WORLDTEMPUS - 21 février 2013
Olivier Cerdan
Même si les modèles féminins restent moins nombreux que ceux dédiés aux hommes, on constate un réel effort de la part des marques. Et gare ne s'en plaindra ! Chaque manufacture pense désormais à soigner le look de ses garde-temps en développant une palette de couleurs étudiée. La montre est devenue un accessoire de mode au même titre qu'un sac à main !
Séduire les femmes
Et si la nouvelle cible avait changé de genre ? Faith Popcorn, grande papesse des tendances marketing, place 2013 sous le signe du « She changes » et rappelle que les femmes gèrent près des deux tiers de l'argent de la consommation. Des prévisions qui n'échappent pas aux manufactures, qui n'hésitent plus à se lancer dans une opération séduction. Ainsi, Patek Philippe ou Cartier mettent un point d'honneur à ouvrir les grandes complications aux dames.
2012 a sonné d'ailleurs l'année de deux grands anniversaires pour l'horlogerie féminine. Chanel équipe sa Première d'un tourbillon volant pour souffler ses 25 bougies, élaborée en partenariat avec les horlogers suisses Renaud & Papi, le pôle de recherche d'Audemars Piguet. Abrité derrière un camélia aux pétales en résille et au cœur pavé de diamants, le tourbillon se révèle sans jamais se dévoiler. De son côté, Breguet a célébré deux événements : les 200 ans de la livraison de la première montre-bracelet pour Caroline Murat, reine de Naples, et les 10 ans du lancement de la nouvelle collection féminine… tout simplement baptisée Reine de Naples !
Complications au féminin
Dans un élan de poésie, Cartier a imaginé la montre Promenade d'une Panthère. Muni du calibre 9603 MC, ce garde-temps en or rose sertie de brillants laisse place à un spectacle fascinant : la masse oscillante a été intervertie afin de servir de décor à un félin pavé de diamants, qui se balade autour du cadran.
Il ne fait aucun doute que les maisons ont enfin pris conscience d'une réelle demande : les femmes sont de plus en plus amatrices de haute horlogerie. Après avoir lancé sa première répétition minute pour femmes en 2011, Patek Philippe étoffe son offre de complications. En 2012, c'est un modèle doté d'un calendrier perpétuel qui leur est dédié. La Ladies First Perpetual Calendar garde toutefois les atours d'une montre féminine avec sa couronne sertie de diamants, son cadran en nacre blanche et ses index en or rose... Quant à de Grisogono, quand il décide de créer son premier tourbillon, c'est aux femmes qu'il s'adresse !
