La Revue FH - 30 avril 2009 - No 8
Dans cette période d'incertitude économique, plutôt que d'adopter une position de retrait et de se concentrer prudemment sur le court terme, Tag Heuer prend des risques et lance une nouvelle campagne publicitaire avant-gardiste et forte en émotion, qui renouvelle les principes essentiels de l'utilisation des ambassadeurs en marketing.
Désormais célèbre, la question «What are you made of?» est le fil conducteur qui relie cette nouvelle campagne à sa devancière. Aujourd'hui, toutefois, cette interpellation directe exprime l'extraordinaire énergie et la passion unique de ces Chevaliers du Temps dont les prouesses forcent l'admiration.
Stupéfiante par son impact visuel, la nouvelle campagne est lancée simultanément avec l'arrivée du nouvel ambassadeur de la marque, Leonardo DiCaprio, qui vient de conclure un partenariat avec TAG Heuer afin de soutenir deux des plus importantes institutions de bienfaisance consacrées à la défense de l'environnement: le Natural Resources Defense Council et Green Cross International. Ce grand nom d'Hollywood, également connu pour son engagement écologique, est le visage de la nouvelle campagne consacrée à la ligne Aquaracer. Tiger Woods, le numéro un mondial du golf, est associé à la Link, Lewis Hamilton, champion du monde de F1 2008, à la Carrera et la superstar du tennis Maria Sharapova aux versions féminines de la Link et de l'Aquaracer.
Les prises de vue sont l'oeuvre du grand photographe Tom Munro, dont les clichés font régulièrement la couverture des magazines Italian Vogue et Harper's Bazaar. Produite par CLM BBDO, la campagne sera lancée dans le monde entier en mai. «La campagne publicitaire 2009 de TAG Heuer est une fascinante allégorie sur la réussite personnelle», a relevé Jean-Christophe Babin, président et directeur général de la firme chaux-de-fonnière. 
«Elle relate l'histoire de personnalités extraordinaires qui surmontent les obstacles pour réaliser leurs rêves et atteindre des objectifs inaccessibles - sans jamais cesser de progresser, en dirigeant leur regard toujours plus haut, vers des horizons dont personne n'a encore rêvé. Ces hommes et cette femme sont des champions pleinement conscients qu'aucune victoire n'est définitivement acquise. C'est la raison pour laquelle, dans les étonnants portraits pris par Tom Munro, ils ne portent pas les montres à leur poignet mais les brandissent autour de leur poing - comme une affirmation publique de leur détermination. Ces garde-temps ne sont pas des accessoires, ce sont des talismans - des porte-bonheur qui accompagnent des héros dans leur quête perpétuelle pour devenir meilleurs, plus forts et plus rapides».
