Roger Dubuis a célébré son 30e anniversaire l’an passé, de quelle manière ?
Ce 30e anniversaire nous a servi de marqueur, tellement il est rare d’obtenir une telle créativité en seulement trois décennies. Nous voulions en faire un véritable événement qui rende hommage à nos fondateurs, et en particulier à Roger Dubuis, notamment en développant plusieurs pièces fidèles à sa philosophie d’affichage différencié et à sa passion créative pour les complications. Ainsi, l’Excalibur Grande Complication a ouvert le bal en reflétant ce qu’il aimait profondément : la répétition minute, le quantième perpétuel automatique, le tourbillon et l’affichage bi-rétrograde — qu’il avait d’ailleurs breveté avant même la création de la maison. Il tenait à des indications mises en scène de manière différenciée, souvent à l’aide d’aiguilles très expressives animant le cadran.
Toujours dans la collection Excalibur, nous avons ensuite présenté une pièce à affichage bi-rétrograde et reprenant de nombreux codes d’origine, mais en 40mm. Roger Dubuis faisait partie des premiers à introduire des cadrans en nacre dans des montres masculines. Des ouvertures sur les ponts permettent d’admirer les mécanismes et la qualité des finitions. L’approche ne visait pas l’exploit technique, mais la bienfacture genevoise qui souligne le savoir-faire des équipes. Le dernier chapitre s’est joué à la Dubai Watch Week où nous avons présenté un Hommage La Placide intégrant ses complications de prédilection (bi-rétrograde et QP) dans un diamètre contenu de 38 mm, avec des codes esthétiques fidèles à l’esprit Léman, notamment un cadran bleu profond. Notre volonté était claire : replacer Roger Dubuis au cœur des principes fondateurs de la marque.
Quelles furent les réactions ?
L’accueil a été remarquable. Nous avons vu se rejoindre deux univers de collectionneurs : les “aficionados” historiques, attachés au Roger Dubuis des débuts, et les amateurs plus récents, séduits par l’expressivité contemporaine de la marque. Certains profils, que l’on pensait très orientés vers les pièces audacieuses, se sont passionnés pour ces modèles plus classiques — preuve que cet hommage a su rassembler toute la communauté autour de l’ADN originel de la maison.
Très peu de nouveautés ont été dévoilées lors des dernières éditions de W&W, quid du millésime 2026 ?
Il est nettement plus étoffé avec une huit modèles, regroupés sous une thématique astronomique que nous avons appelée « Movements of the Sky », mettant en scène des QP, notamment dans une Excalibur bi-rétrograde. De plus, nous animons notre service bespoke : c’est une illustration de notre savoir-faire horloger qui existe depuis des années et que nous avons décidé de mettre plus en lumière cette année. Par ailleurs, Roger Dubuis développe à nouveau un segment féminin qui avait historiquement toujours été présent et pour lequel nous étions très sollicités. Nous avons recréé tout un univers féminin autour de la Dame du Lac, reflétant ce qui se passe sous le ciel, mais cette fois-ci dans la forêt de Brocéliande et le monde légendaire d’Arthur et Merlin, un story telling très créatif accompagné aussi par des métiers d’art.
Quel modèle 2026 vous parait le mieux incarner votre vision pour Roger Dubuis ?
Sans doute notre Excalibur Biretrograde Perpetual Calendar dans son nouveau boîtier de 40mm, qui correspond parfaitement à l'ADN pur de Roger Dubuis, et qui réunit l'ensemble des éléments. Ses terminaisons sont exceptionnelles, en particulier ses angles rentrants qui jouent avec la lumière. Nous avons poussé le curseur au plus haut niveau sur tout ce qui fait Roger Dubuis et la qualité de sa bienfacture : beauté des composants du mouvement et respect de la tradition, et puis une très forte expressivité visuelle de la boîte et du cadran, dans lequel la nacre s’insère avec subtilité.
Par ailleurs, je dirais que le programme féminin répond très bien à l'attente que j'ai perçue auprès des différentes clientes que j'ai rencontrées.
Comment se porte la marque et quelles sont vos priorités cette année ?
Nous avons cloturé en mars avec une performance supérieure à celle du marché global, ce qui était l’objectif. Le prochain enjeu est clair : faire regagner en ampleur la communauté des passionnés de Roger Dubuis et renouer avec ceux qui s’étaient éloignés. Cela passe par des programmes dédiés, mais aussi par des propositions plus accessibles, comme l’Excalibur acier bi-rétrograde, positionnée à un niveau de prix plus ouvert afin de toucher une nouvelle clientèle. Nous poursuivons également le repositionnement engagé il y a deux ans, avec un accent renforcé sur la haute horlogerie et un retour aux fondamentaux de la maison. Cette stratégie doit se refléter partout afin d’assurer une cohérence totale, de notre quarantaine de boutiques au site internet, en passant par la communication et les supports visuels, afin d’exprimer clairement notre identité et notre ambition.
Vous accueillerez les participants du GMT Watch Safari à la manufacture, que vont-ils découvrir ?
Ils découvriront avant tout des passionnés qui vivent et respirent la haute horlogerie, et qui les accueilleront comme des amis — fidèle à l’esprit « Just for Friends » de Roger Dubuis. Nous aurons à cœur de dévoiler en toute simplicité le cœur de notre métier : partir d’une simple plaque de laiton ou d’un tube d’acier pour donner naissance aux mouvements abrités dans les pièces que vous voyez ici. Ils pourront également accéder à des espaces plus confidentiels, comme le Q-Lab, véritable laboratoire créatif où naissent nos pièces excpetionnelles — une expérience rare, que l’on ne vit sans doute nulle part ailleurs.
