TAG Heuer s’associe aux courses de fonds : New York (TCS New York City Marathon), Chicago (Bank Of America Chicago Marathon), Boston (BAA Boston Marathon) nouvellement signé, Berlin (BMW Berlin Marathon) et aussi Paris (Schneider electric Marathon de Paris), Oslo et Moscou.
TAG Heuer marque ainsi un retour aux sources et se recentre sur son cœur de métier, les montres et chronographes sportifs, et son ADN, le sport, le challenge, la compétition et le dépassement de soi. Ce nouveau partenariat permet à la marque de nourrir par une iconographie élargie le message mis en avant par sa campagne "Don’t Crack Under Pressure".
TAG Heuer a toujours investi une part conséquente de son budget marketing en actions de sponsoring, considérant que de s’associer à des événements sportifs garantit non seulement de la visibilité auprès d’une cible donnée mais aussi enrichit le territoire de marque en fournissant du contenu. Cela donne aussi l’opportunité à la marque de mettre en avant toutes les valeurs qu’elle partage avec le monde du sport.
Depuis une dizaine d'années, le marathon se démocratise et touche une population internationale, de tous âges, constituée à la fois d’habitués de la discipline et de nouveaux venus. Les marathons représentent donc une réelle opportunité de visibilité et le sponsoring prend toute sa valeur : le branding tout le long des parcours, les insertions dans les medias, télévision, presse, web, ont des retombées qui vont bien au-delà des courses elles-mêmes.
