A l'occasion du SIHH, le WorldWatchReport dévoile certains de ses résultats
Avant sa parution officielle à Baselworld, l'étude WorldWatchReport 2011 dévoile en primeur, à l'occasion du SIHH, quelques-uns de ses résultats: ainsi apprend-on que la marque de haute horlogerie la plus recherchée sur Internet en 2010 est IWC; que le modèle le plus tapé dans Google et consorts est la Jaeger-LeCoultre Reverso; et enfin qu'une recherche sur quatre concernant la haute horlogerie provient désormais de Chine.
La 7e édition du WorldWatchReport analyse les recherches lancées par les internautes sur trois moteurs de recherches – Google, Baidu (Chine) et Rndex (Russie) – concernant 25 marques horlogères, 800 modèles et 120 ambassadeurs dans 10 pays. But de l'opération: établir une échelle de notoriété et en déduire les forces et les carences communicationnelles des marques dans chaque région étudiée.Le quart chinois
A l'occasion du SIHH, IC-Agency, société éditrice du rapport, spécialisée en «Luxury Digital Marketing», livre une palette de résultats sur 10 marques de haute horlogerie: Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Franck Muller, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin et Zenith.
Fait le plus notoire, le quart des requêtes réalisées sur Internet concernant ces marques le viennent de Chine. Ce pays est désormais le deuxième derrière les Etats-Unis avec 29% des demandes. A noter également l'importante montée en puissance de la Russie, qui représente aujourd'hui 8% des requêtes.
Question de prix
La Chine justement où les recherches par intentions de prix – l'internaute souhaite d'abord savoir combien coûte le produit – sont les plus hautes avec l'Inde, soit 8% contre 3% en France, le troisième pays sur la liste. Ce résultat élevé tiendrait au fait que les Chinois se renseignent à domicile sur des modèles qu'ils achèteront lors d'un voyage à l'étranger. En effet, les fortes taxes d'importation dans le pays font qu'une montre sur deux achetée par un Chinois l'est à l'étranger selon plusieurs études.
Autre fait marquant, les ressortissants chinois se montrent très attentifs à pouvoir distinguer les vraies montres des contrefaçons. Les requêtes permettant d'identifier le vrai du faux arrivent en seconde position après les intentions de prix.
La Reverso plébiscitée
Au classement des marques les plus recherchées au niveau mondial, IWC arrive en première position avec 31,4% des requêtes totales. Suivent Patek Philippe (18,8%), Zenith (10,2%, en recul de 6,2 points), Vacheron Constantin (9%) et Jaeger-LeCoultre (8%). Concernant les modèles, c'est la Reverso de Jaeger-LeCoultre qui arrive en tête des demandes (8,8%), suivit par la Royal Oak D'Audemars Piguet (6,1%) et la Portugese d'IWC (5%). IWC qui place d'ailleurs six de ses modèles parmi le top 15 des recherches.
Parce que Poutine l'aime
Afin d'affiner qualitativement ces résultats quantitatifs, IC-Agency a décidé de s'adjoindre les services d'experts du monde entier, capable de donner un point de vue local sur les interprétations des tendances du rapport. Une approche qui a permis, dans la dernière étude, de connaître la raison pour laquelle la Blancpain Léman avait été très recherchée en 2009 sur Internet en Russie. Cette année-là, Vladimir Poutine avait à plusieurs reprises dans les médias, avoué sa préférence horlogère pour cette pièce.
BIPH
