En collaboration avec #tide, une entreprise spécialisée dans ce domaine, Maurice Lacroix s’est engagée à récupérer 10 millions de bouteilles sur une période de 3 ans. Pourtant, après seulement un an et demi, plus de 7 millions de bouteilles ont déjà été récupérées en mer, sur les îles et le long des côtes de Thaïlande. La marque horlogère des Franches Montagnes explique ce qu’elle a accompli à ce jour et renouvelle son engagement pour l’avenir.
Lancée l’année dernière, l’AIKON #tide reprend les codes de design caractéristiques de l’AIKON, la montre urbaine plébiscitée de la marque. Composés de plastique recyclé repêché en mer et déclinés dans un éventail de nouvelles couleurs vives, les modèles #tide perpétuent la réputation de Maurice Lacroix, reconnue pour sa qualité suisse et la grande valeur de ses créations. Cette approche durable de l’horlogerie s’étend par ailleurs au conditionnement des produits.
En collaboration avec #tide, une entreprise spécialisée basée en Suisse, Maurice Lacroix a parrainé des activités de collecte de plastique et financé l’achat de bateaux à longue queue, d’entrepôts et d’équipement. Au départ, l’objectif était de récupérer 10 millions de bouteilles sur une période de 3 ans. Cependant, après seulement un an et demi, plus de 7 millions de bouteilles ont été repêchées en mer autour de plusieurs îles de Thaïlande.
Stéphane Waser, directeur général de Maurice Lacroix, souligne : « Chez Maurice Lacroix, nous avons beaucoup apprécié de travailler avec #tide et de rencontrer les communautés qui s’occupent de repêcher les bouteilles plastique en mer. Après avoir atteint notre objectif initial en 2022, nous n’avons pas eu envie de nous arrêter là… pour nous, il ne s’agissait pas d’un engagement ponctuel. Nous avons commencé notre aventure avec le slogan « That’s what a drop makes », mais je pense que nous avons déjà accompli bien plus qu’une simple goutte. Quoi qu’il en soit, il ne faut pas s’en contenter… nous croyons au développement durable et nous devons poursuivre notre travail en ce sens. »
Maurice Lacroix a également financé des programmes éducatifs dans les écoles pour dispenser des cours sur l’importance du recyclage. Les enfants ont ainsi mieux compris les avantages du recyclage. L’objectif était de sensibiliser le public à l’environnement marin et de préserver les océans pour les générations futures. À ce jour, cette initiative conjointe a permis de faire participer 550 enfants de 13 écoles à des ateliers pédagogiques.
Les bouteilles en plastique repêchées en mer et le long des côtes sont triées, lavées et compactées près du site de collecte. Les bouteilles sont ensuite réduites en fragments, puis en granules, puis amalgamées suivant une formule secrète. Résultat : un plastique upcyclé qui sera ensuite utilisé pour fabriquer de jolies montres AIKON #tide aux couleurs chatoyantes.
En 2022, Maurice Lacroix a choisi de parler haut et fort de son initiative avec le slogan « That’s what a drop makes ». L’AIKON #tide a produit un impact bien plus important que celui d’une simple goutte d’eau dans l’océan. Avec 7 millions de bouteilles repêchées en mer, ce sont autant de bouteilles qui ne polluent plus le littoral de Thaïlande.
À seulement 3 millions de bouteilles d’atteindre son objectif initial, Maurice Lacroix ne souhaite pas s’arrêter en si bon chemin : la Maison continuera de travailler avec #tide dans la région. En outre, cette initiative en faveur du développement durable ne se limite pas à collecter les bouteilles de plastique en mer : elle vise aussi à avoir un impact positif pour la population locale.
En plus de collecter davantage de bouteilles, Maurice Lacroix financera des entrepôts supplémentaires pour stocker le plastique et construire un quai à Ranong, où les bateaux pourront déposer les déchets plus efficacement et en sécurité. Les ouvriers habitant généralement sur place, l’hébergement du personnel sera rénové. En outre, Maurice Lacroix continuera de soutenir l’entretien des bateaux à longue queue et l’ouverture de points de collecte en Thaïlande, ainsi que d’autres nombreuses idées en préparation. Actuellement, près de 80 personnes sont impliquées dans la collecte de bouteilles en plastique, dont 14 travaillent dans les locaux de Ranong.
Certains plastiques récupérés ne sont pas recyclables, comme le polystyrène, par exemple. #tide travaille donc sur un projet pilote pour transformer ces déchets en éco-briques, qui peuvent à leur tour servir à la fabrication de meubles ou à la construction d’écoles.
Thomas Schori, fondateur et CEO de #tide, ajoute : « cette collaboration est idéale parce que nous partageons les mêmes valeurs : la qualité et la perfection suisses associées à l’humanisme et au respect de l’environnement. Notre relation avec Maurice Lacroix est un parfait exemple de partenariat à 360° : nous travaillons ensemble en fournissant nos plastiques repêchés dans les océans pour leurs montres exceptionnelles et leurs conditionnements ; mais grâce aux généreuses contributions de Maurice Lacroix, nous avons également réussi à collecter des millions de bouteilles en plastique, à construire des entrepôts, à acheter des bateaux et à sensibiliser la population. Cette collaboration est très bénéfique à la société, y compris la faune, la flore et les personnes affectées par la pollution plastique. »
