M. Michael J. Kowalski, président et directeur général de TIFFANY & CO., souligne que « cette alliance placera TIFFANY & CO. dans le cercle restreint des marques horlogères de luxe produites et distribuées par Swatch Group. Nick Hayek Jr. et moi avons commencé à parler d'une possible collaboration entre nos deux entreprises il y a un an, et je suis très heureux que ces discussions aient abouti à cet accord historique. Swatch Group est le meilleur partenaire stratégique imaginable pour le retour prévu de longue date de TIFFANY & CO. dans le marché horloger. C'est un leader mondial dans les montres haut de gamme, avec des capacités de distribution et une expérience inégalées dans l'horlogerie de luxe. »
Nick Hayek Jr., CEO et président de la direction générale du Swatch Group SA, a affirmé les perspectives pour un partenariat réussi à long terme, en relevant que « TIFFANY & CO. est une véritable marque de luxe, avec une longue tradition dans l'horlogerie. Les deux entreprises vont collaborer au niveau du design, de l'ingénierie, de la production, du marketing, de la distribution et du service. Nous sommes donc convaincus que TIFFANY & CO. consolidera sa position parmi les marques horlogères les plus renommées et les plus prisées à l'échelle mondiale. »
Nicolas G. Hayek, président et co-fondateur du Swatch Group, a précisé que « cette alliance est une démarche stratégique entièrement nouvelle. Swatch Group et TIFFANY & CO. développent une fois de plus de nouvelles références. Cette alliance permet une utilisation maximale des ressources de production et de distribution des deux partenaires, et cela sans transaction de capitaux. »
Prochaine conférence de presse
Les deux entreprises donneront une conférence de presse à la boutique Tiffany, 727 Fifth Avenue à New York, le mercredi 5 décembre 2007 à 11h00 (heure locale), afin de présenter les détails de cet accord. Les personnes présentes seront Nick Hayek Jr. et Michael J. Kowalski, ainsi que Nicolas G. Hayek par vidéoconférence.
Communiqué
Pénurie d'horlogers
Cette annonce fait écho à celle, en mars, par le concurrent suisse de Swatch, Richemont (Cartier, Jaeger LeCoultre, Piaget, Vacheron Constantin…), de la création d'une coentreprise à 50-50 pour développer des bijoux et des montres pour Ralph Lauren. Faute de belles entreprises horlogères à racheter et face aux valorisations très élevées du secteur, les deux leaders suisses préfèrent ainsi développer leur business avec des marques existantes de mode ou de joaillerie.
Après un an de discussions, ce partenariat est conclu pour vingt ans et pourra être prolongé de dix ans. Les deux groupes ne donnent aucune précision sur leurs attentes en termes de ventes. Reste à savoir comment Swatch pourra réaliser cette production supplémentaire, alors qu'il peine déjà à répondre à la demande pour ses marques existantes. Avec environ 12 000 salariés dans 120 usines, il cherchait cet été à pourvoir 500 postes d'horloger, des métiers très qualifiés et longs à former. Sur les six premiers mois de l'année, son chiffre d'affaires a bondi de 16,7 % et son bénéfice net de 40 %.
Pour sa part, Tiffany, entreprise indépendante cotée à la Bourse de New York, a dévoilé la semaine dernière des résultats trimestriels en hausse de 239 %, soutenus par des ventes dynamiques. Il mise sur une progression de 15 % de son chiffre d'affaires sur l'ensemble de l'année.
Le Figaro / www.lefigaro.fr
Swatch -Tiffany : l'alliance du kitsch et du glamour
Swatch Group a annoncé cette semaine la création d'une filiale dédiée au joaillier américain Tiffany, à qui il reversera une partie des bénéfices.
Ces deux là n'ont pas grand-chose en commun. L'un produit des montres en plastique à environ 50 euros, icône de la pop culture kitsch des années '80, l'autre propose des montres serties de diamant pour 54 000 dollars, symbole du glamour des années '60. A première vue, Swatch et Tiffany n'ont pas les mêmes centres d'intérêt. Et pourtant, Swatch Group vient d'annoncer une alliance avec le célèbre joaillier de la Cinquième Avenue. Une nouvelle filiale de Swatch Group sera chargée de concevoir, fabriquer et distribuer des montres sous la marque Tiffany. Grâce à cet accord d'une durée de 20 ans, les montres du joaillier américain seront distribuées à travers le réseau Swatch Group, ainsi que dans les 280 points de vente Tiffany. Tiffany sera rémunérée par un pourcentage - non dévoilé - sur le bénéfice avant impôts de la nouvelle entité. Selon la Banque cantonale de Zurich, il s'agit de moins de 50%. Les analystes estiment que la nouvelle filiale pourrait réaliser d'ici cinq à dix ans des ventes de 500 millions de francs suisse, selon Le Temps, ( 303,570,409 euros). Soit environ 8,5% du chiffre d'affaires de Swatch Group. Swatch Group n'a pas donné davantage de détails.
Swatch Group tient les rênes du business
Il est indéniable que Swatch est le grand gagnant de cette alliance stratégique. L'entreprise sera détenue à 100% par le groupe suisse et sera située dans son pays. Un représentant de Tiffany siégera à son conseil d'administration et supervisera les aspects liés au design et au marketing.
Le célèbre joaillier est un poids lourd du luxe. Dans la joaillerie, le groupe américain Tiffany (84% des ventes), devance Cartier. Par contre, l'horlogerie ne pèse pour l'heure que 5% du chiffre d'affaires, d'après Vontobel, cité par Le Temps. Pour Nick Hayek, fondateur de Swatch Group, Tiffany & Co. est une "véritable marque de luxe, avec une longue tradition dans l'horlogerie". La marque est non seulement présente aux Etats-Unis mais également au Japon, deux marchés où Swatch Group est encore sous-représenté. Voilà une façon intelligente de pénétrer ces marchés inexploités.
Si Swatch Group bénéficiera de l'aura de la marque américaine, les montres Tiffany, de leur côté, profiteront de la force de frappe commerciale de Swatch Group dans ses magasins propres et chez ses revendeurs multimarques. Cette alliance permet à Tiffany d'intégrer le "cercle fermé des marques de montres de luxe produites et distribuées par Swatch Group", a souligné son président et directeur général. Des magasins Swatch Group (hors Etats-Unis) pourront également offrir une sélection de bijoux Tiffany. En revanche, il n'est pas prévu que le groupe américain, coté à la bourse, vende des montres du Swatch Group dans ses enseignes.
S'adapter au marché en crise
Dans un marché où la crise immobilière pèse lourdement sur le portefeuille de beaucoup d'Américains, Tiffany doit revoir ses ambitions. Le succès des montres à 54 000 dollars n'est plus ce qu'il était. Tiffany a déjà du revoir ses prix à la baisse pour stimuler la demande. L'accord avec Swatch permettra de rendre la marque accessible à un plus grand nombre d'acheteurs. Swatch ambitionne l'inverse: attirer des acheteurs au portefeuille plus garni. Une stratégie complémentaire donc. Les deux groupes n'ont toutefois pas dévoilé si le prix des montres Tiffany diminuera fortement ou si Swatch lancera une collection « low-cost » de la marque américaine.
Cette annonce fait écho à celle, en mars, par le concurrent suisse de Swatch, Richemont (Cartier, Jaeger LeCoultre, Piaget, Vacheron Constantin...), de la création d'une coentreprise à 50-50 pour développer des bijoux et des montres pour Ralph Lauren. Le secteur horloger est en crise et faute de belles entreprises horlogères à racheter et face aux valorisations très élevées du secteur, les deux leaders suisses préfèrent ainsi développer leur business avec des marques existantes de mode ou de joaillerie, avance Le Figaro.
Swatch et Tiffany, pas si opposés,...
Comme l'explique le Times en ligne, Swatch Group et Tiffany ne sont pas si différents qu'on le pense et ont tous les deux leur part de prestige. Le groupe Swatch est, certes, beaucoup plus important, avec 4,4 milliards de dollars de ventes en 2006, comparé aux 2,6 milliards de Tiffany pour la même période. Les deux marques ambitionnent toutes les deux d'attirer des acheteurs avec un bon budget et se ressemblent pour leur prestige. Tiffany reste célèbre grâce à Truman Capote, et son roman Breakfast at Tiffany's, ainsi que grâce à Audrey Hepburn, actrice du film inspiré du roman à succès. Swatch a aussi sa part de prestige, il possède les marques de luxe Omega, Blancpain, Longines ou Calvin Klein ainsi que Breguet qui compte parmi ses aficionados de grands noms tels que Napoléon, Marie-Antoinette ou encore le Tsar Alexander 1er de Russie.
Le partenariat entre Swatch Group et la société américaine Tiffany a plutôt été bien accueilli lundi à la bourse. L'action du numéro un mondial de l'horlogerie a pris 0,32% à 318 francs, dans un marché en baisse de 1,38%.
Tendances Trend / C.L / www.trends.be
