Retour au classicisme

WORLDTEMPUS – 23 décembre 2010

Stanislas Cavalier

Après le ralentissement dû à la crise en 2009, les ventes de montres reprennent ce Noël. En témoigne le satisfecit de l'ensemble de la profession: «Toutes les marques marchent bien, rapporte-t-on à la boutique Gübelin à Genève. Les ventes ont repris cette année. Les gens sont plus optimistes, investissent davantage.» «Nous sommes revenus au niveau des années 2004 – 2005, qui étaient de très bonnes années», poursuit Gino Cukrovicz de la boutique Ginotti à Anvers. Seul bémol: «La hauteur du franc suisse conduit nos clients à faire leurs achats à Londres ou New York plutôt qu'à Genève», regrette Norbert Boutonnier de la boutique genevoise Kunz. La plupart des marques, en particulier Omega, Jaeger-LeCoultre, Breguet, Breitling ou Audemars Piguet, profitent du renouveau du marché.

Objets plus normaux

Côté tendance pour les fêtes de fin d'années, les détaillants observent un retour vers davantage de classicisme. «Les gens reviennent vers des objets plus normaux, plus réfléchis», observe Gino Cukrovicz. Ils gaspillent moins d'argent et leur choix se porte sur des pièces qu'ils vont vraiment porter. Des pièces qui s'adaptent vraiment à leur style. Ils cherchent des montres plus agréables, plus discrètes, moins folles que par le passé.»
Une tendance qui s'observe également à Genève: «La demande pour des montres surdimensionnées ou extravagantes a diminué, observe Norbert Boutonnier. Les gens préfèrent des pièces de moindre épaisseur, alors qu'en 2008 ils privilégiaient des montres de grosses tailles.» A la boutique Gübelin, on estime que cette évolution est le résultat de la crise. «Les clients recherchent des pièces moins ostentatoires que par le passé.» Un avis partagé par le détaillant anversois, mais qui ne séduit pas Norbert Boutonnier: «Je ne crois pas que la crise économique soit responsable de ce phénomène. En fait, les clients ont porté des montres de 48 millimètres et ils se sont aperçus qu'elles sont moins confortables et moins pratiques au poignet que des pièces plus fines, plus racées.»

Noir has-been

Côté couleurs, «le noir est désormais totalement has-been, constate le représentant de Kunz. Nos séries limitées noires, qui étaient en vogue il y a deux ans, restent désormais dans les rayons. Le rose est encore apprécié de la gent féminine, mais il disparaît chez les hommes au profit du jaune. Quant au blanc, il reste toujours d'actualité que ce soit du titane, de l'acier ou de l'or blanc.» Un avis partagé par Gino Cukrovicz: «La couleur noire rend les garde-temps plus sportifs, mais il ne s'agit pas d'un objet que l'on peut porter tous les jours. Nos clients délaissent donc cette couleur au profit du blanc ou du jaune.»




Le tout est généralement associé à des formes rondes qui ont la cote en ce moment: «Les montres rondes sont d'actualité, confirme Norbert Boutonnier. Les pièces carrées ou rectangulaires ne sont plus trop en vogue.»

Globalement, ce retour à des pièces plus traditionnelles séduit les détaillants. «Les grands classiques demeurent, alors que les pièces extravagantes passent avec les modes, estime le propriétaire de Ginotti. Actuellement, la relation que j'entretiens avec mes clients est beaucoup plus appréciable que durant la période de folie des années 2006-2008. Avant la crise, ils achetaient n'importe quoi. Sous prétexte que leur collègue possédait telle montre, ils en voulaient une plus grosse. Et finalement, ils ne la portaient pas. Aujourd'hui, ils réfléchissent, ils écoutent les conseils que nous leur donnons et ils choisissent un objet qui leur convient vraiment. Il n'y a rien de plus plaisant que de voir un client s'approprier une montre, puis de le revoir deux ans après avec la même pièce au poignet.»

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