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Piaget - "Jouez un jeu différent"

Piaget "Jouez un jeu différent"

Piaget et 9 personnalités influentes sur les réseaux sociaux mondiaux dévoilent la Piaget Polo S à Brooklyn

C’est une grande année pour Piaget, marque suisse d’horlogerie et de joaillerie à l’histoire riche de réussites records. La semaine dernière encore, avec des ponts illuminés et des gratte-ciel pour toile de fond, Piaget a investi tout l’espace de la Duggal Greenhouse sur le site du Brooklyn Navy Yard et a invité 9 personnalités à l’aider à présenter la nouvelle collection Piaget Polo S entièrement conçue en acier inoxydable, destinée aux « game changers », des hommes disposés à réinventer les règles dans le monde d’aujourd’hui.

Piaget-PoloS-event-2

La nuit était chaude (point de vue température) à Brooklyn, et l’événement fut flamboyant avec des invités déambulant sur une allée éclairée par des lanternes bleues, des photographes prenant des photos des invités avec les gratte-ciel en arrière-plan, et une foule de célébrités de différents horizons foulant le tapis rouge. Parmi les stars présentes, Ryan Reynolds, l’ambassadeur international de Piaget, dont le film le plus récent est Deadpool. « L’une des choses que j’ai en commun avec cette montre c’est que j’aime l’idée du luxe décontracté, l’idée que ce que vous portez avec un smoking, vous pouvez aussi le porter avec des vêtements plus sportifs », dit Ryan Reynolds de la Piaget Polo S.

Les autres composent une liste de huit hommes qui porteront la Piaget Polo S et en parleront à ceux qui les suivent sur les réseaux sociaux. Il s’agit de l’acteur Michael B. Jordan (récemment vu dans Creed) ; l’acteur originaire de Shanghai, Hu Ge ; le joueur de tennis belge David Goffin ; le musicien, chanteur et compositeur japonais Miyavi ; le chef français Jean-François Piège ; l’artiste et homme d’affaires Mohammed Sultan Al Habtoor, qui contribue à faire connaître la mode masculine dans les Emirats arabes unis ; le joueur de polo et entrepreneur britannique Malcolm Borwick, qui a représenté son pays lors de plus de 50 matches autour du monde ; et le romancier suisse Joël Dicker, lauréat de nombreux prix littéraires.

Piaget Polo S event

Chacun de ces hommes est venu sur scène et a parlé un peu de ce que le temps représente pour lui, de sa carrière et de la façon dont il espère jouer un rôle en faisant une différence dans la vie des gens.

Selon Philippe Leopold-Metzger, CEO de Piaget : « Le monde change et nous devons changer avec lui. Nous devons nous adresser aux clients d’aujourd’hui et par des moyens qui leur sont familiers. » Il fait allusion aux réseaux sociaux sur lesquels ces personnalités ont une présence significative, et au fait que la génération actuelle veut jouer un jeu différent.

De fait, le marketing et la campagne publicitaire de la Piaget Polo S porteront le slogan « Play a different game » (« Jouez un jeu différent »). Chaque publicité mettra en scène ces stars portant une des cinq montres ou chronographes de la collection.

La Piaget Polo S s’inspire de la Piaget Polo lancée pour la première fois en 1970, aujourd’hui devenue une icône. A l’époque toute en or avec boîtier et bracelet intégrés, la montre a conquis les marchés mondiaux grâce à son allure racée et à sa relation avec le très apprécié polo. D’ailleurs Piaget a même lancé sa propre équipe de polo composée de célébrités pour marquer cette relation.
Aujourd’hui la montre Piaget Polo S représente plusieurs premières pour la marque. C’est un nouveau prix d’entrée de gamme pour les montres Piaget, démarrant à 9'350 $ pour la trois aiguilles automatique avec date, et allant jusqu’à 12'400 $ pour le chronographe. De plus, la Piaget Polo S est la première collection de la marque – connue pour ses pièces en métaux nobles, l’or et le platine – entièrement conçue en acier inoxydable (Piaget a déjà recouru à l’acier pour des alliages dans le passé, mais seulement pour quelques montres).

Piaget Polo S models

Piaget a développé de nouveaux mouvements tant pour la trois aiguilles automatique que pour le chronographe. La Piaget Polo S Automatic – disponible avec un choix de trois couleurs de cadran (bleu, argenté ou gris ardoise) – est animée par le mouvement 1110P. Le chronographe, avec cadran bleu ou blanc, abrite le mouvement automatique Piaget 1160P. Tous les modèles arborent un fond saphir qui permet de voir le mouvement.
La montre de 42 mm de diamètre, créée pour séduire à la fois les femmes et les hommes, arbore un cadran en forme de coussin dans un boîtier rond. Chaque pièce bénéficie d’un bracelet assemblé à la main dont les maillons présentent en alternance des finitions polies et satinées.

 

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140 ans d’histoire ininterrompue ont permis à Piaget de se forger une expertise joaillière et horlogère unique. Véritable manufacture de Haute Horlogerie où cohabitent l’art de l’extra-plat avec celui du sertissage le plus fin, la Maison possède une signature esthétique toujours élégante et raffinée.

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