. Ou noire, urbaine et contemporaine. Un pont entre la Rome antique et le XXIème siècle. Un modèle emblématique qui a traversé les décennies. Bulgari Bulgari 2021.
L’histoire horlogère foisonne de modèles par milliers. La plupart ont une durée de vie limitée dans le temps et sa mémoire n’en retient finalement que quelques-uns, qui survolent la masse et accèdent à la pérennité. L’histoire spatiale, la réversibilité du boîtier, ou l’inspiration des chars de la 1ère guerre mondiale pour ne citer que quelques exemples. Le double gravage de la lunette comme rappel de la puissance impériale romaine a rejoint ce cercle très restreint de modèles dont la caractéristique est d’être identifiées par leur nom de baptême plutôt que de la marque. Rares sont les pièces horlogères qui ont été capables de s’installer ainsi dans la durée tout en gardant une modernité absolue.
Lancée il y a près de 45 ans, Bulgari Bulgari en en l’une des représentantes, plus connue en deux lettres sous l’appellation de BB. Elle a survolé les décennies sans perdre un instant ses valeurs fondatrices : essentielle par sa forme ronde et simple, contemporaine et moderniste. Et surtout avant-gardiste par le double gravage de sa lunette, à l’image des empereurs romains affichant les attributs de leur pouvoir sur la monnaie qu’ils frappaient. Suivie à l’époque par plusieurs maisons, cette signature esthétique est encore plus puissante aujourd’hui, dans un environnement où le poids de la marque affichée et des valeurs qu’elle incarne joue un rôle central.
Taillée pour les Bold and Beautiful, sa versatilité l’autorise à toutes les interprétations. Pour les amatrices d’un emblème horloger reprenant l’esprit fondateur du modèle, Bulgari leur offre une montre en acier assorti d’un cadran argenté surmonté d’index en diamant. Sans complexe et intemporelle, parfaite sur une terrasse de Portofino ou de Capri.
Mais pour celles et ceux dont les seules limites sont de repousser les limites, BB parée d’un noir intense leur est adressée. Rebelle mais cool, nocturne mais éclatante, sa couleur noire intégrale se joue de tout et, surtout, de défier les conventions. Elle est l’emblème d’un état d’esprit pour qui les lois du conformisme n’ont pas cours. Sa vocation : bousculer les codes existants.
Bulgari Bulgari est par nature dédiée à les dépasser pour en définir un nouveau. La transgression.
