Communiqué
Perpétuer une tradition, c'est la réinventer sans cesse en tirant parti de tout ce que la modernité peut lui apporter. Si les mouvements des garde-temps Zenith représentent l'aboutissement d'un siècle et demi de savoir-faire mécanique, la Manufacture du Locle sait que c'est désormais aussi dans l'espace numérique qu'il lui faut aller à la rencontre des amateurs de haute-horlogerie. Pour établir avec ses clients une relation de plus grande proximité, Zenith vient de mettre en ligne une version de son site Internet optimisée pour tous les smartphones, ainsi qu'une application iPhone spécifique.
Les passionnés d'horlogerie sont également des passionnés de nouvelles technologies ; les smartphones (iPhone, mobiles Android, BlackBerry) partagent avec l'horlogerie un certain nombre de valeurs communes – la recherche de la miniaturisation, de l'autonomie, la multiplication des fonctions ou des complications… La Manufacture Zenith vient de mettre en ligne, à leur attention, une version de son site Internet spécialement conçue pour être consultée à partir d'un smartphone, ainsi qu'une application Zenith Watches pour iPhone disponible gratuitement sur l'App Store.
Les fonctionnalités du site mobile Zenith Watches
Ce nouveau site, accessible au choix en français ou en anglais, comprend bien sûr toutes les fonctionnalités classiques que l'on est en droit d'en attendre. Elles sont accessibles intuitivement à l'aide d'un menu en anneau affiché en bas de l'écran.
• Le site mobile donne accès au catalogue des collections Zenith, organisé en quatre univers : Academy, Classic, Iconic, Legend. Il est ainsi facile de visualiser – en haute définition – n'importe quel modèle, et d'obtenir toutes les informations techniques le concernant.
• La rubrique News permet à l'internaute se tenir au courant des dernières actualités Zenith : nouveautés lancées par la Manufacture, partenariats, activités des ambassadeurs Zenith, etc. L'univers Zenith en ligne
• La rubrique Services permet d'enregistrer en ligne son garde-temps en saisissant son numéro de mouvement, et d'accéder ainsi à un espace client personnalisé pour tout ce qui concerne la garantie et l'entretien d'une montre Zenith.
• La rubrique Points de vente permet de connaître l'emplacement des Zenith Stores à travers le monde, et les distributeurs de la marque pays par pays. Bien sûr, la version mobile du site Zenith ne pouvait se contenter d'être une simple transposition du site classique adaptée au format des smartphones : elle se devait de tirer parti des possibilités spécifiques offertes par ces terminaux mobiles. Il est ainsi possible, grâce à la fonction de géolocalisation intégrée à l'appareil, de visualiser sur un plan le point de vente Zenith le plus proche de sa position.
Un essayage virtuel des montres Zenith avec l'application iPhone
L'application Zenith Watches pour iPhone enrichit la consultation du catalogue d'une fonctionnalité astucieuse : l'utilisation de l'appareil photo intégré donne pour la première fois la possibilité d'essayer virtuellement tous les modèles proposés par la Manufacture. Pour cela, il suffit de sélectionner le modèle désiré, et de prendre une photo en gros plan de son poignet dans laquelle il s'incruste automatiquement : il est bien sûr possible d'ajuster le positionnement de la montre, ainsi que sa taille, de façon à ce que l'illusion soit parfaite. La «photo» ainsi réalisée peut être partagée via facebook ou par courrier électronique : on peut ainsi faire admirer sa «nouvelle montre» à ses ami(e)s avant même d'en faire l'acquisition, ou prendre leur avis si l'on hésite entre différents modèles…
Rapprocher la communauté Zenith
Cette facilité de partage est emblématique de l'esprit dans lequel ont été conçus le nouveau site et l'application. Le site mobile Zenith met naturellement l'accent sur cette dimension relationnelle : il permet aux fidèles de la marque de se tenir au courant de toutes les nouveautés ; il leur donne aussi la possibilité d'échanger directement avec Zenith et avec d'autres passionnés via une nouvelle rubrique, Fanspace, qui les dirige vers la page facebook officielle de la Manufacture. La fonction de géolocalisation et de guidage vers un point de vente spécialisé participe aussi de cette proximité plus grande que Zenith s'emploie à établir avec ses clients : car au fond, la finalité du virtuel, n'est-ce pas toujours d'aboutir à une expérience directe et concrète?
• Mini-site accessible depuis un smartphone
• Application iPhone à télécharger gratuitement sur l'App Store
