Respecter une identité, marquer sa singularité, tout en s’adaptant aux traditions locales : lorsque Hysek a ouvert son 4ème point de vente à Dubaï, les variables à concilier au sein du même espace semblaient inconciliables.
Pourtant, avec ce nouvel emplacement situé au cœur du Wafi Mall, Hysek marque une étape essentielle de son développement international. La manufacture suisse, 100% indépendante, y a développé un concept unique de boutique, pensé sur mesure pour Dubaï.
D’emblée, Hysek a pris le parti de jouer la carte du contraste, cher à la marque comme à cette ville, centre économique du monde arabe et du luxe le plus raffiné. Ainsi, le nouvel espace de la marque marie les matières dans un subtil jeu d’opposition où bois et béton se répondent, où ombre et lumière se cherchent, où verre et métal se toisent.
Dans le plus pur esprit local, la voûte de la boutique dépeint un ciel étoilé, lequel vient illuminer un plancher massif en bois, faisant ainsi la part belle aux matériaux nobles des vallées suisses. La surface d’exposition, très ouverte, est constituée de vitrines qui en émergent, comme autant d’ilots où sera rassemblée, à terme, la quasi-totalité des collections Hysek.
L’ensemble n’est pas ceint de murs, comme une boutique traditionnelle, mais de vastes panneaux de verre traversés de lumière. En hommage à la tradition artistique de Dubaï, Hysek y a appliqué de larges panneaux de bois ajourés, ou mashrabyia, qui entourent la boutique comme un écrin. Ce concept totalement inédit sera baigné de la douce lumière émanant des parois de l’espace, sculptés de formes pyramidales dont chacune des arêtes sera individuellement rétro-éclairé d’un rayon de lumière.
