«Chaque Delance symbolise le talent, l’énergie créative des femmes et leur contribution dans tous les domaines de la vie.» Cette conviction guide Giselle Rufer, fondatrice de la marque. Au moment où son idée germe, il y a 30 ans, celles qui réussissent ou souhaitent faire carrière tendent à adopter des codes masculins. Elle en prend en quelque sorte le contrepied – sans animosité aucune, simplement car elle souhaite que chacun exprime sa personnalité librement: «Depuis le premier jour, j’ai dit: je suis femme et je veux être encore plus femme.»
Forte d’un parcours riche dans l’horlogerie – dont un passage chez une grande maison suisse qu’elle préfère taire – elle insuffle à Delance toute la flamme de son expérience. La moitié des talents du secteur sont des femmes, et elle est déterminée à leur offrir leur part de lumière grâce à une montre conçue par et pour des femmes.
Un symbole universel
Pour Giselle Rufer, la montre ne doit pas seulement donner l’heure: elle raconte une histoire, incarne des valeurs, porte un message. «J’ai souhaité façonner une pièce qui symbolise la vie, l'harmonie et la spiritualité, des valeurs universelles très importantes pour les femmes. Je voulais aussi qu’elle soit une petite sculpture. Et puis, qu'elle ait un sens.» La forme unique de la Delance, sculptée à la main, est inspirée par la symbolique des pyramides qui connectent le ciel et la terre. Ses lignes rappellent encore le symbole de l’infini, l'harmonie de l'union entre le haut et le bas, du nord et du sud». Un point cardinal figuré sur sa montre par un diamant scintillant, explique-t-elle en illustrant son propos de quelques coups de crayon sur un bloc-notes.
Les boîtiers Delance adoptent une forme de losange – figure de la vie –, un carré (le masculin) adouci par des arcs de cercle (le féminin). «C’est un rond carré», sourit-elle, évoquant aussi l’eau, le coquillage et la spirale, emblèmes de féminité.
Des collaborations au féminin
Chez Delance, le message se traduit aussi par le processus créatif. «Pour symboliser le talent des femmes, il faut travailler avec des femmes. Je voulais créer une entreprise idéale où les femmes auraient leur place. J’ai ainsi tout développé avec elles.» Sertisseuses, miniaturistes, artistes, bijoutières, photographes: chaque montre est le fruit d’un dialogue entre talents féminins.
Autre forme de collaboration, Giselle propose de personnaliser les pièces. Chaque détail naît d’un échange avec la personne à qui est destinée la montre. Ainsi, deux gemmes bleues symboliseront les dates de naissance d’enfants; un diamant, un moment important dans la vie ; une peinture miniature sur la nacre du cadran évoquera un thème unique.
Savoir-faire et sensualité
Le prototype du boîtier a été sculpté à la main par une jeune bijoutière talentueuse. De la sculpture à la frappe, il faut 41 opérations pour transformer un bloc de métal en un boîtier Delance. La glace est enchâssée à l’intérieur – sans affleurer – pour accentuer les volumes. Cette volupté assumée séduit hommes et femmes. «J’ai voulu faire une montre généreuse et sensuelle, avec une tension dans les lignes» poursuit sa créatrice.
Conçue par Giselle Rufer pour incarner des valeurs universelles, la démarche de Delance a conquis des femmes aux quatre coins du monde. Parmi elles, des ambassadrices de renom comme la scénariste Coline Serreau, la chanteuse Stacey King ou la violoniste Isabelle Meyer.
