L’embarras du choix

Avec 259 emplacements géographiques à travers la Suisse comportant au moins un détaillant en montres, trouver un endroit où acheter une montre dans le pays qui a vu naître la haute horlogerie n’est pas un défi majeur. Selon un récent rapport publié par the Mercury Project, il y a 978 magasins de montres en Suisse et au Liechtenstein, chacun détenant en moyenne 9,1 marques de montres dans sa collection.

Mais où chercher à acheter une montre en Suisse dépend de ce que vous voulez. Des villes comme Bâle, Berne, Lausanne et St-Gall ont une plus grande proportion de chaînes de distribution qui sont plus susceptibles d’avoir en stock des montres coûtant moins de 1'000 CHF. Ces distributeurs, comme par exemple Manor, Christ et Coop City, disposeront typiquement des trois marques horlogères les plus vendues en Suisse : Certina, Fossil et Tissot.

Si vous cherchez des montres de luxe, vous devrez aller à Zurich ou à Genève qui sont, sans surprise, les deux villes ayant le plus grand nombre de boutiques de montres en Suisse. Naturellement vous penserez peut-être à Genève, proche des sièges sociaux de bon nombre des plus grandes enseignes horlogères mondiales, comme le meilleur endroit où acheter une montre suisse. Pourtant de subtiles nuances laissent à penser que Zurich pourrait en fait être un meilleur endroit. The Mercury Project utilise un « score de densité de marques » (le total cumulatif des marques disponibles dans les magasins de la ville) pour donner une idée du choix à disposition. Avec 819, le chiffre est beaucoup plus élevé à Zurich qu’à Genève (677) à cause du nombre important de boutiques mono-marques à Genève. Donc si vous cherchez une marque en particulier, Genève est probablement la meilleure option (et le Geneva Watch Tour offre un moyen pratique d’appréhender les magasins de montres de la ville ainsi que les sites d’intérêt horloger), mais si vous cherchez un choix global, alors le centre financier de la Suisse est le lieu idéal.

Cependant, pour une sélection complète comprenant tous les segments de prix, vous devez suivre les touristes en Suisse. Ils achètent leurs montres dans des lieux pittoresques comme Interlaken et Lucerne. Même s’il y a moins de boutiques dans ces endroits, particulièrement dans le minuscule piège à touristes qu’est Interlaken, il y a un bien meilleur choix parmi toutes les gammes de prix afin de pouvoir répondre aux demandes des touristes. Interlaken notamment offre le plus grand choix de marques en Suisse, avec une moyenne de 12,4 marques disponibles dans chaque boutique. Trouver votre montre idéale en Suisse peut dès lors aussi devenir un bon moyen de découvrir les paysages du pays !

Les meilleurs endroits où acheter des montres en Suisse*

*selon le SDM – Score de Densité de Marques calculé par the Mercury Project

Pour plus d’informations sur the Mercury Project vous pouvez contacter Thierry Huron : thierry.huron@mercuryproject.ch.