Le 9 septembre 2003, WorldTempus reproduisait entièrement le numéro spécial du magazine Tribune des Arts consacré à TAG Heuer. La lecture de cet article montre à quel point la marque a changé pendant la décennie écoulée, mais souligne aussi une similitude surprenante. L’article contenait une interview avec le directeur général Jean-Christophe Babin, qui est depuis devenu CEO de Bulgari et a été remplacé par Jean-Claude Biver. A l’époque, le slogan de la marque était la question directe et un rien provocatrice « What are you made of ? », tandis qu’aujourd’hui il est plus mobilisateur, et inspiré par les médias sociaux : « #dontcrackunderpressure ».
L’une des différences essentielles entre 2003 et 2016 est la gamme de produits, à tout le moins en ce qui concerne les montres mises en lumière dans l’article de La Tribune des Arts. La Link Calibre 36, la « Nouvelle » Carrera et la Ladies 2000 en or sont très éloignées de la « nouvelle » Carrera de cette année équipée d’un calibre maison (et même d’un nouveau calibre tourbillon), de la Monza, d’une compétition pour choisir le design qui fera l’objet d’une réédition du chronographe Autavia l’an prochain et, bien sûr, de la montre connectée Carrera Connected. Cette dernière n’aurait même pas pu être un embryon de projet en 2003, puisque le tout premier iPhone n’est arrivé que quatre ans plus tard en 2007.
Cet article de nos archives a été publié une année après l’entrée de TAG Heuer sur le marché de Chine continentale. En octobre 2002, la marque avait déjà ouvert sa première boutique à Pékin et était prête à tirer profit de l’intérêt grandissant pour le sport dans l’Empire du Milieu à l’approche du premier Grand Prix de Formule 1 à Shanghai (2004) et des Jeux Olympiques (2008). Selon le cliché on devrait dire que la suite est connue, mais dans ce cas la boucle est sur le point d’être bouclée. Après des années de croissance effrénée, l’économie chinoise a commencé à perdre de sa vigueur et en conséquence les exportations horlogères dans le pays ont chuté. De l’avis du directeur général actuel de TAG Heuer, Jean-Claude Biver, c’est le moment idéal pour investir en Chine.
