Bilan - 4 juillet 2012
Serge Guertchakoff
Ce n'est pas tous les jours qu'une nouvelle marque de joaillerie est lancée à Genève! «QI», qui signifie «énergie vitale» en chinois et se prononce «tchi», est née de l'envie et de la créativité de diverses personnalités genevoises, «désireuses de vivre le luxe autrement». Il s'agit avant tout d'indépendants amateurs de beaux objets: Stefan Feltgen, un ancien de chez Cartier et Nestlé devenu consultant; Natalia Signoroni, active depuis plus de 15 ans dans l'horlogerie, désormais créatrice et conceptrice indépendante; ou encore Stéphane Barbier-Mueller, patron de la régie Pilet & Renaud et le principal investisseur de cette aventure. «Je suis venu dans ce projet par amitié», insiste ce dernier. Lequel attend avec impatience que son propre projet horloger voit enfin le jour avec présentation prévue en fin d'année.
QI Jewels se présente, selon Natalia Signoroni, comme «la première marque active dans l'écoluxe lancée en Suisse romande. Les temps ont changé. La démarche de consommation a évolué.» Cet engagement se reflète par un pourcentage sur le chiffre d'affaires par modèle, qui a pour but de soutenir divers projets à chaque ouverture de marchés (par exemple la Fondation Net'Léman pour le marché suisse). De plus, le fabricant de la marque (l'entreprise Salanitro à Genève) est en processus de certification par l'organisation internationale sans but lucratif «Responsible Jewellery Council» (RJC), qui rassemble 360 sociétés résolues à promouvoir des pratiques responsables.
«Le RJC ne se contente pas de déclarations. Il faut par exemple s'assurer que nos fournisseurs de vis en or puissent fournir une traçabilité complète, précise le fabricant. Ce sont près de 700 questions du RJC auxquelles il faut pouvoir répondre, preuves à l'appui.»
Bracelet spécial au Bahreïn
QI Jewels Genève entend offrir «un luxe responsable et un bien-être partagé» avec ses précieux noeuds ornementaux. C'est un art qui remonte à un millénaire avant Jésus- Christ. Partie intégrante de l'histoire de diverses cultures, les noeuds représentent des souhaits de bonheur, de paix, de richesse et de longévité.
Lancée en novembre dernier, la marque est déjà distribuée en Amérique du Sud et au Moyen-Orient (notamment au Bahreïn), avec un bracelet spécialement conçu pour y soutenir la restauration d'anciennes maisons traditionnelles.
