Que représente le succès du modèle Scafograf Eberhard & Co. pour la marque ?
Nous ne nous y attendions pas. Cela a été une grande surprise et nous sommes très heureux du prix que nous avons reçu au GPHG. D’un autre côté la montre s’est déjà très bien vendue. Nous l’avons présentée à Baselworld, elle est sur le marché depuis le mois de juin et nous avons déjà dû commencer une deuxième série de production. L’an prochain nous aurons un nouveau produit dans la ligne Scafograf. Le GPHG est essentiel car il nous donne notoriété et prestige. Le Scafograf coûte 2'500 CHF et le prix moyen des montres présélectionnées dans cette catégorie était de 180'000 ! Donc c’est très important qu’une montre au prix si attractif puisse aussi gagner.
Pensez-vous que le fait que la montre a une identité claire et qu’elle s’adapte parfaitement à la catégorie vous a aidé à remporter le prix au GPHG ?
Oui, tout à fait. S’il y a le moindre doute sur l’adéquation d’une montre à une catégorie en particulier, surtout pour une marque moins célèbre comme Eberhard & Co., alors je crois que cela peut faire une grande différence.
Parlez-nous de vos projets concernant le nouveau partenariat entre Eberhard & Co. et le Guide Michelin.
Le Guide Michelin est une référence mondiale en matière de gastronomie. C’est le seul à être diffusé mondialement. Il y a plusieurs guides nationaux similaires, mais le Guide Michelin est celui qui fait la différence. Nous nous sommes toujours intéressés à la gastronomie parce que les hommes se passionnent pour les voitures, les montres et la nourriture. Nous avons déjà des partenariats dans l’univers automobile, il était donc logique de s’impliquer dans la gastronomie. Nous avons déjà fait une communication commune avec le Guide Michelin en Italie et partiellement en Suisse, mais l’idée c’est que cela devienne un partenariat à long terme. Le lien c’est la passion qu’un client éprouve pour l’un et l’autre domaine. Il faut que nous communiquions là où se trouve notre clientèle cible. Nous le ferons donc très élégamment avec le Guide Michelin, qui correspond parfaitement à notre cible.
Il y a beaucoup d’incertitudes autour de Baselworld 2017. Y serez-vous ?
Oui, nous prendrons l’espace occupé précédemment par Girard-Perregaux dans la halle 1.0. Nous devons revoir un peu la construction de notre stand, en modifiant l’entrée par exemple, mais nous y serons, de retour dans la halle 1.0 où nous étions pendant 65 ans avant le récent réagencement.
Que peut-on attendre d’Eberhard & Co. en 2017 ?
La présentation du Guide Michelin 2017 en novembre a été notre première occasion d’annoncer la communication que nous ferons autour de notre 130ème anniversaire. Ce sera une année pleine de nouvelles intéressantes au niveau des produits (nous aurons quelques nouveaux modèles Chrono4 par exemple) et de nombreux événements pour notre anniversaire, ainsi qu’un livre commémoratif.
Notre histoire dure depuis 130 ans sans interruption. Même lors des années les plus difficiles de la crise du quartz, notre entreprise ne s’est jamais arrêtée. Nous aurons quelques importantes rééditions de montres et nous constatons que la marque se comporte bien lors des ventes aux enchères. Les gens recherchent quelque chose de différent et nous voyons des montres dont les estimations ont bondi de quelques milliers à plusieurs dizaines de milliers de francs suisses. Nous souhaitons parler de cela aussi.
Avez-vous une collection de modèles anciens ?
Nous avons une collection de chronographes à rattrapante qui, je crois, ferait l’envie de bien d’autres marques car nous avons environ une trentaine de types différents d’un modèle de chronographe à rattrapante. Nous possédons aussi beaucoup d’autres montres. Malheureusement nous n’avons pas (encore) d'espace physique pour les exposer. Mais elles joueront un rôle important dans les célébrations de notre anniversaire.
