La boutique de Genève rouvre ses portes

Le bâtiment du 35 rue du Rhône abrite la Maison Cartier depuis 1970 et réunit dans ses murs la boutique Cartier, un atelier de restauration Cartier Tradition et les ateliers du Poinçon de Genève. Construit dans les années 60, ce bâtiment doté d’une façade classée entièrement vitrée a fait l’objet d’une réinterprétation de la part de Bruno Moinard, architecte designer responsable de la conception de l’ensemble des boutiques de Cartier dans le monde.

Un projet d’envergure pour un espace de plus de 1000 m2, une des plus grandes boutiques d’Europe, véritable rendez-vous international qui cultive son identité joaillière à travers un décor unique et intime. Ici, la haute horlogerie prend également tout son sens, ennoblie par la présence sur place des ateliers Poinçon de Genève. Une approche rare de la part de cette boutique dont la vocation consiste aussi à promouvoir le patrimoine de la Maison à travers l’atelier de restauration de Cartier Tradition.

Une façade préservée

Conçu entre 1961 et 1969 par l’architecte suisse Pierre Braillard, l’immeuble occupé par Cartier s’inscrit dans le paysage urbain de Genève comme une référence architecturale en plein coeur d’un quartier entièrement dédié aux boutiques de luxe. Un cube de verre aux fenêtres alvéolées, vaisseau moderne tourné vers le lac Léman dont Bruno Moinard n’a en rien modifié la structure identifiable si ce n’est l’entrée désormais située dans l’axe de la façade.

Le rouge, la couleur emblématique de la Maison

Le vestibule d’honneur est pavé de pierres de taille encadrées de cabochons rouges en marbre du Languedoc. Le rouge Cartier habille l'escalier en spirale couvrant les trois étages de la Maison, véritable ouvrage d’art souligné d’une rambarde en bronze et traversé d’un lustre monumental. Imaginé pour être vu d’en dessous, cet escalier dont le décor de la trémie a été confié à l’artiste Pierre Bonnefille, dévoile un envers ciselé de reliefs en microsillons s’apparentant à un jeu de guillochage. Au centre, se déploie une vitrine majestueuse mettant en valeur la haute joaillerie de la boutique.



Les enfilades de salons ou l’esprit de découverte

Évoluer, d’un salon en rotonde dédié à la joaillerie à l’univers capitonné de cuir havane de l’horlogerie masculine, c’est ainsi que se structure l’espace du 35 rue du Rhône, comme un parcours jalonné de surprises. Enfilade de salons à la manière des cabinets du XVIIIe siècle à parcourir au fil d’un décor qui renforce la convivialité avec des coins canapés pensés comme dans un appartement.

L’univers des fiançailles

Il comprend un boudoir aux teints clairs dédié à l’univers des fiançailles; des vitrines galbées en verre soufflé pour les pièces du salon de haute joaillerie; des montres exposées pour certaines dans des boîtes vitrées accrochées au mur ou consignées dans des tiroirs à la manière de celles employées par les entomologistes pour déployer les papillons. Un mobilier exclusif a été imaginé afin de refléter l’esprit précieux du lieu.



L’atelier de restauration de Cartier Tradition

En charge de l’activité commerciale des produits Cartier antérieurs à 1970, le département Cartier Tradition basé à Genève offre un service d’exception à une clientèle désireuse d’acheter ou de vendre des créations Cartier. En effet, seul Cartier peut offrir une véritable garantie concernant l’authenticité, la qualité et l’état de ses créations. Chaque pièce Cartier Tradition est accompagnée d’un certificat d’authenticité et a été soigneusement identifiée et restaurée en respectant les indications fournies par le fonds d’archives de la Maison. Des objets de collection dont la restauration incombe aux artisans Cartier du 35 rue du Rhône. Un atelier de restauration situé au premier étage de la boutique auquel la clientèle peut avoir accès par-delà une porte coulissante discrète autorisant des visites exceptionnelles et ultra-exclusives.

Les Ateliers du Poinçon de Genève

Situés eux aussi au 35 rue du Rhône, les Ateliers Cartier du Poinçon de Genève renouent avec la tradition genevoise du XVIIIe siècle des horlogers « cabinotiers » qui oeuvraient à l’époque au-dessus des boutiques d’horlogerie. C’est dans cet atelier que sont assemblées les montres de la collection de haute horlogerie de Cartier arborant le Poinçon de Genève comme les montres Ballon Bleu de Cartier tourbillon volant et Rotonde de Cartier double tourbillon mystérieux.

Véritable label de qualité, l’obtention du Poinçon de Genève relève de critères esthétiques, techniques (conception de mouvements), chronométriques (niveau de précision), et obligation d’assembler et de régler les montres sur le territoire du Canton de Genève.

La réalisation de ces montres incombe à des maîtres horlogers dont l’expérience et le savoir-faire nécessitent de nombreuses années d’apprentissage.