Additionnez l’audience télévisée potentielle des championnats de football et des compétitions que TAG Heuer a parrainés depuis douze mois et vous obtenez un chiffre d’environ 8,4 milliards, soit un milliard de plus que la population mondiale ! Ces chiffres représentent évidemment des audiences potentielles et il y a des chevauchements. Même grâce au génie marketing de Jean-Claude Biver, TAG Heuer ne pourra pas s’exposer à plus de 7,4 milliards de personnes sur la Terre au maximum. Mais si nous découvrions un jour des signes de vie extraterrestre, je suis sûr que M. Biver ferait en sorte que la première marque de montre dont elle entendrait parler serait TAG Heuer.
Tout a commencé le 1er août 2015 quand la marque de la Chaux-de-Fonds est devenue le chronométreur officiel de la Bundesliga allemande, détentrice de la plus large audience télévisée mondiale des championnats de football, estimée à environ 4,7 milliards. Pour la plupart des marques horlogères, ce serait déjà un joli coup, mais pour TAG Heuer ce n’était que le coup d’envoi d’une offensive tous azimuts pour capter les écrans TV des fans de football à travers la plupart des continents (voir l’infographie ci-dessous). En février la marque est devenue partenaire de la Major League of Soccer aux Etats-Unis, qui jouit d’une audience potentielle de plus de 100 millions de personnes dans le pays avec une seule chaîne. Une semaine plus tard seulement, TAG Heuer devenait le nouveau chronométreur officiel de la Super League chinoise (audience potentielle : 400 millions). Avant la fin du mois, la marque avait également conclu un partenariat avec les « Socceroos », l’équipe nationale australienne de football. En avril 2016, TAG Heuer s’assurait un continent supplémentaire de spectateurs en tant que chronométreur officiel de la Copa America (audience potentielle : 100 millions) et, moins d’une semaine plus tard, annonçait qu’il allait devenir le premier chronométreur officiel de la Premier League anglaise, diffusée à un public de plus de 3 milliards de personnes dans le monde.
Durant l’été TAG Heuer a encore ajouté 180 millions de clients potentiels lorsqu’il est devenu le chronométreur officiel de la Liga espagnole le 13 juillet dernier. Moins de deux semaines plus tard, il occupait l’espace publicitaire le plus prestigieux d’Old Trafford comme nouveau chronométreur officiel de Manchester United, l’un des clubs de football les plus rentables avec d’innombrables supporters partout dans le monde. J’ai eu la chance d’assister au derby des Manchester au début de cette saison (Manchester United contre Manchester City à Old Trafford) et j’ai personnellement vu des supporters arriver et repartir de différentes villes d’Europe. Début septembre, TAG Heuer a annoncé qu’il serait le chronométreur officiel de l’Asian Cup 2019 et des Asian Qualifiers pour la Coupe du Monde 2018 (l’un des rares tournois de football à ne pas être sponsorisé par TAG Heuer mais par sa marque sœur Hublot).
Il manque encore trois mois avant que l’année ne se termine. TAG Heuer a encore le temps d’annoncer des partenariats en Afrique pour toucher les 1,2 milliards de personnes de ce continent et faire de ses partenariats dans le football une affaire réellement mondiale.
