Eric Mauron et son gendre Christophe Musy ont lancé leur marque en 2013 et leur première collection Armure en début d’année passée avec une approche commerciale de proximité inhabituelle. A l’origine déjà, l’idée était de réaliser une montre à offrir à leur amis et famille en guise de cadeau original, une montre qui serait différente. De fait, fruit de la compétence en matière d’étanchéité mécanique de ce duo familial, l’Armure innove avec son boîtier étanche jusqu’à 300 mètres, totalement dépourvu de joints, réalisé grâce au système breveté nO-Rings® de Mauron Musy.
Bien sûr, une telle montre méritait d’être connue au-delà du cercle restreint des proches de la famille Mauron Musy. Mais une petite marque n’a pas de gros budget de marketing et pour son lancement, Mauron Musy avait choisi de proposer ses premières montres à ses ambassadeurs, qui, contrairement aux ambassadeurs VIP des grandes marques, sont des personnes de la communauté locale, principalement en Suisse romande. En mars 2019, 110 « ambassadeurs » étaient ainsi venus chercher leur montre lors d’un événement convivial à Saint-Aubin (canton de Fribourg), berceau de Mauron Musy.
Edition limitée 4x4
L’idée de l’édition limitée Mauron Musy Armure Quadrifoglio que la marque a créée dernièrement est venue de l’un de ses ambassadeurs. Patrick Benoit, propriétaire du Garage du Littoral de Vevey, et concessionnaire Alfa Romeo, souhaitait offrir un modèle spécial à ses clients. Les fans d’Alfa Romeo connaissent le Quadrifoglio, un emblème presque centenaire, apposé sur les voitures de course historiques et les modèles les plus sportifs de la marque italienne, comme par exemple le SUV Stelvio aujourd’hui.
La Mauron Musy Quadrifoglio est basée sur l’Armure Mµ 03 dont elle reprend la quasi-totalité des caractéristiques : boîtier en titane équipé de la technologie nO-Ring® et calibre exclusif automatique MM01, développé en collaboration avec La Joux-Perret, avec réserve de marche de 55 heures et même décoration soignée que sur les autres modèles Mµ 03. Mais le cadran noir se distingue par sa structure en carbone et l’apposition à 3 heures du trèfle à quatre feuilles gravé en profondeur et rempli de vernis, un logo volontairement dépourvu de couleur pour respecter le design sobre de la montre.
La Mauron Musy Armure Quadrifoglio « développée en partenariat avec le Garage du Littoral, et non avec la marque Alfa Romeo », insiste Christophe Musy, est une édition limitée de 16 pièces, clin d’oeil à la version 4x4 de la Stelvio Quadrifoglio. Elle est livrée avec trois bracelets noirs, avec surpiqûres vertes et blanches, rouges ou grises, évoquant celles disponibles pour les sièges et le volant des voitures. L’implication avec le garage du Littoral se poursuit au niveau commercial puisque celui-ci assure également la promotion de la montre et sa vente, au prix de 11'900.- CCHF (TTC).
Moyen-Orient et Afrique
Il serait faux cependant de cantonner Mauron Musy dans un cercle local confidentiel. Depuis une année, la marque élargit son réseau de distribution à l’internationale. Elle est ainsi représentée chez une dizaine de détaillants au Moyen-Orient - à Dubaï, Abu Dhabi, au Qatar, au Barhein et au Koweit notamment. Sur le continent africain, après l’Afrique du Sud il y a six mois, la collection Armure a été lancée au Nigéria au début décembre 2019. En Suisse, la marque privilégie la rencontre directe avec ses clients, en particulier par le biais de ses ambassadeurs, mais est également représentée dans une boutique d’Arosa, dans les Grisons.
Bilan 2019 et projets 2020
Avec 200 montres vendues en 2019, Christophe Musy se dit très satisfait d’un bilan commercial qui a dépassé ses attentes. « En 2019, la production a été intense et nous avons dû cravacher pour y arriver », confesse-t-il. « Aujourd’hui, nous parvenons plus sereinement à suivre nos commandes. Nous sommes une petite équipe avec un fonctionnement très artisanal, une marque de niche avec des produits exclusifs. Notre objectif est d’atteindre 600 montres par année ».
Les nouveautés prévues pour 2020 devraient montrer la voie. Christophe Musy nous glisse à l’oreille que la marque lancera à Baselworld une Armure GMT et une Armure squelette et qu’elle travaille sur un projet en collaboration avec la Croix-Rouge pour une édition limitée de 7 pièces uniques correspondant aux 7 valeurs de l’institution d’entraide.
