Longtemps, les marques horlogères ont eu de la peine à trouver le ton juste pour présenter leurs produits féminins. Si les ambassadrices glamour restent un must, les messages se font désormais plus précis et plus étudiés. Une bonne nouvelle!
S’il fallait encore prouver que les femmes n’entendent plus jouer les « viennent ensuite », il suffit de se pencher sur les campagnes publicitaires concoctées par les horlogers ce printemps. Détail piquant, les marques fortement positionnées dans le segment masculin mènent l’offensive la plus marquante ! Impossible, par exemple, de ne pas évoquer Hublot, qui cible résolument la femme, en ce début d’année. Tout d’abord, la championne de ski Maria Höfl-Riesch, nouvelle ambassadrice de la marque, a fait les beaux jours de Baselworld en venant dédicacer le modèle créé spécialement pour elle en édition limitée, tout de blanc vêtue comme les pistes où elle excelle. Si Hublot s’adresse à celles qui ont des jambes (en béton), la marque n’oublie pas non plus celles qui ont une tête (bien faite). Ainsi, l’actrice mexicaine Jacky Bracamontes Van Hoorde était déjà une spécialiste de l’horlogerie et cliente de la marque avant d’en devenir l’image et la voix depuis mars dernier, comme le souligne Ricardo Guadalupe, directeur exécutif de la Maison. Lire la suite...
