Les vendanges débutent à la rue du Rhône

Tribune de Genève - 4 septembre 2009
Jean-Daniel Sallin


Ce n'est pas le Marathon du Médoc. Mais, avec ses 59 points de ravitaillement, la rue du Rhône pourrait paraître bien longue pour les amateurs de vins… Hier soir, de Chopard à Cartier, de Fendi à Louis Vuitton, de L. Raphael à Max Mara, on a en effet lancé la saison des vendanges. En invitant 59 vignerons romands à faire découvrir leurs doux nectars sur l'une des «artères commerciales les plus chères du monde».

 

Cette initiative, originale, on la doit à Olivier Cerdan, éditeur de Côte Magazine. «Cela fait six ou sept ans que l'idée me titillait, explique-t-il. Le plus difficile n'a pas été de convaincre les boutiques, mais d'obtenir les autorisations de la Ville. J'avais quand même peur qu'il n'y ait pas trop de monde…»

Remontant la rue avec Pierre-François Unger et Carlo Lamprecht, Olivier Cerdan a pu se rendre à l'évidence: pour une fois, le pouls de la ville battait la chamade. De plaisir et de convivialité. Ici, un orchestre distillait ses notes de jazz avec douceur. Là, une grappe de jeunes femmes tourne les têtes des passants. Les seuls à râler entre les trottoirs, ce sont les automobilistes. Pour eux, la fête avait un sérieux goût de bouchon!