Worldtempus a eu le privilège de rencontrer Karl-Friedrich Scheufele, co-Président de Chopard, à quelques jours de Baselworld 2016. Une occasion pour faire le point sur 2015 et les projets de 2016, échanger sur les vingt ans de L.U.C, et discuter passions.
Monsieur Scheufele, comment décriveriez-vous l’année 2015 pour Chopard ?
Ce fut une année compliquée d’un point de vue économique, et ce pour tout le monde. Le franc suisse a subi une forte baisse, d’autres marchés tels que l’Asie, particulièrement Hong Kong, souffrent de l’économie actuelle, et bien entendu, cela nous affecte tous.
L’Europe a relativement bien résisté aux chocs, notamment grâce au tourisme chinois. N’est-ce pas ?
Tout à fait. Et le marché britannique se présente de manière très positive pour la maison Chopard. De plus, nous nous sommes implantés en Inde, où les ventes se passent très bien. Je dirai que 2015 n’a pas été une si mauvaise année que cela, malgré les difficultés rencontrées.
Comment s’annonce 2016 ?
Cette année s’annonce pleine de nouveautés. Nous fêtons notamment les vingt ans de L.U.C. Nous aurons quatre grandes nouveautés tout au long de l’année, la dernière sera le couronnement des L.U.C avec une complication inédite chez nous.
20 ans de L.U.C ! Cela doit être une grande fierté ?
Oui, c’est évidemment une très grande satisfaction à titre personnel, notamment d’avoir eu la chance d’initier ainsi que d’aboutir une aventure comme celle-ci et de l’avoir amenée à maturité ! Mais sans l’équipe de la manufacture, ni l’encouragement familial, tout cela n’aurait pas été possible !
Vous doutiez d’en arriver à ce stade aujourd’hui ?
Nous sommes toujours poursuivis par des doutes, tout au long de l’aventure. Bien que l’on parte d’une page blanche, on apprend au fur et à mesure. L’expérience vient avec le temps et aujourd’hui c’est un grand plaisir que d’avoir écrit quelques pages de l’horlogerie. Même si ce ne fût pas toujours facile, je dois l’avouer.
Que représentent les pièces manufactures L.U.C en termes de chiffres d’affaires ?
Les L.U.C représentent 10% du chiffre d’affaire annuel. Nous en produisons 4’500 par an. Mais nous allons changer notre approche par rapport à la distribution. Elle sera plus réduite et plus ciblée. Avec des distributeurs de qualité.
Combien de pièces horlogères sont produites par an ?
Au total, 70'000 montres sont produites par année. Nous avons une répartition pour le moment de 35% pour homme et 65% pour femme. Mais la tendance augmente du côté masculin.
Et votre segment bijouterie représente combien de vos ventes ?
La vente de nos bijoux représente 35% de nos chiffres. L’année 2015 fût excellente pour notre segment bijouterie-joaillerie.
Je vous sais passionné d’automobile…
Particulièrement de voitures d’époque je dois avouer. D’où notre partenariat avec la course italienne Mille Miglia notamment. Nous avons justement dévoilé notre nouveau modèle durant le Salon International de l’Auto à Genève, la Mille Miglia XL Race Edition.
Vous êtes également propriétaire d’un vignoble en Dordogne. Le vin est ainsi une autre de vos passions ?
Tout à fait. Je suis un grand amateur de vin. J’ai exploré plusieurs régions de la France avant de tomber sous le charme de Monestier et de son château. J’ai acquis le Château Monestier La Tour en 2012 et depuis je prends soin de ce vignoble, notamment pour la beauté de ce lieu, la production de vin mais également par intérêt pour la viniculture.
Votre propriété a-t-elle un bon potentiel au niveau viticole ?
Oui le vignoble dispose d’un très grand potentiel. Je m’intéresse également à la biodynamie, car j’ai pu constater que de plus en plus d’agriculteurs viticoles s’y intéressent. C’est une question de convictions en la nature en quelque sorte…et du respect que l’on doit avoir envers elle ! Et cela a un impact sur la qualité du vin.
Et combien de bouteilles produisez-vous à l’année ?
Près de 120'000 bouteilles par an sont produites, mais cela n’est pas planifiable de manière statique. Il y a les aléas du climat à prendre en compte bien entendu.
Comment conciliez-vous vos passions et votre travail à la tête de la maison Chopard ?
C’est loin d’être évident. C’est une question de timing. J’ai dû promettre à ma femme de me calmer avec toutes mes activités (rires). J’ai accepté….donc pas de projets supplémentaires au programme !
En ce qui concerne Baselworld 2016 et le reste de l’année, que pouvez-vous révéler au sujet des nouveautés ?
Rien ! (Rire). La seule chose que je puisse vous révéler, c’est que 2016 va faire du bruit….
