Avec la baisse continuelle de l’audience en direct des émissions télévisées, le Superbowl, avec ses plus de 100 millions de téléspectateurs, est l’un des événements les plus attractifs de l’année pour la publicité. Les espaces publicitaires durant la retransmission en direct de ce match de football américain à grand spectacle sont bien sûr particulièrement coûteux, mais les spots eux-mêmes sont devenus une institution culturelle et on attend d’eux une qualité digne d’une superproduction.
La pub de Nissan intitulée “With Dad” dure une minute et demi et n’a pas déçu. Elle présente, en plus du modèle Maxima de la marque, la nouvelle voiture révolutionnaire LM P1 avec laquelle Nissan va faire son retour cette année au Championnat du Monde d’Endurance, qui comprend notamment la prestigieuse course des 24 Heures du Mans.
La Nissan NISMO LM P1 est une voiture différente à bien des égards. Son moteur se trouve à l’avant et entraîne les roues avant. Avec le centre de masse déplacé vers l’avant, les pneus avant sont plus larges que les pneus arrière afin de situer l’adhérence là où elle est requise. Cette voiture courra aussi avec des roues plus étroites de 16 pouces de diamètre.
L’équipe Nissan NISMO a choisi TAG Heuer, un expert en la matière, comme chronométreur officiel et partenaire horloger. TAG Heuer est synonyme de sport automobile depuis plus de 40 ans, depuis que Steve Mcqueen a porté le chronographe Monaco dans le film Le Mans. C’est l’un des plus anciens sponsors de la Formule 1, actuellement associé à l’équipe McLaren Honda, et il a ajouté l’an dernier le World Rally Championship aux disciplines dans lesquelles il est impliqué, avec un nouveau partenariat avec l’équipe Volkswagen. En plus du chronographe Monaco, les noms de modèles comme la Carrera et la TAG Heuer Formula 1 (l’une des montres les plus vendues de la marque - vous pouvez en gagner une dans notre concours de février 2015) témoignent de ses liens avec le sport automobile.
Cette nouvelle collaboration fait suite à l’association de TAG Heuer avec Audi Sport pour le Championnat du Monde d’Endurance en 2012, 2013 et 2014. « Les liens authentiques de TAG Heuer avec les courses automobiles d’endurance sont inégalés, dit Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer. Je voulais un partenaire innovant pour revenir dans cette discipline. Nissan NISMO est le challenger parfait, un pionnier tant au niveau de la technologie de sa voiture qu’à celui de la communication spécifique avec les jeunes grâce à une présence massive sur les réseaux sociaux. »
L’Espagnol Marc Gené sera le premier pilote du challenger Nissan au Mans. Il a fini troisième de cette course en 2013 et deuxième en 2014, et TAG Heuer doit donc espérer qu’il ne craquera pas sous la pression et qu’il sera sur la première marche du podium le 14 juin prochain.
