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Marketing horloger  - Les nouvelles campagnes publicitaires

Marketing horloger Les nouvelles campagnes publicitaires

Classiques ou originales, inventives ou plus prévisibles, les campagnes publicitaires en disent long sur la philosophie des marques. Décryptage…

Baume & Mercier ou la montre des grands moments de la vie

L’objet publicitaire : C’est une très élégante campagne publicitaire en noir et blanc orchestrée Peter Lindbergh. Sous le regard sensible du photographe, les grandes étapes de la vie s’égrènent comme autant de montres à collectionner. La célébration de l’engagement amoureux, d’un anniversaire, le moment magique d’une naissance ou d’une soirée de Noël constituent une multitude d’occasions à marquer d’une pierre blanche et que Peter Lindbergh capture au gré d’images sensibles et pétries d’émotion.
Le message officiel : « Life is about moments », la signature en leitmotiv de Baume & Mercier, investit le territoire de la célébration. Les montres sont des « cadeaux qui contiennent des sentiments » assure la marque qui se propose d’être le précieux témoin des instants exceptionnels qui composent une vie.
Ce qu’on en retient : Difficile de ne pas succomber à l’identification suggérée par la campagne de publicité. Les personnages sont beaux, ils ont l’air heureux, la vie leur sourit. D’autant plus qu’ils reçoivent en présent un garde-temps Baume & Mercier. Il faut bien avouer que le programme est alléchant…

 

Baume & Mercier - Life is about moments

 

Chanel ou la montre du moment présent

L’objet publicitaire : C’est une série de quinze visuels en noir & blanc qui met en regard un garde-temps Chanel et une femme – ou un homme – dont la posture des jambes, des bras, ou du corps tout entier reproduit la position exacte des aiguilles de la montre. Un pied de nez au traditionnel 10h10 avec juste ce qu’il faut de transgression magnifiquement captés par le photographe de mode Patrick Demarchelier.
Le message officiel : C’est Nicolas Beau, directeur international de Chanel Horlogerie, qui le dit : « Le temps est la tension entre le futur et le passé, et nous voulions exprimer la vision du temps qu’a Chanel à travers ses montres : c’est le présent qui est précieux. Lorsque vous parlez de montres, vous parlez du temps qui passe mais Chanel représente le moment présent, ici et maintenant, le fait de jouir de l’instant. »
Ce qu’on en retient : Une allure, une silhouette, un style unique… Chanel rappelle son statut de précepteur de tendances et impose une vision du temps et du luxe auxquelles on ne peut qu’adhérer. Bras en l’air et tête baissée…

 

Chanel -  L'Instant Chanel

 

TAG Heuer ou la montre du dépassement de soi

L’objet publicitaire : La superbe campagne Don’t Crack Under Pressure combine un film et une série de visuels en noir et blanc qui mettent en scène la notion de dépassement de soi et la force mentale de ses acteurs. Choisis pour leur parcours exceptionnel et leur force émotionnelle, Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Steve McQueen et Patrick Dempsey, figures emblématiques de la marque, investissent puissamment les visuels. La vidéo égrène des défis et des performances qui, en théorie, relèvent de l’impossible. Un film comme un slogan qui rend hommage à la campagne publicitaire TAG Heuer des années 1990 et illustre brillamment l’état d’esprit de la maison.
Le message officiel : Robustesse, fiabilité, performance, précision, dépassement de soi… Tels sont les messages délivrés en filigrane par le slogan « Don’t crack under pressure » qui signe en outre un retour aux sources pour la marque.
Ce qu’on en retient : En théorie, l’homme lambda craque sous trop pression. Mais à la lecture de ces images façonnées à l’adrénaline, on ne peut que se sentir gonflé à bloc pour affronter des défis de toutes tailles. Une TAG Heuer au poignet ?
Ce qu’on en retient : : En théorie, l’homme lambda craque sous trop pression. Mais à la lecture de ces images façonnées à l’adrénaline, on ne peut que se sentir gonflé à bloc pour affronter des défis de toutes tailles. Une TAG Heuer au poignet ?

 

Ronaldo - Dont crack under pressure

 

DeWitt ou la montre des grands hommes

L’objet publicitaire : Le produit est la star de cette campagne qui réinterprète les nobles origines de son fondateur. La Twenty-8-Eight Tourbillon Prestige et la montre féminine Alma se détachent d’un fond noir avec lequel tranche la fameuse silhouette impériale stylisée avec modernité. Jérôme de Witt est en effet un descendant direct de Napoléon, du roi Jérôme de Westphalie et du roi Léopold II des Belges. Un CV prestigieux qui, depuis le lancement de DeWitt, sous-tend l’image de marque et la communication de la maison.
Le message officiel : La base line « For the New Emperors » concentre la quintessence de la marque horlogère, entre noblesse, créativité, passion familiale et excellence.
Ce qu’on en retient : Une montre DeWitt n’est pas faite pour n’importe qui. La marque s’adresse aux amoureux d’objets d’exception, aux femmes et aux hommes en quête de rareté et d’authenticité. Il y a peut-être un empereur ou une impératrice qui sommeille en chacun de nous…

 

DeWitt - For The New Emperors

 

Piaget ou la montre des perfectionnistes

L’objet publicitaire : Un film et plusieurs visuels ultra léchés invitent à découvrir les créations joaillières et horlogères de Piaget dans des lieux emblématiques et fascinants shootés aux quatre coins du monde. Réalisée par l’artiste Maud Rémy-Lonvis sous l’impulsion de BETC Luxe, la campagne est baptisée « Perfection in Life ».  « La nouvelle campagne Piaget est le fruit d’une étude approfondie sur l’identité de la Maison, souligne Philippe Léopold-Metzger, CEO de Piaget. Elle revisite les origines de la marque et sa riche personnalité afin de développer une nouvelle approche de communication innovante et différente qui soit le reflet fidèle de l’art de vivre sophistiqué qui est celui de Piaget. »
Le message officiel : A travers les images du firmament, qui occupe un rôle central dans la campagne, Piaget se raconte en filigrane. Le ciel bleu incarne la recherche constante de perfection tandis que le ciel nocturne évoque le mystère et la magie du monde Piaget.
Ce qu’on en retient : Matériaux précieux, sophistication, innovation, créativité, élégance et tradition… Quels que soient les tropiques sous lesquels on se trouve, quelle que soit la langue parlée, l’heure du jour ou de la nuit, Piaget maîtrise les codes de l’excellence.

 

Piaget-  Perfection in life

 


 

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