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Réseaux Sociaux - Le top des chaines à suivre

Réseaux Sociaux Le top des chaines à suivre

Les marques sont les premières à vouloir produire une « expérience ». Dans les faits, pourtant, la plupart articulent leurs réseaux sociaux et sites web autour d’un bouton omniprésent : « Acheter ». Mais pas toutes... Suivez le guide pour retrouver le goût de l’expérience horlogère en ligne !

L’audace et la créativité d’une marque se jugent à sa capacité à créer une immersion qui se dégage du produit, à susciter une émotion, celle qui apporte quelque chose que l’on ne trouve pas ailleurs – en boutique, par exemple. 

Cause perdue ? Pas totalement. Certaines maisons continuent à produire des contenus exceptionnels, à offrir des sites créatifs, surprenants, très travaillés. À alimenter des réseaux sociaux qui engagent véritablement le passionné dans une démarche originale et intime. 

Les plus beaux sites

C’est le tout dernier, le petit nouveau, mis en ligne il y a quelques jours à peine : Greubel Forsey. Antonio Calce, CEO et membre du board, entreprend une salvatrice réorientation de la marque. L’idée : Greubel Forsey n’a plus rien à prouver en matière de maîtrise technique, le temps est à présent venu d’affirmer un design, une vision, un ancrage contemporain et rajeuni. Le nouveau site web en est le reflet. Vue panoramique, vidéos immersives, refonte des collections, ergonomie souple et originale : GF is back ! 

Autre exemple : Ulysse Nardin. Vidéo grand format, où l’on « Xplore » d’abord la marque avant de se voir présenter les produits de manière subtile et ludique. Impressionnant ! 

Dernier exemple : Louis Moinet. L’atelier indépendant mise tout sur son univers, son caractère historique comme futuriste. Le site est construit en trois chapitres au sein desquels chacun est libre de flâner à sa convenance : Past, Present, Future. Une approche originale, créative et engageante que l’on aimerait voir plus souvent. 

La plus belle page Facebook

TAG Heuer ! La marque de la Chaux-de-Fonds évite l’écueil de la promotion produit et du triste « post quotidien à heure fixe ». La page est mise à jour lorsque l’actu s’y prête, souvent plusieurs fois par jour. On plonge dans les univers parallèles à son horlogerie, on découvre l’intimité de Porsche, de la coach sportive Lise Billon, on lit les articles de presse qui concernent ses pièces, on regarde des vidéos exclusives et la marque répond à tous ses fans. Un cas d’école ! 

La meilleure page YouTube

La vidéo reste un produit onéreux dont l’impact reste limité si l’on n’y met pas les moyens nécessaires. Les marques hésitent encore sur leur stratégie : des vidéos très léchées, prestigieuses, rares mais exceptionnelles ? Ou bien du reportage « caméra au poing », moins travaillé, mais qui attire les internautes justement pour leur caractère authentique et spontané ? 

TAG Heuer, une fois encore, semble avoir trouvé le juste milieu. Sur sa chaîne YouTube, on trouve du podcast long format en compagnie des ambassadeurs de la marque (jusqu’à 56 minutes), de courtes vidéos produits (une minute), des reportages live (comme chez Porsche), des tutoriels pour les modèles connectés, etc. Un vrai cocktail que l’on a plaisir rare à parcourir. 

Spotify, l’exception

Très peu de marques ont investi le champ audio. IWC a eu cette bonne idée. Vous avez un abonnement Spotify et un peu de temps à tuer en voiture ou en promenade ? Ecoutez « Partners in Time », le podcast hebdomadaire de Christoph J. Grainger-Herr, raccourci pour l’occasion en Chris Grainger. Musique d’ambiance, réalisation professionnelle, coulisses, inspirations : un cas unique en horlogerie. 

Twitter, le cas AP

Évidemment, cette année, Audemars Piguet sera sous les feux de la rampe, avec les 50 ans de sa Royal Oak. Avant de plonger dans le cœur des festivités, on pourra d’ores et déjà se familiariser avec sa très belle page Twitter. Le compte de la marque est vaste, ludique, interactif. On retrouve l’impertinence de la manufacture, et sa facilité à poster non seulement son propre contenu, mais également à retweeter ce qu’elle a vu et aimé. Une page très ouverte, qui rend à Twitter ce qu’il n’a jamais cessé d’être : un véritable média d’information. La page d’Audemars Piguet en est le meilleur exemple. 

Instagram, les deux exceptions

Le principal écueil qui guette la chaîne Instagram d’une marque est de reproduire simplement ce qu’elle poste déjà sur Twitter ou Facebook. Très rares sont les maisons à se donner la peine d’un contenu exclusif, ludique, et d’une singulière beauté. Patek Philippe et Jaeger-LeCoultre en sont les meilleurs exemples. La première est arrivée très tardivement sur le réseau et ne poste qu’un fois par mois. La seconde réalise des compositions picturales d’une rare beauté, instructives et que l’on ne retrouve nulle part ailleurs. 

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