Louis Nardin
La bulle horlogère a définitivement éclaté. Et le client, par ailleurs de plus en plus informé, et prudent, en veut pour son argent. Pour redonner du souffle à leurs carnets de commandes, les marques ont travaillé avec acuité leurs modèles d'entrée de gamme.
La course aux prix surfaits s'étant essoufflée d'elle-même, on assiste à un repositionnement calculé au plus juste. Ce mouvement général a plusieurs mérites. Outre le fait de favoriser les ventes chez les détaillants, donc d'animer leurs stocks, et de réveiller des trésoreries en berne, il rend surtout accessible des produits de qualité à un public d'amateurs pas forcément fortunés.
Parmi les milliers de nouveautés présentées à Baselworld, Bilan a retenu quelques modèles considérés comme de nouvelles bonnes affaires, en opposition aux marques qui proposaient déjà des prix attractifs. Cette sélection est à prendre comme un panorama non exhaustif mais révélateur d'une tendance. Dans certains cas, l'effort aura porté sur un élargissement de l'offre plutôt que le lancement de nouvelles lignes. A noter que la valeur des modèles suivants s'entend comme le prix public en francs suisses et taxe incluses.
Perrelet s'est par exemple fendue d'une toute nouvelle collection First Class dont le prix d'entrée de 2100 francs est inférieur à tout ce que la marque proposait jusqu'alors. Breitling enchaîne en proposant un premier modèle Superocean II dans différents coloris dès 2800 francs. Et Ebel talonne son prédécésseur avec son modèle Classic Hexagone de 41 millimètres pour 2990 francs, qui ne sera disponible que dans la seconde partie de l'année.
Dans la catégorie des montres équipées de mouvements maison, The Longines Column-Wheel Chronograph s'impose avec son prix de 2750 francs tandis que TAG Heuer propose la Carrera 1887 Chronograph pour 3900 francs. La manufacture Zenith avait annoncé pour sa part qu'elle présenterait une collection très attractive. C'est chose faite avec la ligne Elite 681 ultraplate. Doté d'un calibre manufacture, le premier modèle est disponible dès 3950 francs.
Ulysse Nardin a également travaillé ses gammes en présentant une version de la GMT Dual Time avec un nouveau cadran racé dès 6500 francs pour la version avec boîtier en acier, là aussi disponible dans l'année. Chopard s'illustre de son côté avec son modèle L.U.C 1937 à 8800 francs qui abrite le calibre L.U.C 1.010, premier mouvement issu des ateliers de Fleurier Ebauches SA. Le modèle sera disponible à 1937 exemplaires.
Certaines marques aiment aussi à rappeler qu'elles font des efforts. Telle Jaquet Droz par exemple qui s'est pour la seconde fois aventurée en-dessous des 10 000 francs avec sa Grande Heure Minute avec cadran en onyx et boîtier en acier pour 9900 francs. Dans la haute horlogerie, le chronographe Breguet Type XXII 3880 ST s'illustre avec son échappement ultrarapide en silicium battant à 72 000 alternances heure pour 17 000 francs.
La Ti-Bridge Tourbillon de Corum, l'une des talking pieces du salon, tire son épingle du jeu avec son prix sans équivalent de 59 000 francs. Mais c'est déjà plus cher...
