La marque Mauron Musy est née de la collaboration entre Christophe Musy, un jeune ingénieur suisse, et son beau-père, Eric Mauron, propriétaire d'une entreprise de mécanique de précision et d'ingénierie. En septembre 2012, Christophe Musy propose à son beau-père de réaliser des montres comme cadeaux de Noël pour leurs amis et leur famille. Telle est l’idée de départ de la marque Mauron Musy.
Inutile de dire qu'à Noël 2012, il n'y a pas de montre sous le sapin! Il faut plus de trois mois pour concevoir et développer une montre. Pourtant, en 2015, les choses ont avancé et quelques membres de la famille reçoivent leur cadeau de Noël spécial, les premières montres Mauron Musy. Les deux hommes ont en effet travaillé dur pendant trois années complètes pour créer une pièce d'horlogerie incroyable, bourrée d'ingénierie suisse de qualité et de technologie de pointe.
Mauron Musy est désormais une marque horlogère émergente reconnue, que les blogueurs et les experts horlogers suivent attentivement. Des clients du monde entier ont adopté les montres Mauron Musy. Outre la Suisse et d’autres pays européens, les marchés clés sont le Moyen-Orient, l'Afrique australe et l'Extrême-Orient.
Le marché nigérian est la prochaine cible, soutenu par Syndexis, une société de conseil en gestion de boutique et de représentation de marques qui se concentre sur la croissance des marchés émergents en Afrique et en Asie. Mauron Musy a présenté son modèle Armure Mμ03 lors d'un grand lancement au Nigéria organisé au club privé Lagos Miliki, le 3 décembre dernier. Christophe Musy (photo en haut de page, au centre) avait fait le déplacement pour venir rencontrer les futurs clients nigérians de la marque. «Nous croyons au marché nigérian car nous savons que les clients nigérians ont une sophistication et une compréhension du luxe qui leur sont propres», a déclaré Etienne Rouge (photo en haut de page, à gauche) , Directeur Associé de Syndexis, lors de la conférence de presse.
Interrogé sur ses premières impressions sur le marché nigérian, Christophe Musy a manifesté son enthousiasme. «Lors de ce lancement, nous avons enregistré beaucoup de réactions et de retours très positifs, » a-t-il déclaré, ajoutant qu’il s’attendait à ce que les Nigérians représentent une part de plus en plus importante de leur clientèle. » Les deux montres qui ont reçu le plus de louanges ont été celle en or rose et celle en titane noir avec un cadran noir.
Le secteur de l’horlogerie de luxe au Nigéria
Il existe peu de chiffres concernant l’horlogerie au Nigéria, mais on estime qu'environ 3% des montres suisses vendues au Nigéria sont des montres de luxe. Avec près de 700 montres haut de gamme vendues chaque année, le marché nigérian a affiché une croissance saine de 35% entre 2016 et 2018. Le total des exportations horlogères suisses (tous segments de prix confondus) vers le Nigeria est évalué à 12 millions USD. Une étude KPMG de 2015 souligne en outre qu'une grande partie des montres super premium portées par les Nigérians sont achetées à l'extérieur du pays. Selon la même étude, les Nigérians représentent près de la moitié des produits de luxe vendus aux Africains à Londres.
«Nous avons le sentiment que les Nigérians attachent une grande importance à la qualité, aux marques et de la mode », a déclaré Christophe Musy. « C'est le genre de clients qui ont tendance à adopter notre marque car ils comprennent également la valeur fondamentale de nos montres: une ingénierie de qualité et des montres 100% Swiss Crafted ».
Alors que la plus grande partie du marché des montres haut de gamme est composée de montres plus abordables, il est également établi que les collectionneurs de montres nigérians ont un réel goût pour les marques de luxe.
