Ce n’est pas une révolution, juste une évolution : les tendances de fond qui se dessinent d’ores et déjà à travers les nouveautés présentées par les marques exposant à Watches and Wonders, dans les grands hôtels de Genève ou au salon Time to Watches confirment celles de l’année dernière. Revue de détails…
« Dans tout ce que nous faisons, nous essayons d’apporter quelque chose de novateur. Que ce soit au niveau des matériaux, de la technologie ou des complications, nous cherchons toujours à cultiver l’inattendu. Ce sera aussi le cas en 2024. Côté design, H. Moser & Cie. s’est construite sur le segment des montres élégantes, habillées. C’est une base solide et stable. Malgré l’explosion des montres sport-chic, nous essayons de conserver un bon équilibre entre nos différentes collections, et le segment de la montre élégante reste fort. »
Edouard Meylan, CEO H. Moser & Cie.
Matériaux tech ou précieux et couleurs pop
De la céramique déclinée dans (presque) toutes les couleurs, des boîtiers en verre saphir proposés dans une multitude de nuances, des combinaisons inattendues de métiers d’art… À nouveau cette année, l’innovation technologique permet aux horlogers de libérer leur créativité. Les couleurs de l’arc-en-ciel se déclinent sur les boîtiers comme l’illustrent les dernières nouveautés d’Hublot, la Big Bang Unico Saxem Green et son boîtier vert menthe à l’eau ou les Classic Fusion Tourbillon Orlinski Ceramic en bleu ciel ou jaune pop.
Sur les cadrans, toutes les couleurs sont désormais bienvenues. Cuivre Toscan chez Bulgari sur l’Octo Finissimo, vert pâle dans les créations poétiques de Van Cleef & Arpels, « vert, orange et violet » annonce Ricardo Guadalupe chez Hublot, « gris, vert et violet » pour Pablo Richard, Président de Cyrus, « un beige sablé, un violet intense et un orange terracota lumineux » selon Christelle Rosnoblet chez Speake Marin.
Chez Patek Philippe, le violet emporte visiblement tous les suffrages d’après Thierry Stern, son CEO : « Je suis surpris par le succès du violet. Sur la nouvelle Nautilus, il est très puissant et c’est la première fois que nous recevons autant d’appels de la part de clientes qui veulent se procurer la pièce. La couleur est belle et se marie très bien avec l’or rose. »
Parmi les matériaux précieux, les horlogers font les yeux doux à l’or jaune, alliage à l’allure rétro dont se drapent la Polo 79 de Piaget, qui fait revivre le chic des années 1980, et une nouvelle Bulgari Bulgari dévoilée en janvier à la LVMH Watch Week. Divers alliages d’or sont aussi à l’honneur. Le Sand Gold chez Audemars Piguet ou le Magic Gold chez Hublot.
Sport-chic & titane
L’horlogerie continue de surfer sur la vague sport-chic qui a déferlé ces dernières années sur l’horlogerie. Profusion de bracelets intégrés, designs de boîtes inspirés par les années 1970/80, bracelets en caoutchouc… Aujourd’hui, on attend de la montre qu’elle soit à la fois confortable et polyvalente, suffisamment sportive pour nous suivre dans toutes nos aventures outdoor, sur les pistes de ski comme sur le pont d’un bateau.
Mais elle doit aussi être suffisamment élégante pour être portée au bureau et dans les soirées. Matériau idéal pour répondre à tous ces impératifs : le titane. « Légèreté et résistance : le titane reste le matériau star en 2024 », assure l’équipe de Trilobe. Chez Grand Seiko, Munehisa Shibasaki, Director, Senior Vice President, évoque aussi un nouvel alliage de titane : « Le Brilliant Hard Titanium est un alliage exclusif de Grand Seiko.
Il est plus brillant que le titane traditionnel, ce qui permet aux surfaces polies d'être encore plus éclatantes, tout en offrant une dureté deux fois supérieure à celle de l'acier inoxydable standard. » Quant à Chopard, la marque s’intéresse également au titane comme l’illustrent l’Alpine Eagle XL Chrono certifiée chronomètre ainsi qu’un chronographe extra plat également taillé dans le titane.
Héritage & innovation
Pas de complications stars cette année car toutes les complications sont à l’honneur. Un tourbillon logé dans une Overseas en titane chez Vacheron Constantin, un chronographe à rattrapante dans la collection Monaco chez TAG Heuer, un quantième perpétuel annoncé à demi-mot chez Chopard… L’innovation et la technicité horlogères devraient être au rendez-vous.
La première se confirme également au niveau des matériaux. Chez Ulysse Nardin, on retrouve par exemple le Carbonium : « Reconnu pour sa résistance exceptionnelle et sa légèreté, il a l’avantage de présenter une empreinte environnementale inférieure de 40% par rapport à d'autres composites en carbone », explique Patrick Pruniaux, CEO de la marque. On peut aussi s’attendre cette année à quelques innovations visant à une plus grande durabilité.
Chopard travaille sur la mise au point d’un titane plus durable. TAG Heuer équipe son Aquaracer du mouvement Solargraph dont la pile est rechargée par la lumière et qui, selon Julien Tornare, « témoigne également de la volonté de toujours innover en prenant en considération la durabilité ». La marque Hublot présente quant à elle sa deuxième collaboration avec Nespresso.
« 2024 sera l'année du tourbillon, la reine des complications, très appréciée des amateurs et des collectionneurs. Nous avons le plaisir de dévoiler la nouvelle pièce ETHERAL Twin Orbital Tourbillon. Un garde-temps avec un nouveau boîtier et un mouvement de manufacture absolument innovant. L'aspect esthétique est également original, toujours en accord avec les codes distinctifs de notre Maison. »
Pablo Richard, Président Cyrus
« Le rouge se distingue comme une couleur phare de ce salon, de façon subtile sur la TAG Heuer Carrera Chronograph Panda et sur la nouvelle Monaco Rattrapante. L'innovation est le pilier de notre ADN chez TAG Heuer. Le lancement des Monaco Rattrapante en est un parfait exemple, démontrant notre engagement constant envers des mouvements extraordinaires. Notre démarche consiste à repousser les limites de la technologie horlogère à travers également des concepts de design avant-gardistes. Nous explorons cette année de nouveaux matériaux tels que le titane, parfaitement maîtrisé, offrant des rendus uniques, comme illustré dans nos deux modèles Monaco Rattrapante. Cette diversification des matériaux symbolise notre volonté constante d'innovation entre esthétique et technique. »
Julien Tornare, CEO TAG Heuer
Vers une horlogerie dégenrée ?
Exit les formats XXL ? Si les grands diamètres demeurent, en fonction des marchés et de la nature des modèles – les montres de plongée ou les chronographes sportifs, par exemple, conservent généralement des dimensions importantes –, la tendance est plutôt à une réduction de la taille des montres. Thierry Stern, chez Patek Philippe, le confirme : « Sur une grande complication, on ne pourra pas descendre sous un certain diamètre. Cela est lié au mouvement. Mais la tendance est effectivement plutôt à la baisse. »
Les diamètres de 38 ou 39 mm s’imposent donc, pour tous les poignets, sans distinctions de genre. Même les marques qui conservent des dimensions plus importantes le confirment, comme Speake Marin : « Nous ne distinguons pas les genres de nos collections, une femme peut porter un 42 mm ou une Ripples en 40,.3 mm, il n’y a pas de règles, souligne Christelle Rosnoblet, CEO de la marque. Nos clients collectionneurs fonctionnent au coup de cœur esthétique avant tout. »
« Notre pièce phare ce printemps est une nouvelle Alpine Eagle en titane de 41 mm, extra plate, équipée d’un mouvement partiellement ajouré. Elle s’inscrit bien dans l’univers sport- chic avec une direction plus élégante. Le titane présente un grand avantage. Il est léger et très agréable à porter. Je dirais que cette nouvelle Alpine Eagle Tech est une montre pour les gentlemen qui apprécient un luxe discret. »
Karl-Friedrich Scheufele, coprésident Chopard
Ladies first !
L’unisexe prend son essor mais, dans le même temps, la clientèle féminine est à l’honneur avec des montres dont les dimensions avoisinent les 36 ou 37 mm et, cela est de plus en plus courant, des montres équipées de mouvements mécaniques. On pense à Vacheron Constantin qui continue de développer sa ligne Égérie, à Hermès qui lance une toute nouvelle collection sport-chic féminine baptisée Cut en 36 mm ou à Breitling et sa Chronomat 36 développée avec Victoria Beckham.
La Maison Vacheron Constantin lance quant à elle la Grand Lady Kalla décrite par Christian Selmoni comme « une spectaculaire création joaillière sous la forme d’une montre-bracelet entièrement sertie de diamants taille émeraude et dont la partie centrale – la tête de montre – est amovible, permettant sa conversion en une montre-pendentif sous forme de collier serti de perles et d’onyx. »
Ce dernier ajoute : « On constate depuis plusieurs années un engouement croissant de la part de nos clientes pour des montres à fort contenu technique – quantièmes perpétuels, tourbillons… –, tandis que des modèles féminins plus classiques – avec ou sans sertissage – restent parfaitement d’actualité. Enfin, et c’est une tendance de fond, on parle de plus en plus de montres de tailles différentes plutôt que de montres à priori destinées à un public masculin ou féminin. »
« La tendance actuelle dans le monde du luxe en général se dirige vers des produits qui créent l’intérêt ou le désir indépendamment du genre de l’acheteur et qui sont conçus pour être aussi bien portés par des femmes que par des hommes. Cette tendance s’étend progressivement à l’horlogerie, mais bien sûr le choix des produits demeure une question de préférences personnelles. Il est à noter également que de plus en plus de femmes manifestent un intérêt pour la haute horlogerie et développent une expertise et un fort intérêt dans le domaine. Ce qui est une excellente nouvelle pour nourrir la croissance de l’industrie. Par exemple, nous assistons à une augmentation du nombre de femmes qui sont séduites par des Freak X. »
Patrick Pruniaux, CEO Ulysse Nardin
« Ces dernières années, nous avons continuellement fait grandir notre offre pour les femmes, atteignant un ratio de 16% que nous souhaitons porter à 30%. Comme mentionné, nous avons récemment lancé une nouvelle collection pour femmes avec la collection Chronomat Automatic 36 Victoria Beckham et nous lancerons cette année un diamètre plus petit dans une collection existante. »
Georges Kern, CEO Breitling
« Hermès ne s’est jamais inscrite dans un territoire de performance. La montre sport-chic, c’est l'objet facile à utiliser. C’est une montre qui accompagne son client tout au long de la vie et toute la journée. Y compris en se baignant, en plongeant. On dit de la H08 qu’elle est d'esprit sportif mais qu’elle n’est pas une montre de sport. C’est la même chose pour la Hermès Cut, notre nouvelle ligne sport à mouvement manufacture qui a été conçue plutôt pour les femmes mais qui, par son style universel et son diamètre de 36 mm, saura probablement plaire également à certains hommes. »
Laurent Dordet, CEO La Montre Hermès
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